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捷登冠國際有限公司 足寶 複合式矯正鞋墊 行銷企劃書 指導老師：黃文宏 組員：898D0003 陳曉茹 898D0009 朱璇涵 898D0027 潘信義 898D0033 陳信輝 企劃目的 正確的步態姿勢 帶來健康美好的生活‧‧‧ 產品簡介 • • • • • • • • 矯正靜態姿勢 強化核心肌群 支撐身體穩定 吸下震分上壓 刺激足底反射 回彈助走省力 方便經濟耐久性 國內外專利與特許醫療器材 總體環境分析 • 國人保健意識抬頭、文明病漸增 • 輔助用品市場興盛 • 適用族群偏好在四十到七十歲之間 SWOT Strength 優勢 Weakness 劣勢 • 擁有多國知名的專利證 • 市場能見度不高 書 • 經銷通路不夠廣泛 • 不必挑鞋、免訂做 Opportunities 機會 Threats 威脅 • 利用參展機會找尋經銷 • 低價同類型的競爭者多 • 價位偏高，消費者接受度不 商 高 • 靠代言人使之產品曝光 • 鞋墊使用者受限於中老年人 度提高 居多 行銷對象 主要對象 • 長時間久站、行走、慢跑者、運動者 • 足踝關節不穩定或需要踝關節穩定者 • 扁平足、高足弓、足底筋膜炎、前腳掌疼痛 • 姿勢不良所衍生力學症狀者 • 肢體復健者 次要對象 • 有保健觀念者 行銷策略 • • • • • 吸引消費者目光的第一印象 ─ 美感設計 買知名頻道辦健康講座 在重要路段設立大型廣告看板 參加國內外大型相關展覽 請名人代言 公關活動-名人代言 • 名人:阿基師 • 原因:符合長時間久站工作者 • 形象:誠懇實在具說服力。 銷售目標 • 建立知名度 • 製造媒體曝光，吸引參觀人潮 銀髮族健康生活展