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班級:電商四甲
姓名:陳怡帆
學號:49855004
目標市場
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
白蘭氏雞精系列 ─ 注重自己及家人健康
之消費者之成長期兒童以及 25~49 歲之
消費者
白蘭氏燕窩系列 ─ 注重自己及家人健康
美麗之女性消費者之 25~49 歲之消費者。
廣告目的
高價市場、高品質
 白蘭氏讓您有健康的身體，選擇您想要的
人生。
 白蘭氏經由健康你的心 你的身 你的人生
讓你把 『健康事，交給白蘭氏』
 白蘭氏雞精市場中，與其他同類產品都一
致地採取同一市場定位———“補品”

新白蘭氏產品市場的區隔、
目標、定位、訊息訴求
區隔
舊有的市場區隔為高價位市場以及低價位市場，為了
讓市場的消費者區隔更為明顯，我們將原有的高價位
市場以及低價位市場再更細的區分。分別區分為：

高價位 － 成長期兒童
－ 學生消費者市場
－ 健康之消費者(25~49)族群
－ 男性壯陽市場
－ 女性美容市場
－ 孕婦市場
－ 老年人市場

低價位 － 成長期兒童
－ 學生消費者族群
－ 健康之消費者(25~49)族群
－ 男性壯陽市場
－ 女性美容市場
－ 孕婦市場
－ 老年人市場
廣告訊息表現方式

http://www.youtube.com/watch?feature=
player_embedded&v=p4ZPui2s3SE
很喜歡白蘭氏四物雞精踢踏舞篇的廣告，
看到一個女孩子很悠遊的在異國獨舞，臉
上充滿滿足自信的微笑，最後旁白說了
「身體聽你的，世界就會聽你的！」動人
的一句話。
廣告感想

個人蠻喜歡這部廣告，覺得輕鬆自在，輕
快節奏跳著踢踏舞步，訴求主題:身體聽
你的，世界就會聽你的 ，女生開始喜歡
當個女生，輕快音樂少女和老婆婆兩者年
紀甚遠，卻相同跳著輕快腳步畫面。
選擇這部廣告主打白蘭氏-四物雞精，想
讓女生更喜歡去當的女生。