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巨大機械影片觀賞心得
姓名:鄭庭薇
學號:49970033
創辦人
• 劉金標
台中沙鹿人，是捷安特的創辦人暨董事長，
以推廣自行車運動而聞名，因為他的推
廣，也讓台灣在每年的五月都有專屬的
「台灣自行車月」。
座右銘:「我的目標不是追求第一，而是成為第一」
影片內容簡介
• 1972年 巨大機械在台中縣大甲鎮成立
• 國外自行車代工廠帶來瀕臨倒閉危機而是
自創品牌的契機
• 1986年 走入國際化，第一間在荷蘭設立歐
洲公司
• 1980~1998年 以「高品質製造」為核心
• 1998~2006年
以「運動行銷」為策略
經營特色
• 為了永續經營而發展出自有品牌 : 捷安特
• 贊助自行車比賽而取得品牌優勢
• 由產品、服務 得到消費者的肯定
• 不斷創新研發產品
• 品牌精神:啟動探索的熱情(Inspining Adenture)
• 依區域性不同而設計出符合當地需求的產品
觀賞心得
• 在逆境中，不沉溺於困境，而積極努力爭取轉
機的機會:
在做很多事情的時候，只會不知所措，
但堅持學習的去發現，其實有一絲機會。
• 巨大贊助自行車比賽而取得品牌優勢:
懂得利用現有資源以最快速度達成目的。
• 售出產品，保證品質且提供售後服務:
做事情需要完善才可以得到更豐富的經驗
與學習。
觀賞心得
• 在國外的分公司，採用獨資部分:
因為沒有辦法顧全各個公司的營運狀況，
我覺得這是最保守的作法，至少不會增加負擔。
• 為了不停滯於前，不斷創新研發產品:
為了滿足消費者市場，創新是必要，也讓公司
不斷學習與成長 才有成長的空間與機會。