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企管四甲
49970003
郭彥汝
影片內容簡介
捷安特公司創辦人劉金標董事長。
巨大機械工業股份有限公司，1972年創
立於台中縣大甲鎮，從自行車產業發源
於盆聚的小島中端，以充沛的機械零件
生產資源，結合數百家的共同衛星產業
群體，打造出台灣傲人的自行車產業。
劉金標是產業界勇於創新的先驅，本紀
錄片紀錄他如何把原來勞力密集的腳踏
車製造業，打造成全球知名的品牌，進
而成功打響「台灣製造！」
影片內容簡介
在影片中劉金標董事長表示，他的成就
感源自”Think Bicycle, Think Taiwan”使命！
捷安特腳踏車在劉金標董事長帶領下正
一步一腳印成為一個世界聞名的運動腳
踏車品牌，也成為台灣之光！
經營特色
對的經營者
成功關鍵
策略夥伴
不分國籍、
關係
性別的人才
經營特色
• 統一零件規格，採用超音速飛機碳纖來做自行車
• 配合市場需求改良產品，客製化製作
產品策略
• 品質為第一工作
• 為維持推廣自有品牌，每年提撥營收8%品牌推廣費用
銷售策略
• 贊助專業國際自行車手比賽，以推廣自有品牌
• 膽大心細，運用對的人才
人力發展策略
• 向世界發展，不分國籍、性別，廣為收受人才
• 勇於嘗試，不斷進行研發
研發策略
• 學習各國技術，激發各國人才創意
• 投資相關產業，做垂直整合行銷與通路經營
財務策略
• 尋求對的投資人，並且不只一位投資者
觀賞心得
不放棄-雖然碰到挫折，相信自己的能
力，總會沖出一條屬於自己的路。
 站在巨人的肩膀向前看-眼光放遠，不
被眼前的事物遮掩，美好的未來在前面。
 清楚的理念-明白自己的理念，不被他
人左右，相信自己的堅持。
 熱情-對於任何事物都該保有熱情，有
熱情才有動力去實現。
 品牌堅持-小公司不怕大企業，堅持自
有品牌、品質，好公司不怕沒人知道。

參考資料
http://web.ed.ntnu.edu.tw/~minfei/eduation
marketing/marketingcaseanalysis/942caseanalysis-6.pdf
http://www.giantcyclingworld.com/web/inde
x.php