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宜家家居 日語三乙 陳宇洧 498E0915 目 錄 公司起源介紹 經營理念 競爭策略 SWOT分析 BCG矩陣 未來展望 公司起源介紹 IKEA著名的藍黃招牌來自於瑞典國旗的 顏色。 在瑞典，自然與家庭在人們的生活中扮 演相當重要的角色，事實上，要描述瑞 典人的居家風格的最好形容詞就是「自 然」，室內到處都充滿明亮的光線與新 鮮的空氣，清新又樸實。 英格瓦.坎普拉先生於1943年創辦 IKEA 英格瓦.坎普拉先生17歲時，他的父親給了他一筆錢 獎勵他完成學業。坎普拉先生利用這筆錢創業， IKEA品牌名稱的就是從英格瓦.坎普拉名字兩字的縮 寫（I.K.），並加上他出生地埃姆瑞特（Elmtaryd） 及小村莊阿干那瑞（Agunnaryd）的第一個字母而 來。最初的時候，IKEA販賣原子筆、錢包、相框、 桌巾、手錶、珠寶及絲襪等，並以低於市價的產品 售價來滿足消費者的需求。 1945－英格瓦.坎普拉先生的事業快速的成長，他開始使用廣 告宣傳、利用型錄推廣及擴大家具展示間，讓大家更認識IKEA。 1948－宜家家居首次引入家具產品。該批家具是由英格瓦住處 附近、一間當地的家具製造商所生產；產品推出後，大獲好評， 宜家家居的生產進而開始擴展。 1956－宜家家居首度試用平整包裝。所謂平整包裝，就是把家 具設計成能平放於盒中，並讓顧客自行組裝採用。透過這種方 式，可以把產品售價降到更低，讓顧客既能省錢，又能方便地 把產品帶回家中。除了可大幅降低運輸成本之外，也可增加貨 品運送數量、減低儲存空間及勞力成本。 1958－首間IKEA在瑞典阿姆胡特（Älmhult）開幕，6700平方公尺 的家具家飾店，是當時北歐國家中最大的家具展示店。 1980－IKEA迅速擴展到美國、義大利、法國及英國等市場。 1994－台灣第一家IKEA在台北開幕。由怡和集團附屬公司怡和太平洋 控股有限公司取得經營權，後於2002年轉由同集團之牛奶國際控股有 限公司 (Dairy Farm International Holdings Limited) 經營。 2000－IKEA擴展到日本及俄羅斯等市場，在台灣也新開了桃園、高 雄和新莊分店；臥室與廚房商品線發展得更完整，並和家具家飾相互 搭配，創造出舒適的居家環境。也開始與許多非營利組織開始合作， 推廣了許多成功的社會公益與環保計劃。 經營理念 種類多元的商品 平整包裝節省運輸成本 減少對於氣候暖化的衝擊，在符合IKEA合 格的工作環境下生產每項商品 便宜合理的價格 創造更美好的生活 競爭策略 競爭對象 IKEA 特力屋 生活工場 無印良品 創業時間 1943年 1995年 1990年 1990年 設計儉約的 北歐風格， 強調美觀實 用，追求品 質。 居家修繕 DIY 小型生活家用品 小型生活家用品 企業商標 風格 商品特色 產品豐富， 一應俱全。 居家修繕、 自創品牌，引 簡約、自然、品 佈置裝潢所 領華人市場的居 質優良、價格合 需的工作材 家創意產業。 理 料。 SWOT分析 優勢（Strength） 為知名國際連鎖企業 產品設計獨特、種類多樣 平整包裝，方便攜帶 價格選擇性多 賣場內設置showroom使民 眾能親自體驗商品，激發佈 置靈感 劣勢（Weakness） 據點太少，市場有限 無家具訂做服務 經濟不景氣，對於高價格 的商品購買意願低 SWOT分析 機會 (Opportunity) 利用節日來做相關連的 活動 拓展店面據點 重視居家品質與生活品 味 DIY風潮盛行 威脅 (Threaten) 競爭者眾多 低價競爭 系統家具的訂作 BCG矩陣 高 產 業 成 長 率 低 明星 家具 問題 寢具 金牛 廚具 苟延殘喘 食品 相對市場占有率 高 未來展望 商品多元化的發展與經營 以瑞典的社會福利為概念，為每個人創造更美 好的生活 重視環境問題、保護生態、提倡永續發展 利用玩偶募款，幫助更多的小朋友