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八家將文創產品加值計畫
研究生:MA1J4207黃智勇
MA1J4203蘇膺中
老師:陳武雄
目錄
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預期成效
測試方法
預期進度期程
投稿對象
預期成效
了解國立台灣歷史博物館遊客的遊客體
驗與價格、價值意象對購買製作DIY油畫
的關係及影響
測試方法
調查對象
以前往參觀國立臺灣歷史博物館之遊客
為對象，利用平日及假日時間採便利抽
樣方式進行問卷發放且有意願填寫者。
問卷設計
依據Schmitt（1999）體驗行銷架構五個策略
體驗模組，包括：感官、情感、思考、行動、
關聯，以及參考鄭靜芳(2010)研究所指出的
「觀光意象」之構面，其內容為：產品意象、
遊憩活動意象、環境意象、服務意象，以及價
格、價值意象。採用李克特五點尺度Liker five
－point scale衡量。
問卷設計
一、感官體驗
54321
1.我覺得本館展覽內容具有趣味性……………………………… □ □ □ □ □
2.參觀本館行程豐富且精采
二、情感體驗
3.參觀本館能讓我心情放鬆且被尊重
4.我能融入各主題館的情境氣氛中
5.解說人員是和善的且具有專業性
三、思考體驗
6.透過這次的參觀讓我有所省思
7.本館的展覽主題內容很有創意
8.參觀本館能滿足我對臺灣的歷史文化資產的好奇心
9.對本館所提供的臺灣的歷史文化相關產品有興趣
問卷設計
四、行動體驗
10.參觀本館我很想攝影拍照留念
11.參觀本館後我樂意與朋友分享我的體驗心得
12.我願意參與各種紀念品的製作
五、關聯體驗
13.參觀本館讓我覺得生活更有意義
14.參觀本館能讓我增進與他人的互動
15.本館的服務及產品讓我感覺很好
16.參觀後我會購買歷史文化相關的產品
六、價格、價值意象
17.館內DIY 製作有創意
18.館內販售的紀念品有購買的價值(例如：DIY油畫)
19.參觀本館後我覺得門票收費合理
資料分析
1.以描述性統計分析遊客對DIY油畫的購買製作意願。
2. 以Pearson 積差相關分析，探討國立台灣歷史博
物館遊客體驗、價格、價值意象與對購買製作DIY
油畫的關係。
參考文獻
Schmitt, B. H. (1999). Experiential marketing. Journal of
Marketing Management.
鄭靜芳，2010，產業博物館遊客體驗、觀光意象與忠誠度之
研究－以台灣鹽博物館為例，南台科技大學休閒事業管理研
究所碩士論文。
預期進度期程
日期/工作
提報本計畫
與老師討論
取材歸納八家將人物特
色
八家將圖樣設計
問卷抽樣與整合結果
產品結合創意發想
文創產品製作開始
產品完成
產品試用與評估
產品問題修改與排除
產品正式完成
結合台南歷史博物館
整理計畫論文
期末發表事前準備
期末正式發表
第10週
第11週
第12週
第13週
第14週
第15週
第16週
第17週
投稿對象-南台學報
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首頁（適用於中英文稿）
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• 中文作者姓名─標楷體，12級
• 中文校名系所職稱(如：南台科技大學資訊傳播系 教授) ─標楷體，10級
• 中文摘要─摘要標題：標楷體12級，粗體；內文：新細明體10級
• 內文─新細明體10級
• 關鍵字─標楷，粗體，10級
• 本文：
1. 章節標號 (※內文之中文皆使用「新細明體」10級，英文使用Times New Roman,
10級)
• 壹、第一層標題（標楷體，粗體、14級）
• 一、第二層標題（標楷體，粗體，12級）
• (一)第三層標題（標楷體，粗體，11級）
• 1.第四層標題（新細明體，粗體，10級）
• (1)第五層標題（新細明體，10級，左右對齊）
• 參考文獻(References)：請採APA格式。
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報告結束
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