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Chapter 6
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
1-2
市場結構與廠商的供給行為
講完第 5 章的廠商行為，我們仍然無法導出任何廠商
「供給曲線」，為什麼？
廠商與家戶有別。
家戶是需求行為的基本單位，規模皆小，是價格接受
者。
廠商是供給行為的基本單位，規模有大有小，決策模
式各自不同。
故廠商行為必須與市場結構併同討論，我們無法在不考
慮廠商大小的情況下，就單獨討論廠商的供給行為。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
1-3
市場的定義
經濟學所探討的市場，是以「產品」為區隔。例如洗
髮精市場、理髮市場等。
針對每一種產品或服務，我們往往以產業 (industry)
描述其整體。例如洗髮精製造業、理容服務業等。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
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市場結構 (一)
市場結構概分完全競爭、獨占、寡占、獨占性競爭四類，其特
性及選例如表 6.1 所示。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
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市場結構 (二)
市場結構概分完全競爭、獨占、寡占、獨占性競爭四類，其特
性及選例如表 6.1 所示。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
1-6
水平的平均收益線 (一)
完全競爭市場中廠商銷售的是同
質產品，市場中有完全訊息，且
廠商數目甚多，每家廠商又都是
價格接受者。
P
AR=MR
P0
若市場價格為 P0 ，廠商在此價格
下銷售 Q 單位，則：
總收益 (TR) = P0 × Q
平均收益 (AR) = TR/Q
0
Q
圖 6.1 完全競爭市場中廠商面
對水平的平均收益線
= P0 × Q/Q = P0
邊際收益 (MR) = P0
邊 際 收 益 (MR) 與 平 均 收 益
(AR）皆為一水平線。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
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水平的平均收益線 (二)
P
AR=MR
P0
0
圖 6.1 完全競爭市場中廠商面
對水平的平均收益線
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
Q
由於個別廠商在完全競爭市場中
微不足道，因此只要廠商願意接
受 P0 的市價，它 「想賣多少就
可以賣多少」。
但這並不表示他們的交易量會大
到哪裡去。廠商到底會決定賣出
多少產品，需要視其成本結構而
定。
1-8
廠商的短期最適行為 (一)
短期平均成本 (SAC)
SMC SAC
AVC
短期平均變動成本 (AVC)
短期邊際成本 (SMC)：廠商要多
AR=MR 生產一單位產品所必須要多付出
的總成本。
P0
邊際收益 (MR)：廠商多銷售一
單位產品所能多得到的收入。
圖 6.2 廠商的最適產量
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
平均收益 (AR)
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廠商的短期最適行為 (二)
SMC SAC
AVC
若 MR > SMC，表示廠商多生產
一單位產品，所能創造的收入大
於其新增的成本，故邊際利潤為
正，此時廠商多生產就能增加利
潤。
AR=MR
P0
圖 6.2 廠商的最適產量
若 MR < SMC，表示廠商多生產
一單位產品，所能創造的收入小
於其新增的成本，故邊際利潤為
負，此時廠商應減產方能增加利
潤。
市場內追求利潤極大的廠商，在
短期應生產至 MR = SMC 為止。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
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廠商的短期最適行為 (三)
若生產 Q1 ，則 SMC > MR，利潤並
非極大，應減產。
SMC SAC
AVC
P0
AR=MR
若生產 Q2 ，則 MR > SMC，利潤亦
非極大，應增產。
若生產 Q0 ，則 MR = SMC，利潤極
大。AR 為 e 的高度， AC 為 SAC 線
上 f 點所對應的高度，e 點與 f 點間
的垂直距離則為商品之單位銷售利潤，
短期總利潤則為斜線區。
圖 6.2 廠商的最適產量
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
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廠商的短期最適行為 (四)
SMC SAC
AVC
P0
AR=MR
g
d
圖 6.2 廠商的最適產量
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
如果市場價格為 P2，則
MR = SMC 所決定的產
量為 Q2 。
此時由於價格低於平均
成本 (d 點低於 g 點)，
故廠商會面臨虧損。
1-12
廠商的短期供給曲線 (一)
SMC SAC
AVC
AR=MR
當價格為 P0 時，廠商對應之最
適提供量為 Q0 ，所以供給量為
Q0。
當價格為 P1 時，廠商對應之最
適供給量為 Q1。
當價格為 P2 時，最適供給量為
Q2。
圖 6.2 廠商的最適產量
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
不同價格下廠商的最適供給量恰
與其短期邊際成本線 (SMC) 疊
合，因此完全競爭廠商的 SMC
曲線看來似乎就是它的短期供給
曲線。
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廠商的短期供給曲線 (二)
當價格為 P2 時，若廠商生產 Q2，
此時價格顯然低於平均成本，表
示廠商此時有虧損。
$
SMC SAC
AVC
P1
P0
P2
AR=MR
到底當價格低到什麼程度時，廠
商才該退出市場？
g
d
P3
Q2
既有虧損，何不退出市場呢？
Q0 Q1
Q
圖 6.2 廠商的最適產量
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
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廠商的短期供給曲線 (三)
STC = TVC + TFC，短期總成本是變動成本與短期固定成
本之和。
上式左右各除以 Q，則得：SAC = AVC – AFC
移項整理，則得：
STC TVC TFC
SAC  AVC=

=
=AFC
Q
Q
Q
故 SAC 曲線與 AVC 曲線間的垂直距離，就是 AFC。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
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廠商的短期供給曲線 (四)
若市場價格 P 在 SAC 與 AVC
之間 (如P2)，廠商有以下策略：
SMC SAC
AVC
AR=MR
圖 6.2 廠商的最適產量
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
策略一：生產最適產量 Q2，
每單位虧損
，總虧損
為
。
策略二：停產退出市場，
收入與變動成本皆為 0，
但仍需支出固定成本，故
總虧損為 TFC。
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廠商的短期供給曲線 (五)
哪一個選擇招致的損失大？
SMC SAC
AVC
策略一：損失
策略二：損失 TFC
AR=MR
TFC = AFC × Q2
=
圖 6.2 廠商的最適產量
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
採用策略一虧損較小。
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廠商的短期供給曲線 (六)
SMC SAC
AVC
若價格為 P2，每單位生產扣掉
AVC 後的毛利是 ，故總毛利
是
。鞋店老闆雖然虧本，
但在短期內至少還可以用此毛
利支付廠房租金等 FC。
AR=MR
圖 6.2 廠商的最適產量
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
若立刻歇業，則毛利為零，但
租金等 FC 還是要付。盤算之後，
廠商決定選擇策略一，一直到
廠房租約到期、不必再支付固
定成本為止。
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廠商的短期供給曲線 (七)
SMC SAC
AVC
AR=MR
若市場價格低到廠商連支應變動
成本都不夠，(例如圖 6.2 中的
P3)，則廠商每銷售一單位商品，
不但沒有毛利反而還有毛損。
此時廠商就沒有道理再繼續經營，
應該即時歇業。
只要短期價格與 SMC 的交點高
於其對應的 AVC，則廠商在短
期即應繼續生產。反之，若短期
價格與 SMC 的交點低於其對應
的 AVC，則廠商即應退出市場。
圖 6.2 廠商的最適產量
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
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廠商的短期供給曲線 (八)
$
如果廠商願意留在市場上，
則其 SMC 曲線即為該廠商的
供給曲線。
SMC
又，只要短期價格與 SMC 的
交點高於其對應的 AVC，則
廠商在短期即應繼續生產。
反之，則退出市場。
SAC
AVC
0
Q
圖 6.3 廠商的短期供給曲線
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
綜上所述，完全競爭廠商的
短期供給曲線，是其 SMC 曲
線高於 AVC 的部份。
1-20
生產者剩餘
如果消費者能夠一單位、一單
位地向廠商購買，而廠商也以
其供給價格（最低願受價格）
一單位、一單位地出售，則在
出售 Q* 單位後，廠商獲得長條
區的收入。
但通常消費者是一次以 P* 的價
格購入 Q* 單位，廠商收入為
P* × Q*。
故陰影區如同是生產者因為沒
有碰到「奸歹」的消費者而
「偷笑賺到的」，我們稱之為
生產者剩餘。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
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短期的市場均衡 (一)
$
$
$
n
S   SMC1
i 1
SAC1
AVC1
SAC2
AVC2
P*
…
SMC1
SMC2
0
Q1
Q0
D
Q2
Q 0
Q*
Q
市場需求如最右一小圖中之 D。
完全競爭市場上有許多家廠商，其 SMC 高於 AVC 的部份即為
其供給曲線，將所有廠商的供給曲線水平加總， S =Σi 寫為
SMCi 。
S 與 D 的交點，即為短期完全競爭市場的均衡。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
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短期的市場均衡 (二)
$
$
$
n
S   SMC1
i 1
SAC1
AVC1
SAC2
AVC2
P*
…
SMC1
SMC2
0
Q1
Q0
D
Q2
Q 0
Q*
Q
市場均衡價格為 P*，每個個別廠商面對 P*，再分別由 P* 與其 SMC
曲線決定最適產量。
n 家廠商的供給總量，必定會等於市場總成交量。
P* 有可能小於個別廠商的 SAC (如廠商 1)，也可能大於個別廠商的
SAC (如廠商 2)。因此個別廠商在短期有可能獲利，也有可能虧損。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
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短期的市場均衡 (三)
然而，因為經濟學中所探討的成本是機會成本，而非
會計成本，因此我們此處所討論的利潤是指經濟利潤，
而非會計利潤。
個別廠商也許在總收入扣掉原料成本、員工薪資與廠
房租金之後仍然結餘 50 萬元，這 50 萬元放進老闆荷
包確實是會計利潤。
但老闆如果不開工廠而去開計程車，每年工資是 60
萬元，故其機會成本是 60 萬元。
此時雖然會計利潤為 50 萬元，經濟利潤卻是 -10 萬
元。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
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長期的市場均衡
完全競爭市場，從短期到長期的兩種調整活動：
廠商進出市場的調整
廠商生產規模的調整
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
1-25
長期的市場均衡－廠商進出市場
短期的完全競爭廠商有可能獲利，也有可能虧損。
由於完全競爭市場中沒有進出市場的障礙，故就長期而言，
這些獲利或虧損都不可能持續。
若完全競爭市場中某廠商面臨虧損，它在短期固然可能硬
撐 (若價格高於 AVC)，但長期而言，廠商不必負擔固定成
本，沒有理由一直虧損下去。虧損的廠商必然遲早會退出
市場。
若完全競爭市場中某廠商有正利潤，由於沒有進出市場的
限制，一定會吸引其他競爭者加入市場，如果進場的競爭
者人數夠多，則原有廠商的正利潤就逐漸被稀釋，利潤漸
趨微薄，而往 「零利潤」 的狀態逼近。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
1-26
長期的市場均衡－調整生產規模
SAC0
P0
P1
圖 6.6 完全競爭市場的長期均衡
若市場價格為 P0 ，廠商規模為 SAC0，則最適產量為 Q0，廠商有正利
潤
。
現有廠商有正利潤，吸引其他競爭者進入市場，供給增加，價格跌至
P1。
在 P1 下，最適生產規模為 SAC1，廠商有正利潤
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
。
1-27
長期的市場均衡－調整生產規模
正利潤吸引其他競爭者進入市場，供給增加，
價格下跌。
價格下跌，廠商便調整生產規模以為因應，又
產生正利潤。
如此循環，廠商持續調整生產規模，同時不斷
有廠商進出市場。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
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長期均衡與生產效率 (一)
何時才會達到長期均衡呢？
廠商追求利潤極大，長期時仍然會做到邊際收入等
於長期邊際成本 (LMC) 。又廠商是價格接受者，
MR = P。亦即，MR = P = LMC。
另一方面，由於沒有進入市場的障礙，長期各廠商
一定不會有正利潤，故價格應等於長期平均成 本。
亦即，P = LAC。
綜上所述，P = LMC = LAC。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
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長期均衡與生產效率 (二)
LAC
LMC
P*
圖 6.6 完全競爭市場的長期均衡
長期均衡： P = LMC = LAC。
圖中僅有 e 點符合上式，可能成為長期均衡點。此時，價格為
P*，各廠商生產規模為 Q*，長期平均成本最低，最具生產效
率。
完全競爭的長期均衡能促成生產效率的實現。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
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End of Chapter 6
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場
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