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大眾傳播介紹
大眾傳播基本定義
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大眾傳播始於專業傳播者的傳送
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製作專業者將訊息原意製碼
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有特定目的與特定閱聽人
有解讀的問題
訊息以資訊方式，透過印刷、電影、廣播等媒體科技特性，
盡可能廣泛的傳送
由個別接收者所組成的大量且多樣的閱聽人將注意力集中
於媒體，再將之解碼
個別接收者依其主觀意義，選擇性解釋
這些意義在某一方面影響接收者的情感、思考或動作，即
產生某些效果
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大眾傳播基本定義
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大眾傳播是一種過程，專業者設計、使用媒體來
廣泛快速並持續散佈訊息，為了喚起大量、多樣、
有選擇性接觸的閱聽眾，並試圖以各種方式影響
他們
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媒介（media）
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Media是medium的複數，由拉丁文medius而來，有所
謂中間的意思
傳播媒介是指使用不同技術，促進訊息收送二方面的溝通
訊息傳遞的載具
 炊煙、聲響、飛鴿傳書
人類溝通的工具
 語言、文字
傳承文化的紀錄
 書籍、影音製品
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大眾媒體
 印刷媒體
 書籍、雜誌、報紙
 電影
 商業動畫
 廣播與電視
 網際網路
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大眾媒體特徵
 一個組織
 針對眾多閱聽人
 運用語言、文字或影音
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專業傳播者眼中的閱聽人特質
專注於某一事物上的時間有限
 尋求娛樂多於啟發
 對任何需要大腦智力的事物很快會失去興趣
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大眾媒體角色
 資訊：人類感知外界事物的管道
 監督：第四權／民主政治的基礎
 教育：知識的累積與傳遞
 娛樂：生活休閒
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大眾傳播的功能與特性
守望環境的功能
 協調反應的功能
 傳承文化的功能
 休閒娛樂的功能
 引導政商發展的功能
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大眾媒體的功能—範例
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媒體提供我們國內與國際的資訊
 秀才不出門，能知天下事。
媒體影響我們討論什麼，想什麼
 媒體提供談話資料，像影劇八卦、政治議題，或醫藥新知等。我們
的知識與看法會被媒體所左右
媒體可以擴展我們的經驗範圍
 例如透過旅遊節目或目睹國際事件。
媒體會形塑我們所接受的印象（形象）
 看多了就接受了！如影視明星的言行舉止影響迷哥迷姐們。Seeing is
believing!! ??
廣告與公關訊息透過媒體強力促銷
 引誘我們買某些商品，接受某些觀念，或是對某些機構或企業產生
正面印象
媒體提供娛樂
 我們花很多時間聽廣播、CD，或看電視與電影。
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媒體與社會的關係
閱聽人
媒介訊息/產品
社會
科技
媒體產業
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大眾傳播與未來社會的發展
媒介內容是否反映社會真實
 大眾傳播是否為社會帶來目標與希望
 大眾傳播媒介提供均衡普及的報導
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