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元 祖 麻 糬
指導老師：廖顯宗 老師
組員：李宜芳 49855010
劉翰融 99954027
1
公
司
簡
介
商號：元祖實業股份有限公司
設立：１９７８年８月２３
資本金：台幣一億八千萬元
從業員數：１９０名
主要商品及服務項目：優格麻糬蛋糕、洋風和果子、
日式喜餅、日式彌月禮、元祖雪餅等產品。
2
企業定位 與 經營理念
｜企業定位｜
精緻禮品名家─「以精致純心，用圓滿入味」
｜ 經營理念｜
「不斷創新、引導市場、打造需求、創造流行」
3
元祖麻糬的經營思維
─品牌觸角 象限延伸
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轉型周期 十年一輪
「象限延伸」策略
↓
「市場區隔象限圖」
↓
品牌定位
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雪餅
OUT!!
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廣告影片
元祖30年 年年期待中秋 2011
年形象廣告
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品牌意象 重新再造
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顧客關係
舉辦活動
發送電子報
(兩萬多名網路會員)
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品牌策略 多元出擊
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品牌策略 多元出擊
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結論
每一個品牌，都有清楚的市場定位與區隔，
都是為目標消費群，量身定做的品牌，
「品牌放對位置，消費者才看得到。」
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資料來源
元祖食品
http://www.ganso.com.tw/index.php?type
=0
 展圓國際
http://www.zoegrp.com/zoe_menu/brand.htm
 聯合人力網
http://pro.udnjob.com/mag2/hr/printpag
e.jsp?f_ART_ID=44411

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END
謝謝各位
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