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班級：流通一乙
組員：顏劭伃498D0031
翁欣惠498D0040
歐喻涵498D0046
郭郁莉498D0047
呂倩慧498D0088
李詩涵498D0089
1.成功的七大要素
2.創辦人介紹
3.產品種類
4.SWOT分析
5.工作分配
成功的七大要素
 其成功的七大要素 
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
中等價格
外帶市場
高貴享受，低價消費
黃金地段
品質的保證
多樣化的產品
完善的經營體制
足夠的向心力
創辦人介紹



出生於1975年
現為金鑛咖啡創辦人及負責人
學歷：澳洲墨爾本大學企管行銷系
Let’s think about it…
出身菜市場金紙店的家庭，也曾是
一位留級生的他，靠著賣三十五元
的咖啡和西點，能有什麼出息？
致富之路
Before 18
• 致富目標：嘗試各種適合自己的生財之道
• 致富手段：細心觀察攤販們各種生意地好
壞關鍵
• 財富累積：0 萬元
*初期即為創業最難的階段，因此找到自己適合的職業是很重要的*
From 19 to 25
• 致富目標：實際踏上創業之路
• 致富手段：實現創業夢想，從咖啡攤車試
起，賺到第一筆錢後，以此為
本錢擴大營運
• 財富累積：年營收 450萬元
From 25 to 35
• 致富目標：徹底實現夢想圖騰，擴充為連
鎖事業
• 致富手段：將咖啡車跨展成西點咖啡複合
店，進行店舖擴展，並將之擴
展至海外
• 財富累積：年營收 上億元
You must know…
年輕人許多的靈活創意會成為創業時的加分要素，但是切記
勿眼高手低或過分投資，務實便是成功的最大要素。
1. 多觀察：觀察時勢變化，並吸取前人經驗，進而
運用創意開發創業之路
2. 多磨練：創業前可先於相關行業實際操作並累積
經驗，進而吸收運用
3. 多思考：可先從小店面開始，再依經驗及資金度
而逐步擴充
SWOT分析
SWOT 分析
優勢
劣勢
1. 具地理位置優勢。 1. 以行動咖啡產業來
看，價格偏高。
2. 風格獨特的屬性，
結合其他產品及娛 2. 類似產業增加，但
樂性質，拉取年輕
咖啡市場有限。
族群客戶。
3. 景氣不振，民眾花
3. 有行動咖啡車固定
費意願降低。
客戶群及高度客戶
信任度。
SWOT 分析
機會
威脅
1. 廣告促銷有利於市 1. 國際經濟環境未見
場發展與開發。
起色，國內各產業
之成長率萎縮，可
2. 可以海報或廣播等
能造成整體產業衝
做為行銷方式。
擊。
3. 加入WTO後，兩岸
政策鬆綁，研發新 2. 雖大陸市場興起，
但同樣產業增多，
商機，可漸漸掌握
面臨大餅爭食之苦。
大陸市場。
紙本報告
歐喻涵498D0046
郭郁莉498D0047
 Power Point
翁欣惠498D0040
李詩涵498D0089
 上台報告
顏劭伃498D0031
呂倩慧498D0088
