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品牌管理
Nobody
組員:
797D0017吳敏菁
797D0022邱淑雯
797D0027莊淑珺
797D0040黃詩婷
品牌權益(Brand Equity)創造者大衛艾克
內容
「品牌權益」是ㄧ個總稱，代表著與品牌認同、忠實
度、連結等等相關的正反面因素。
品牌是溝通利益的媒介。
品牌所代表的是產品製造者及產品背後的人。
品牌能告訴客戶為什麼該買這項產品。
品牌有四項重點:功能性、情感上的效益、自我表達效
益、社交效益
只要品牌能夠明確而且ㄧ致，就會是ㄧ項龐大的資產。
品牌權益是股東長期股價報酬最重要的因素之ㄧ
討論
對經濟危機有何建言?
緊縮行銷預算，利用有限的能量及策略揮出致勝
的全壘打。如果組織內存在著壁壘，ㄧ定要將它打破，
否則就會毀掉整個組織。
關鍵要素:
第一，要找出適當的關鍵。
第二，危機也可能正轉機。
經濟衰退時應該投入大量資金?
第一，找到不同於他人的獨特特色及基本價值
第二，若無以上所言，也可投入資金，重新整
頓整個業務範疇
第三，要更強力的行銷活動
第四，若有創新產品，也該砸下資本
第五，若財務健全，可投下行銷費費用
若企業符合以上至少一項因素，就該考
慮在經濟衰退時期積極行銷
~ 報告完畢 ~