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部落格的異想世界─ 使用人格特質與使用動機行為之關聯性初探 Part 1 之整理報告 整理者：施育霖 出處 淡江大學 大眾傳播學系碩士班 研究生：王伯鈞 指導教授：吳怡國 博士 重點整理：第一章至第二章第一節 理論與文獻探討 此研究主要是在探討部落客使用者 心理及行為。 運用「人格特質理論」和「使用與滿足理論」 ( 我認為可以探討現代人們沉迷網路的行為及動機，尤其是 現今年輕人，在如今他們的青少年階段是一個「自我認同」 行成最為關鍵的時期。在了解他們的行為及動機，應可以減 少社會的問題及了解生活家庭的黑暗面。) 前言感想 麥克魯漢（McLuhan）曾說過：「任何 一種新媒介的出現，將會對人類社會帶來深刻的影 響」 ( 我覺得這句話果真不假，在未來的日子即可得到驗證，舉 例來說在七八零年代，其實當時最有效的電子媒介，莫過於 是廣播和電視，因為都可即時性的讓世界知道彼此不管是對 內或對外的消息，但我認為缺點即是有所限制 ( 因頻道有 限 )、易受官方監控及無法互動。) 前言感想 因時代的進步，媒介的種類也日趨更多了，若是真 的要提到什麼是二十一世紀最重要的傳播媒介，我 想非網際網路莫屬了。 ( 雖然網路早在七零年代就誕生了，但真的流行是起於1997 年，而中間又歷經了2000年經濟泡沫化的危機，到今仍是最 主流的傳播媒介之ㄧ，根據台灣網路資訊中心所公布2006 年 中「台灣寬頻網路使用調查」報告，已有六成五的民眾家中 已裝有寬頻網路，由此可知網路進步的是如此神速了。) 網路媒體與部落格特性 Morris & Organ（1996）曾指出，網際網路的發展 是繼報紙、廣播、電視、雜誌後的第五大媒體。 ( 因為網路具有如我前面所講，它具有多面性，不像其它傳 播媒體可能只有單面性，此研究有結合以前學者所提出的網 路媒體特性，分成如下列幾項。) 網路媒體特性 去中心化 ( 因為在網路上並沒有所謂的階層觀念，每個人都可以有 一個新的化身，但也因為這樣，沒有規範可約束，可能導致 了網路上的放浪行為出現。) 公私難分 (傳統媒介被認為是社會公器，但如今網路無遠弗屆的影響， 很難去界定是公還是私，以部落格為例，若是由候選人所用， 它就是一個宣傳工具；若是由一個普通老百姓所使用，就可 能是自己想發洩的地方，這時就是私領域了，所以公私領域 已經很難去界定了。) 網路媒體特性 快速流動 (如我前面所講，網路擁有互動性及即時性，且許多不為人 所知的新聞消息或內幕報導還是經由網路才傳達出來。例如： 911、南亞海嘯及陳冠希外流照片…等等) 互動性 (前面已有講到網路具有互動性，而這邊的互動性所指的是 「媒介使用者有向資訊提供者或其他使用者溝通的能力」 （高筱綺，1999）。也就是雙向交換資訊的可能，可讓社會 大眾擁有更多使用彈性。) 網路媒體特性 同步性/異步性 (同步性的意思指的就是，不論你在哪裡，都可在網路世界 中與人互動；異步性呢！指的就是雖然沒有辦法第一時間知 道，但你可以先把訊息儲存在你的電腦，就可以有時間實再 來知道。，不同於傳統廣播、電視媒介，如我前面所講，必 須在一定的時間及限制內才可以去接收，所以閱聽人必須在 此種限制內才能接收到媒介訊息。) 網路媒體特性 匿名性/具名性 (我認為網路之所以迷人，就是它可以重新塑造一個新的化 身給你，不論你是貧窮或是高貴，在網路虛擬世界中，大家 都一律平等，尤其是現在網路交友越來越多，這種特性就越 加明顯，。而這樣的身份認同有兩種可能，一是和現實生活 中的自我認同一致；但也有可能彼此相異，形塑出另一個完 全不同的自我認同。二則是，認為由於缺少對於彼此社會距 離的判斷依據，網路上的溝通將缺乏所謂的自我概念及角色 扮演的能力，進而促使誤解產生，造成自我意識喪失。)