Transcript 下載/瀏覽

台灣菸酒公司以多角化經營發展事業第二春
行銷與流通四甲 策略管理
指導老師:黃識銘
994D0002陳建仁
994D0005吳宛妮
994D0021黃靖淑
994D0029黃丹盈
994D0043蔡品卉
994D0053周哲帆
認識台灣菸酒



創立於1901年，原日治時代台灣總督部專賣店。
現任董事長- 韋伯韜。
目前區分為五大主要營業類別：啤酒業、酒業、
菸業、生技業、流通部(專司產品輸送)。
草創期


傳統菸酒製品生產與行銷
以菸為例，舊品牌依舊在市面上銷售，同時
也在計劃不斷推陳出新。
EX:長壽菸、百樂門菸品外，另為女性設計玫瑰涼菸
發展期


配合台灣經濟轉型，在傳統產業外另尋商機。
例如發展為觀光酒廠，以開拓新商機。
EX：台北啤酒工場 、宜蘭酒廠 、南投酒廠 、
嘉義酒廠 、屏東酒廠 、花蓮酒廠 …
等等13 間觀光酒廠。
轉型期

結合生物科技發展趨勢，逐轉開始轉型『食
品加工業』，未來更規劃創設台灣菸酒系列
美容產品，並以百貨公司設櫃為目標。
EX: “紅麴 “餅乾 、果醋、民生用品…等等。
小結：台灣菸酒營業發展軌跡
短期
固守暨有市場 (煙、酒) 。
中期
與環境生態相結合 (觀光酒廠) 。
長期
生物科技食品加工業 (當紅的”紅麴 “餅乾) 。
未來
願景
全省便利商店、投入運動球隊經營 。