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廣告分享與分析
指導老師:曾碧卿
班級:四技科管三甲
學號:49754015
姓名:張峮瑜
三菱汽車2006 形象廣告 爸爸的背
•目標市場﹕每個有買三菱汽車的車主，或者每個
沒有買三菱汽車，或預計“想買”三菱汽車的消
費者。
•廣告目的﹕想朔造出“家”的溫馨形象，讓每個
買三菱汽車的車主在汽車發生故障問題時，都可
以回原廠修理，而且不管是否還在保固期限或里
程數內。
•廣告訊息訴求:跟人一樣，車子也需要有個家，算
是感性類訴求的一種，朔造三菱汽車有”家”的
形象。
•訊息表現方式：
屬於情境式的劇情來呈現，以一個在外工作的遊
子想起從小到大，總是由爸爸接送回家，爸爸的
背等於回家的路，讓每個車主都可以把三菱汽車
當成是車子的家，”三菱汽車全省164個家”，無
論何時何地都找的到三菱汽車。
•敘述你看完這支廣告的感覺
覺得很感人，尤其是出門在外工作、讀書的游子
們，都會有的感觸吧！我覺得天下父母心就是這
樣吧？不管刮風下雨、再忙再累，小孩總是要親
自接送，也感覺三菱汽車很窩心，讓每個車主知
道全省有很多個據點，無論在哪都可以隨時回原
廠維修。
•敘述你喜歡這支廣告的理由
喜歡廣告裡面溫馨感人的感覺，讓人會想起自己
的爸爸好像也就是這樣，車子感覺是冰冰冷冷的
東西，但廣告卻可以用”家”來表達三菱汽車想
給人的形象，形象要朔造的成功，也要打入人心，
才算真正的成功吧。