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品牌策略 組織系絡性變數 組織設計策略
與品牌權益關係之研究
張銘純
中原大學 企業管理學系 碩士學位論文
學校系所︰南台科技大學管理與資訊系
指導老師︰曾碧卿老師
班
級︰四技工管三甲
學
生︰莊彭傑．劉建廷．陳佳祥．
馮文揚． 盧乃銘
研究動機及目的
動機
 品牌權益之研究付之闕如
 品牌策略建構品牌權益之作法尚待釐
清
 品牌策略的影響因素值得研究
目的
 釐清品牌權益、組織系絡性變數、組
織設計策略
研究範圍與限制
 主題界定為擁有品牌之企業
 舉凡皆有品牌之企業皆屬研究對象
 研究國際性品牌以該品牌之總公司
所採取之品牌策略與品牌權益建構
作法為主
重要文獻探討
利益
用戶
屬性
品牌
個性
價值
文化
研究流程
研究命題
組織系絡
性變數
品牌策略
類型
品牌權益
組織設計
策略
研究方法
品牌策略類型
個案公司
選取原因
資料收集方式
深入訪談
被公認為藥品界 受訪者：何明城
最富創意的公司 (曾任新產品專案
經理)
個別品牌型
楊森大藥廠
背書品牌型
雀巢集團
全球第一大食品
集團
次級資料
惠普科技
全球主要的電腦、
影像處理方案與
服務供應商
次級資料
副品牌型
統一品牌型
炳翰機構
深入訪談
成功之台灣本土 受訪者：張凡偉
品牌
(現任董事長特別
助理)
研究結論
企業經營上的意義
 選擇品牌策略之類型乃為首要之務
 採取正確的做法以提升品牌權益
 了解組織特性以選擇適當之品牌策
略
研究建議
 提出建構品牌權益之具體做法
 提出不同類型品牌策略於品牌權益
建構上之差異
 提出品牌權益建構之影響因素
研讀心得
重要參考處
 品牌不再只是一個標誌
 企業為滿足消費者而發展出不同的市
場區隔
研讀困難處
 不同於大樣本取樣，個案研究主要以
訪談與次級資料來進行研究
 取得的資料並不見得理想
研讀啟發 - 新論文題目
 TOYOTA推出LEXUS進攻高價位汽車
市場之影響
 比較品牌對商品的價值性差異
 研究企業和社會如何相互創造最高價
值利益
 行銷策略對市場的影響-以麥當勞與便
利商店早餐為例
 研究品牌價值-以levi’s為例
報告完畢
敬請指導