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組員： 497J2005黃嘉琪 497J2017彭莞詒 497J2046楊承蓉 497J2055林家杏 目錄 品牌歷史-----------------------3~8 創立理念-----------------------9 風格特色-----------------------10~12 系列作品-----------------------13~18 相關廣告-----------------------19~21 參考資料-----------------------22 我們的看法--------------------23~24 分工 報告 \ 歷史 ：林家杏 報告 \ 作品 ：彭莞詒 統整 \ 理念：楊承蓉 美編 \ 風格：黃嘉琪 品牌歷史 源起 1853年 LEVI'S 誕生 Levi Strauss當時以賣帆布維生。後來發覺當地礦 工十分需要一種質地堅韌的褲子，於是他把原來造 帳幕的咖啡色帆布造了一批褲子，賣給了當地礦工， 牛仔褲立即成為挖金工人的搶手貨。而後十分成功， 眼見成績理想，便迅速成立了 LEVI'S STRAUSS AND CO.，主力生產牛仔褲，而LEVI'S 的神話由此展開。 1850 1850年 由法國進入口藍斜紋棉布，取代Levi‘s®牛仔褲的帆布。 1873年 全世界第一條牛仔褲和真正的服裝象徵就此誕生了。 1886年 加上皮塊以記錄兩匹馬和一件Levi’s®牛仔褲之間的競賽。 Levi‘s®贏了該場競賽。 1890年 Levi Strauss公司開始為長褲編上貨號，一款原來叫做調 整帶工作褲的釦牛仔褲被分到501號。 1920年 Levi's®牛仔褲首次配上腰帶耳。 1930 1930年 首次使用拉鍊取代鈕釦。 1935年 出現女裝Levi‘s®牛仔褲。 1936年 開始縫製紅標Levi’s®在後口袋加上小旗標作為 正宗Levi‘s®牛仔褲的標誌。 1937年 隱藏式的鉚釘誕生，由角縫取代。 1940 1942-1945年 第二次世界大戰過後，只有腰帶耳繼續使用。 1950 1954年 詹姆士狄恩及馬龍白蘭度兩位影星在賣座電影中 穿著Levi‘s®牛仔褲為牛仔褲創造新形象，而迅速 獲美國青少年接受。 1960 1960年 1963年 1964年 在反越戰及爭取民權示威中，牛仔褲成為叛逆象徵，更受歡迎。 推出預洗Levi‘s®牛仔褲與伸縮牛仔褲。 出現喇叭型。 1965年 501正式成為註冊商標。 1970 1970年 1971年 1975年 1976年 1977年 藍色牛仔褲成為流行時裝，使藍色斜紋純棉布供不應求。 3月將大E改為小e。 Levi‘s®銷售量達到十億美元大關。 Levi’s®牛仔褲成為Smithsonian學院永久收藏的美國歷史性物品。 出現身分地位象徵的牛仔褲狂熱。 1978年 Levi‘s®銷售量達到二十億美元大關。 1980 是服裝史上最龐大的單一商品廣告 1980年 牛仔褲銷售量到空前五億二百萬件，70%是藍色斜紋純棉牛仔褲。 1984年 Levi‘s®成為奧運美國代表團的代表服裝，推出”Levi's®501Blues” 據說宣傳。 1985年 Levi‘s®501銷貨增加到60%，因” Levi’s®501” 宣傳運動成功。 1986年 出現設計上有破洞、磨損的牛仔褲。 1987年 Silver Tab 「銀旗」熱鬧開賣。 1990 1990年 Levi‘s®被美國財星雜誌公佈為全球500大企業排行，幅飾業的老大。 1994年 Levi‘s®專賣門市快速在台蔓延，在大專院校中掀起Levi‘s®旋風。 1995年 低腰的Levi’s®，引發復古新穿著觀。 1996年 Levi‘s® Vintage Clothing，LVC正式推出。 1999年 Levi's® RED系列誕生。 2000 2000年 LS&CO公司推出Levi‘s®立體剪裁3-D牛仔褲。 2002年 LS&CO公司推出專為亞洲女性設計與剪裁的 Levi‘s®501R牛仔褲。 2003年 Levi’s®Typel牛仔褲上市。新系列之牛仔褲利 用誇張之點綴與經典元素的放大象徵Levi‘s® 牛仔褲的原創精神，同時強調前低後高的V型 線條，前面是低腰褲的設計，後面又能完整的 包覆臀部，是低腰褲的一大創舉。 2003年 LS&CO公司慶祝Levi Strauss創立公司150週年 以及藍色牛仔褲發明 2004年 Levi‘s®N3BP上市。Levi‘s®N3BP呈現的是簡 單自然的風味，Levi‘s®N3BP超越傳統褲型， 不執著舊式規範。 創立理念 創新是Levi‘s®的中心思想，原創的，自信的產品是Levi’s®的表達方式， 每個年代都勇於向前。 Levi‘s®的品牌和創意 1873年Levi Strauss試圖將金屬釘縫在男生的工作褲上，使工作褲更耐用，這些創意 使工作褲更耐用禁得起時間的考驗。當時他並知道，全世界第一條牛仔褲和真正的 服裝象徵就此誕生了。創新是Levi’s®的中心思想。從Levi‘s®牛仔褲開始，無論是 品、市場行銷、工作場所，我們不斷開創趨勢、建立新品質標準、並且透過改變持 續改善產品之品質。1999年推出的Levi’s® 3D牛仔褲，更重新演繹了世界第一件符 合人體工學設計的牛仔褲，這種服飾的剪裁和人類外型的自然曲線引領世界潮流。 Levi‘s® Superlow牛仔褲，隨後更掀起低腰牛仔褲的新趨勢。 Levi‘s®品牌和廣告 Levi‘s®的廣告不僅代表它的產品，同時極能反應出這個品牌以及它所具有的價值。 這個品牌代表著創意、同理心及勇氣。在90年代， Levi‘s®再度使用動畫廣告宣傳 發行Clayman產品，2002年成功推出的Levi‘s® Type 1牛仔褲，這款產品的標籤上 寫著：‘Made for Bold Self Expression’（為大膽自我表現者而作），正是Levi‘s® 品牌長期以來的訴求：追求自由、樂趣、自我、性感和自信。 風格特色 原創特色 Arcuate是一種罕見的白色鴿子。1873年有一次飛入了 Levi‘s®的裁縫店，落在牛仔褲的後袋上。Levi‘s®認為它 象徵人類的自由精神。以此為永恆的標誌。 一百年後，它仍是自由自信的代表。 鉚釘 原來的作用是釘金屬。於1837年起成為所有Levi‘s®牛 仔褲不可少的一部份。牛仔們發現在營火前取暖時， 鉚釘便熱令人不舒服，因此Levi‘s®於1937年開始將鉚 釘以角縫取代。 鈕釦 1942年美國政府管制部規定將所有Levi‘s®牛仔褲後的 兩粒鈕釦除去。 現在，除了501款保留鈕釦設計。Levi‘s®的鈕釦絕不生銹。 風格特色 皮標 兩匹馬的傳說。 1886年Levi‘s®同意對牛仔褲進行試驗。 把一條牛仔褲的褲管分別綁在兩匹馬上， 將馬趕向相反的方向。結果證明牛仔褲 經得起這樣的拉力和張力。此後成為驕 傲的象徵。 褲袋 裝金塊用的口袋。Levi‘s®的褲袋原本是設計供1850年代加州淘金熱時的金礦工 人裝金塊用的。5袋設計已成為Levi‘s® 藍色牛仔褲的標準特色。百年來依然縫 製得堅固、耐穿舒服。 角縫 是Levi‘s®牛仔褲增強結構用的加縫點。1937年當後口袋上的鉚釘以角縫取代時， 它們尤其更具價值。從此更作為口袋四角、褲前幅、腰帶耳及拉鍊加強固定點。 風格特色 拉鍊 直到1950年才出現。在那之前，到處是鈕釦褲子。 現代工業產生了拉鍊，而引起牛仔褲穿著的革命。 現在， Levi‘s® 產品所使用的都是最強固耐用， 且具設計感的拉鍊。 縫紉 將一件能穿一輩子的牛仔褲縫合，只費10分鐘。 全球的Levi‘s®牛仔褲製造廠都採用最強韌的車 線，最優秀的手工及生產線，才能生產出一輩 子耐穿的牛仔褲。 小旗標 這是Levi‘s®最早推出的。它於1936年成為正宗 Levi‘s®牛仔褲的標記，因為當時有越來越多的 冒牌者出現。 系列作品 Levi‘s 501”Stay True”真實做自己！ 跨越130年的經典丹寧風潮，自1873年 問世以來，Levi‘s501以高質感經典剪裁 與真實無造作的穿著態度，風靡橫跨3世 紀！2005年，Levi‘s501將再起風潮，延 續經典設計精神，融入公路冒險旅行概念， 更邀請陳冠希以及日本音樂潮流界達人藤 原浩、降谷建志，擔任501亞洲區代言人， 用最真實的一面，完美詮釋501“Stay True” 真實做自己的態度！ 系列作品 Levis的升級版 Levis Vintage Clothing (LVC) 意思是指原始舊式服飾 LVC只復刻1983年以前的款式 是專門做復刻年代的褲子依照 年代的不同所製作出來該年代 的象徵跟特色的款式也不同。 LVC目前只有美國跟日本兩個 產地美國產的LVC比較簡單俐 落由於Levis的發源地就是美 國所以美國製的LVC特別有一 種原汁原味的道地感。 日本產的LVC則比較注重質感 跟細節部份像是破壞加工或補 丁等的設計感磅數也比美國產 的還要高一些。 系列作品 Levis x Fragment Fenom(LxFxF) Fenom是由Fragment Design團隊去發揮的款式 算是聯名款 這個系列都是做限量的150件到300件不等最便宜10000左右 最貴的有破壞系列一件70000不等這 個系列算比較引人注目(只有潮店有，專賣店沒有賣) 這個等級的牛仔褲，知道跟會買來穿的人很少，而這個褲子的特色就是後面口袋旁邊有個閃電。 505 系列作品 501 505 506 522 532 低腰鈕釦Levis的原創牛仔褲 原創型直筒牛仔褲 靴型牛仔褲 也就是褲管較寬 正方剪裁系列 低腰直筒排扣褲 505 503 503 505 511 523 901 中低腰直筒褲 中低腰直筒褲 低腰窄管 中直筒中低腰 上寬下窄中直筒版型中腰排扣 523 901 小常識 W代表腰圍 L 代表褲長 腰圍跟長度的單位都是寸 系列不同底色 特色 或版型上也不同 相關廣告 直版 Levi's 501 相關廣告 相關廣告 Levi's 501 commercial (Creek) (1994) 相關廣告 Levi’s廣告-看懂的都叫好 參考資料 Levi’s官網 http://www.levis.com.tw/ 無名 http://www.wretch.cc/blog/sevencake/32054650 奇摩知識家 Google圖片 YouTube影片 我們的看法 黃嘉琪 之前喜歡Levi’s是因為廣告包裝得很有質感，在這次 品牌介紹中對於Levi’s的了解有更深入的認識，一個 成功的品牌有著如此多的故事內涵以及每一件牛仔褲 背後的意義。 林家杏 跟生活息息相關的穿著,怎能不去多了解一點,我覺得Levi’s 有著不錯的質感跟品牌堅守的品質,卻保有平民的價格,不像 一般大品牌只有上班族才穿得起,而這樣品牌成功背後的故事 與每一件作品的代表意義也值得深入探討. 我們的看法 彭莞詒 這次介紹Levi’s牛仔褲才發現原來牛仔褲各個型號的 剪裁其實大有學問 每年都再創新但是卻又不原本的 理念又加上他找的代言人都是年輕人嚮往的潮流指標 楊承蓉 是個眾所皆知的品牌，一直都覺得褲子可以穿就好， 原來牛仔褲可以這麼講究，一件好的牛仔褲，可以穿 個幾十年都沒有問題，經過這次的品牌介紹真的很想 試試一件3千多和一件3百多穿起來有什麼不同。