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廣告文案寫作
2016/7/13
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有誠實的撰文，
才有可信的廣告
2016/7/13
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統一39元便當不單賣 公平會立案查
〔記者許敏溶、楊雅民、廖千瑩／台北報導〕 2009/04/18
強迫加買茶飲 消費者氣憤
近來超商掀起便當大戰，其中7-ELEVEN在電視
上強力放送三十九元國民便當廣告，但消基會
卻接到許多民眾投訴，根本沒有單賣三十九元
的國民便當，而是須搭配二十元茶裏王飲料。
甚至廣告還讓民眾誤以為「國民便當＋茶裏王」
只要三十九元。
2016/7/13
3
「馬，上就會好」的Slogan廣告語，雖然激
起了選舉的「浮木效應」，讓馬總統當選，
但在「木已成舟」後，人民在低迷的經濟
中，看到的團隊是說得漂亮，卻做不到的
「木是朽舟」，反而讓「馬，上就會好」
成了尾大不掉，燒向己身的諷刺和野火！
可見得廣告的Slogan設計，真的不能「青
菜喊喊，黑白寫寫」就好！
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簡化再簡化
---優雅來自拒絕
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字愈少愈好：
o 少寫雙關語、優雅句子、形容詞、
o 改寫陳腔濫調、不用聰明的文字遊戲。
o 不要模仿別人風格，
o 直接了當的用最少的字、最簡單的字寫重點。
o 當有人跟你說：「我不了解你在寫什麼！」
的時候，不要試圖解釋，直接重寫。
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守候原創
不守規則
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7
好的創意讓你的產品
上天堂，
壞的創意讓你的產品
進拉機房。
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創意
不只是文字表現可以玩創意
連稿子要放在什麼版位
也可以玩創意
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想像「對話」
爭取「認同」
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廣告文案範例
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範例一
歌林無聲冷氣
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主 標 題
加油！
請給他無聲的支持！
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副 標 題
歌林冷氣十重無聲設計，
把聲音收起來！
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正 文
夏日艷陽高張，正是重考生摩拳擦掌、等著
旗開得勝的關鍵時刻。
但是熾熱的天氣，面對一堆看不完的書，
心情也不自覺跟著燥熱起來…
身為家長的您，
請不要再給孩子煩躁嘮叨的壓力，
買一台無聲強冷歌林冷氣，
就是給孩子最好的無聲支持。
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範例二
左岸咖啡館
（打烊篇）
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主標題
明天見！
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正文
離開咖啡館的時候 ，
大家都會說--- 明天見 ！ 明天見！（法語）
這個地方沒有人說再見的 ，
而是說--- 明天見 ！
因為天天都會來，
明天大家又會見到面 。
可是，明天我就要回國了！
我在左岸咖啡館。
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練習寫標題
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分組習作
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Thank you for your
attention!
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