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九十八學年度第一學期經濟學
Chapter 9 獨占市場
Chapter 9 獨占市場
9.1
9.2
9.3
9.4
9.5
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獨占、競爭與市場結構
獨占廠商的訂價行為
差別訂價
獨占的弊與利
自然獨占的管理
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9.1 獨占、競爭與市場結構
9.1.1 市場結構
一、市場與產業
a.市場(Market)的意義
生產某種特定產品的廠商，及共同決定該產品價
格的消費者所形成的集合。
b.產業(Industry)的意義
生產某項產品的所有廠商的集合。
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9.1.1 市場結構
c.行業與職業
產業就是一般職業分類中所稱的行業，一個就業
者的行業是以工作場所生產的產品種類作為區
分標準，行業通常區分為農業(第一級)、工業(第
二級 )與服務業 (第三級 )。職業則是以工作的性
質、職務來分類的；如主管經理人員、專業人員
等。
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9.1.1 市場結構
二、市場結構分類
以研究價格機能為目的，並依參與人數多寡所導致
的競爭程度，將市場區分如下：
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9.1.1 市場結構
市場結構
基本特徵
內涵
例子
a.完全競爭市
場
1.價格接受者
2.自由進出
廠商數很多，完全訊息，自由移動，
產品同質，沒有歧視，個別廠商無
法改變市場價格。
生產稻米等農產品的農民
(稻米市場)
b.獨占性競爭
市場
1.異質產品
2.進出容易
廠商數也很多，但由於每家產品具
有異質性，因此個別廠商仍有部分
的價格決定力量。
零售業、紡織業、餐館等
c.寡占市場
1.彼此牽制
2.進出困難
廠商數目少，因此生產與訂價決策
彼此牽制；可能有進入障礙。
百貨公司、水泥、電視台、
汽車製造、連鎖店等
d.獨占市場
1.只此一家
2.沒有進出
沒有近似的替代品，一個廠商就是
一個產業；可能有進入障礙(如政府
特許)。
水電、郵政、菸酒等
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9.1.1 市場結構
通常將獨占性競爭 (Monopolistic Competition) 市
場、寡占(Oligopoly)市場與獨占(Monopoly)市場合稱為
不完全競爭(Imperfect Competition)市場。
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9.1.1 市場結構
三、收入面的不同
不同市場下的廠商行為分析，主要差別並非在成本
面，而是在收入面。
1.完全競爭市場
個別廠商為價格接受者，無法影響產品市場價格，
廠商可在市場價格下銷售任意數量的產品。每單位
產品的收入都固定不變，故其面臨一條水平的需求
線。
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9.1.1 市場結構
2.不完全競爭市場
個別廠商對產品價格具有影響力，故其面臨一條具
有負斜率的需求線。廠商若欲增加銷售量，則價格
必須降低。
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9.1.2 競爭的意義
競爭乃是以廠商對市場價格的影響力為準 (而非競
價行為)，完全無任何影響力時，則稱為完全競爭市場；
若有影響力時，則稱為不完全競爭市場。
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9.1.3 獨占的特徵與起因
1.獨占市場的意義
獨占 (Monopoly) 指的是某個產品的整個市場只有
一家廠商，而且其所生產的產品沒有同性質的替代
品存在。
2.獨占市場的特徵
a.僅此一家，故為價格的制定者(Price Maker)。
b.產品沒有近似的替代品。
c.市場的訊息不完全。
d.有進入障礙(Entry Barrier)存在，新廠商無法進
入該產業(此為獨占的長期特色)。
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9.1.3 獨占的特徵與起因
3.獨占市場的成因
a.法律的限制
如《電信法》、《郵政法》及《專利法》等。
b.自然獨占
產業具有「大規模經濟」的特性所引起；如自來
水、有線電視等。
c.掌握生產因素
如 Alcoa 在 1940 年 代之前 為美國 境內唯 一的鋁
商。
d.不正當的競爭手段(如聯合勾結)
獨占與大企業並無必然的連帶關係，如鄉下唯一的
戲院仍能構成獨占，但大如GM之企業仍非獨占。
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9.2 獨占廠商的訂價行為
9.2.1 獨占廠商的需求線與收入線
1.廠商面臨的需求線
為一負斜率的需求線，若為直線時可假設為
P  a  bQ ， b  0 。
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9.2.1 獨占廠商的需求線與收入線
2.廠商面臨的收入線
a.總收入
TR  PQ  (a  bQ )Q  aQ  bQ 2 。
b.平均收入
AR  TR / Q  a  bQ  P 。
c.邊際收入
d (TR )
MR 
 a  2bQ ，故邊際收益線低於平均
dQ
收益線。
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9.2.1 獨占廠商的需求線與收入線
3.邊際收入與需求彈性的關係
∵ MR  d (TR )  d ( PQ )  Q  dP  P
dQ
dQ
dQ
dP Q
1
 P (1 
 )  P (1  D ) ，故知
dQ P

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9.2.1 獨占廠商的需求線與收入線
1
a.  D  1 ， (1  D )  0  MR  0 ， 即 產 量 增 加

時，總收入亦增加。
1
b.  D  1 ， (1  D )  0  MR  0 ， 即 產 量 改 變

時，總收入不變。
1
D
.
，
c  1
(1  D )  0  MR  0 ， 即 產 量 增 加

時，總收入減少。
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9.2.2 獨占廠商的短期均衡
1.為使利潤最大，獨占廠商必須在 MR  MC 時的產
量下生產。
2.獨占廠商必定選擇需求彈性大於一(  D  1 )的階段
生產。
3. 獨 占 廠 商 短 期 間 不 一 定 有 利 可 圖 (Ref.
pp.249-250)。
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9.2.2 獨占廠商的短期均衡
【範例9-1】(獨占廠商的短期均衡)
一獨占廠商的成本函數為 TC  500  4Q  8Q 2 ，且
市場需求函數為 P  304  2Q ，求該廠商的最適產量及
供給函數。
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9.2.2 獨占廠商的短期均衡
【解】
d (TR)
P  304  2Q, TR  PQ  304Q  2Q , MR 
 304  4Q ；
dQ
d (TC )
2
TC  500  4Q  8Q , MC 
 4  16Q 。
dQ
廠商均衡時： MR  MC  304  4Q  4  16Q ，
得 Q  15 、 P  304  2(15)  274 ；
2
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9.2.2 獨占廠商的短期均衡
TR  274(15)  4110 、 TC  500  4(15)  8(15) 2  2360 ；
  TR  TC  4110  2360  1750 。
又獨占廠商由於面對不同需求時，可能會訂定相同價格但
會生產不同數量，因此，獨占廠商並沒有供給線。
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9.2.3 獨占廠商沒有供給線
獨占廠商沒有供給線，其原因有二：
1.面對不同需求線時，可能決定相同產量水準，但有
不同價格決策(Ref. p.251)。
2.面對不同需求線時，可能決定相同訂價，但有不同
產量決策(Ref. p.265，練習題9)。
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9.2.4 獨占廠商的長期均衡
1.若長期處於虧損時，則應結束營業。
2.如果「進入障礙」能夠維持，獨占廠商就可能長期
保有超額利潤。但除了自然獨占外，其進入障礙終
不能長久維持。利潤愈大時，潛在競爭者的威脅愈
大，其超額利潤就愈可能無法長久維持。
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9.3 差別訂價
9.3.1 差別訂價的意義
差別訂價(Price Discrimination)是指廠商的生產成
本相同，對不同的購買者，收取不同價格；或相同的購
買者，不同的數量收取不同價格的現象。
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9.3.2 差別訂價的類型
一、第一級差別訂價(完全差別訂價)
廠商完全依照消費者所願意支付的最高價格，來訂
定每一單位產品的價格。在此訂價模式下，消費者剩餘
將完全消失，廠商的產量及利潤均會增加。
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9.3.2 差別訂價的類型
【範例9-2】(完全差別訂價)
若獨占廠商的需求線與成本線分別為
P  10  Q ， TC  2Q ，求
a.最適價格與產量，並求其利潤；
b.若實施一級差別訂價時，則a.中之答案又如何？
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9.3.2 差別訂價的類型
【解】
a. P  10  Q, TR  PQ  10Q  Q 2 , MR  d (TR)  10  2Q ；
dQ
d (TC )
TC  2Q, MC 
 2。
dQ
廠商均衡時： MR  MC  10  2Q  2 ，
得 Q  4 、 P  10  4  6 ；
TR  6(4)  24 、 TC  2(4)  8 ；   TR  TC  24  8  16 。
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9.3.2 差別訂價的類型
b. 實施一級差別訂價時， MR  P  10  Q ，又 MC  2 ；
廠商均衡時： MR  MC  10  Q  2 ，
得 Q  8 、最後一單位訂價 P  10  8  2 ；
TR  08 (10  Q)dQ  48 、 TC  2(8)  16 ；
  TR  TC  48 16  32 。
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9.3.2 差別訂價的類型
二、第二級差別訂價(階段訂價法)
廠商將銷售量制定幾個階段，不同階段的銷售量收
取不同價格。在此一訂價模式下，消費者剩餘將被剝奪
一部份，廠商的利潤也會增加。
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9.3.2 差別訂價的類型
三、第三級差別訂價(不同市場或顧客群訂價法)
1.第三級差別訂價的意義
廠商在獨立的不同市場或顧客群，依其個別之需求
彈性，制定不同價格。
2.訂價方式
若有 A、 B兩市場，其需求彈性分別為  AD 及  BD ；
而邊際收益分別為 MRA 與 MRB 。獨占廠商利潤最
大的條件為
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9.3.2 差別訂價的類型

1
MRA  MRB  MC ，又 MRA  PA  1  D
A


1 ；
MRB  PB  1  D 
B 



1 
1 
。
故 MC  PA  1 

1
P




B
D 
D 




B 
A 


當  AD   BD 時，得 PA  PB ；

 、

故知需求彈性大的市場，其訂價較低；彈性小之市
場，其訂價較高。
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9.3.2 差別訂價的類型
3.不同市場訂價法實施的基本條件
a.廠商有決定產品價格的能力。
b.廠商可以區隔不同市場。
c. 不 同 市 場 間 產 品 不 會 交 流 以 轉 售 套 利
(Arbitrage)。
4.差別訂價的原則，往往會造成傾銷(Dumping)之假
象。
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9.3.2 差別訂價的類型
【範例9-3】(不同市場訂價法)
某獨占廠商銷售其產品到兩不同市場，各市場需求
分別為 PA  3  0.5QA ， PB  2  0.5QB ；該廠商的生產
成本為 TC  3  Q ；其中 Q  QA  QB 。
a.為使利潤為最大，該廠商在兩市場中應如何訂價？
b.該廠商的最大利潤為何？
c.兩市場在均衡點的需求彈性各為何？
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9.3.2 差別訂價的類型
【解】
a. TC  3  Q, MC  d (TC )  1 ；
dQ
d (TR1 )
P1  3  0.5Q1 , TR1 
MR1 
 3  Q1 ；
dQ1
d (TR2 )
P2  2  0.5Q2 , TR2  P2Q2  2Q2  0.5Q22 , MR2 
 2  Q2 。
dQ2
2
PQ

3
Q

0.5
Q
1 1
1
1,
3  Q1  1
MR1  MC
廠商均衡時： 
，即 
2  Q2  1
MR2  MC
由(1)、(2)解得 Q1  2 、 Q2  1 ；
P1  3  0.5(2)  2 、 P2  2  0.5(1)  1.5 。
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(1)
；
(2)
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9.3.2 差別訂價的類型
b. TR1  PQ
、 TR2  P2Q2  1.5(1)  1.5 ；
1 1  2(2)  4
TR  TR1  TR2  4  1.5  5.5 、
TC  3  Q  3  (Q1  Q2 )  3  (2  1)  6 ；
  TR  TC  5.5  6  0.5 。

c. MR1  P1 1  1
D

1


即 2 1  1
D

1

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

1 
  MC  1, MR2  P2 1  D   MC  1 ；

 2 


1
、
  1 1.5 1  D

 2

D
D
，解得
、
。

1


2


1
2 3

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9.3.2 差別訂價的類型
四、尖峰定價法
廠商在需求的尖峰訂定較高價格，而在離峰時訂定
較低價格。其目的可能為了限制消費量 (如提高在尖峰
時段的過橋費)、增加利潤(如遊覽車在過年時提高票價)
或兩者皆有(如台電在夏天提高電價)。
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9.4 獨占的弊與利
通常獨占有損經濟效率(Economic Efficiency)，會
造成社會的絕對損失(Deadweight Loss)。不過，獨占廠
商仍有一些潛在的優點。
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9.4.1 生產上的技術效率
1.廠商在生產可能線(PPC)上生產時，即以最最少可
能的要素投入以生產一定產量，就稱為生產效率
(Production Efficiency) 或 稱 為 技 術 效 率
(Technological Efficiency)。
2.在政府介入自然獨占或管理公營事業時，生產者可
能不在生產可能線上生產，造成X無效率
(X-insfficiency)，亦即實際成本超過技術上可達到
的最低成本。
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9.4.1 生產上的技術效率
3.另一種「生產效率」的概念，是指在長期平均成本
(LAC)最低點生產。
4.在完全競爭市場可透過價格機能達到上述兩種生
產效率，自然獨占僅能達成第一種生產效率，人為
獨占則通常兩者都做不到。
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9.4.2 獨占的絕對損失
1.產品市場達到經濟效率，是指各種產品都生產到
P  MC 時之產量。
2.獨占廠商面對一條負斜率的需求線，此時
P  AR ，又 AR  MR ；因而 P  MR 。廠商均衡
時， MR  MC ，故 P  MC 。
3.與競爭廠商比較，獨占廠商必有絕對損失產生，即
其產量太少而訂價較高(Ref. p.258)。
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9.4.3 效率與公平
1.所謂最大的經濟效率，亦即生產者剩餘與消費者剩
餘加總之「總剩餘」為最大。
2.人類經濟行為的目標，除了達到效率之外，通常還
會追求公平(Equity)。
3.競爭市場可以達到最大的生產效率，獨占廠商並沒
有達到最大經濟效率(有絕對損失產生)。而在分配
上，消費者剩餘減少，生產者剩餘則擴大。
4.獨占廠商若採取完全差別訂價，可以滿足最大經濟
效率，但消費者剩餘完全消失，造成分配上非常不
公平。
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9.4.4 自然獨占之利
自然獨占(Natural Monopoly)指的是某一產業，因
為生產的規模經濟 (Economy of Scale) 、多角化經濟
(Economy of Scope)或創新(Innovation)，以致長期平均
成本線LAC隨著產量的增加而不斷下降的現象。或是社
會上對此產品的需求太少，以致市場需求線與廠商的
LAC線相交在LAC線下降的階段。
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9.4.4 自然獨占之利
1.規模經濟
a.規模經濟的意義
規模經濟是廠商的長期平均成本，會隨產量增加
而下降的現象。
b.獨占廠商與規模經濟
自然獨占必有規模經濟產生，其他型態的獨占則
不一定。
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9.4.4 自然獨占之利
2.多角化經濟
a.多角化經濟的意義
多角化經濟是指廠商因為生產多種產品，而使得
平均成本下降之情形。
b.獨占廠商與多角化經濟
通常規模較大的廠商 ( 如獨占廠商 ) 比較容易出
現多角化經濟，但無法保證一定會出現。
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9.4.4 自然獨占之利
3.創新能力
a.創新的意義
創新係指將新知識、新發明應用在生產新產品及
新的生產方法上。
b.獨占廠商的創新能力
獨占廠商具有創新的優勢，但因有進入障礙的保
障，往往會喪失創新的動力，結果規模大的廠商
在創新能力上並不一定勝過小廠商。
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9.4.4 自然獨占之利
若獨占廠商的上述潛在優點能夠發揮，使得成本下
降，仍有可能比完全競爭更具有生產效率(Ref. p.260)。
但是，因為其價格仍高於邊際成本，仍然產生經濟效率
的損失，因此仍然存在著市場失靈。
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9.5 自然獨占的管理
9.5.1 邊際與平均成本訂價法
1.邊際成本訂價法(Marginal Cost Pricing)
a. 要 求 廠 商 將 價 格 訂 在 邊 際 成 本 的 水 準 上
(P=MC)。
b.廠商發生虧損，政府必須補貼廠商的損失。
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9.5.1 邊際與平均成本訂價法
2.平均成本訂價法(Average Cost Pricing)
a. 要 求 廠 商 將 價 格 訂 在 平 均 成 本 的 水 準 上
(P=AC)。
b.廠商僅有正常利潤。
c.經濟效率並未達到最高(仍有絕對損失存在)，且
平均成本均可反應至價格，造成資源浪費。
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9.5.1 邊際與平均成本訂價法
3.兩段式訂價(Two-part Tariff)
兩段式訂價為可以解決廠商虧損的一個「邊際成本
訂價」，即先收取一個固定費用(基本費)，再依消
費量收取另一個費用。
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9.5.2 收歸公營
管理自然獨占的另一個方式，就是政府直接經營。
在政府收歸公營之後，不論其是否為自然獨占，都會立
法或用行政命令禁止他人經營；而且缺乏市場競爭的結
果，就會逐漸喪失生產效率。如表面賺錢的公營事業，
這種X無效率的情形可能更嚴重。
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【補充範例】
1.某獨占廠商的成本及收益分別為 TR  400Q  5Q 2 、
AC  100  5Q ；
a.求該廠商利潤最大下的訂價、銷售量及利潤；
b.如果該廠商以完全競爭方式訂價，則a.中之答案又
如何？
2. 假 設 某 獨 占 廠 商 銷 售 A 產 品 之 資 料 如 下 ：
MR  2000  40Q 、 MC  200  20Q 。若固定成本可
以忽略，則該廠商在利潤極大下，每單位A產品的利
潤為何？
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End of Chapter 9
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