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餐旅趨勢與研討
以影視推展觀光 觀光局行銷台灣景點
９９７Ｍ００６７ 洪詠淳
９９７Ｍ００６３ 姚宇綺
９９７Ｍ００４７ 許惠嵐
以影視推展觀光 觀光局行銷台灣景點
• 近年來，台灣戲劇在亞洲地區陸續播出，形成一股「台流」風潮，帶動海
外粉絲來台尋找劇中觀光景點，交通部觀光局也抓住潮流，以墾丁等台灣
八大景點為背景，邀請代言人F4拍攝偶像劇「這裡發現愛」，以及邀請韓
國明星來台拍攝偶像劇「On Air」，都有極佳成效，響應台北影視節，將
展出影視推展觀光的具體成果，向國際行銷台灣優質景點。
以影視推展觀光的發想，觀光局長賴瑟珍說，觀光局去年舉辦二場F4國際
歌友會帶來10, 000名海外粉絲來台的盛況來看，偶像對吸引觀光客來台效
果明顯。
觀光不再只侷限名勝古蹟，戲劇中的拍攝景點都可能是新旅遊景點。觀光
局「這裡發現愛」與「On Air」等案的效益，可從97年1-9月韓國來台旅客
達20萬8,450人，大幅成長25.37％，獲得印證。台灣的名勝景緻、美味小吃、
風土人情、工藝文化等，都是吸引外國觀光客前來台灣的重要賣點。
個人觀點
• 觀光局持續不斷的以影視推展觀光，從2008年請F4代言拍攝偶像劇
帶動台流，而現在不只偶像劇結合台灣景點，近幾年國片也結合
了台灣景點、地方文化，如海角七號、陣頭、痞子英雄…等等，
以影視推展觀光是一個很棒的台灣觀光行銷，影視拍攝方式不僅
可以美化，透過戲劇更有讓人想親自體驗，但除了推動台灣觀光
景點外也要維護台灣景點的環境衛生及古蹟維護，這樣才能使台
灣的美持續的發光發熱。
台灣偶像劇或國片大多都帶入觀光景點但卻未帶入地方名產，
例如帶出宜蘭好山好水，卻未帶出名產牛舌餅，若能將地方產業
帶入，相信對地方產業也會有相當大的幫助，另外對於現在水果
盛產導致滯銷的問題，若藉由偶像劇來行銷，或許對滯銷會有很
大的改善。
問題討論
• 如何吸引觀光客來台的興趣?
• 如何藉由影視推展來帶動地方產業?
• 請舉例在其他地區或國家,藉由不同的方式來推展觀光,帶來
旅遊新生命/商機?
參考文獻
經濟日報
http://edn.gmg.tw/article/view.jsp?aid=53861
泰山職業訓練中心
http://forum.vtu.nat.gov.tw/www/09/tsvtc_c0402_p01.html