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麵
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炸
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麵
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炸
醬
麵
維 是圖，炸出
企劃案
在職專班流通三甲
指導教授： 黃識銘 老師
組 員：
796D0005 黃文鸞
798D0005 陳惠紋
798D0013 吳筱梅
798D0022 葉心慈
994D0951 陳又綺
滋味
一頁企劃書
1
維利是圖，炸出鑫滋味企劃案，目標→營業額成長5%
何種職業最常吃泡麵
維
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醬
麵
維
學生族群佔多數
力
炸
年度時序
醬
Facebook
預算活動
網站宣傳
麵5%營業額
表
維
10月-1月
●
力
2月-3月
炸
6月-7月
醬
6月-9月
麵 效益 8月-10月
內部環境
職業
無職或其他
31.7
家庭主婦
28.4
自營者
劣勢 Weaknesses
優勢 Strength
1.乾麵市場佔有率70% 1.廣告不連續、
外部環境
2.獨特的念舊滋味
容易淡忘。
30.2
勞務職
34.8
服務銷售職
35.3
事務職
機會 Opportunities
1.健康元素的泡麵
呼風喚雨
篇
外出遊子
篇
21.3
專門技術職
33.7
研究所.大學.專科
36
國高中職
33.3
全體
31.8
0
10
20
預算金額
30
40
150萬
%
威脅 Threats
1.泡麵品牌多，替代性
高。
網路行
銷
facebook
中元節
組合包
贈
品
活
動
中元
促銷
宣傳
電視
廣告
呼風
喚雨
電視廣
告出外
遊子
●
泡麵日
戰略
獨特的炸
醬口味
與眾不同
●
●
●
150萬
●
●
2200萬
趨勢分析圖
2
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麵
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炸
醬
麵
喜愛吃泡麵的消費者及吃法
喜歡吃乾麵或湯麵？
從事何種職業者較常吃泡麵？
職業
無職或其他
31. 7
家庭主婦
28. 4
自營者
年
30. 2
勞務職
34. 8
服務銷售職
35. 3
事務職
21. 3
專門技術職
33. 7
大專以上
33. 3
0
10
20
30
76.1
25.7
2008
74.3
19.6
2007
36
國高中職
23.9
2009
0
20
乾麵
湯麵
80.4
40
60
80
100
40 %
分析
分析
「泡麵又稱方便麵」所以學生族群占最多數，
尤其是出外遊子，泡麵對學生而言，就是方
便‧
分析
顧名思義，泡麵就是用熱開水泡，早期泡麵
只有湯麵，之後廠商紛紛推出乾麵，讓消費
者有更多選擇。
%
SWOT分析
3
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麵
維
力
炸
醬
麵
維
力
炸
醬
麵
分析內外環境，找尋最合適的方向
內部環境
外部環境
優點
Strength 缺點
1.維力的乾麵市場
佔有率70%
2.獨特的念舊滋味
Weakness
1.廣告不連續、
容易淡忘。
Opportunity
1.健康元素的泡麵
機會
新產品策略
廣告行銷策略
SO
WO
Threat
1.泡麵品牌多，替代
性高。
威脅
促銷組合策略
ST
廣告行銷策略
WT
定位
4
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醬
麵
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炸
醬
麵
維
力
炸
醬
麵
獨特醬料＋雙重吃法＝與眾不同
葷素皆俱
乾湯二吃
廣告策略
5
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炸
醬
麵
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炸
醬
麵
維
力
炸
醬
麵
以懷舊古早味深入消費者味覺
媒體戰略
廣告策略
強調獨特古早味+乾、湯二吃
廣告回憶篇二部曲：
一．呼風喚雨篇
M
二．出外遊子篇
年
消費者戰略
一．中元組合包
二．集截角、抽大獎
宅經濟戰略
網路行銷
與facebook合作，買維力泡
麵送農民幣
度 廣 告 策
略
泡麵日戰略
每月的 4日為泡麵日 (44如意)
泡麵日，吃維力
維力
啦!!
預期效果
6
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力
炸
醬
麵
維
力
炸
醬
麵
維
力
炸
醬
麵
廣告年度總預算2500萬
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
廣告策略
每月4日
維力泡麵日
推廣活動
M
預算150萬
Facebook網站宣傳
5%營業額
贈品活動
預算150萬
中元節組合包
拍攝預算100萬
電視廣告-呼風喚雨篇
電視播出預算2000萬
電視廣告-遊子篇
拍攝預算100萬
1月