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指導老師：黃識銘老師
學
生：496D0915涂智彥
496D0045高怡真
企劃目的：
我們將寶礦力水得粉可補充電解質並結合促銷而使產
品更深入市場，維持消費者最佳印象。
企劃目標：
鞏固在此領域市佔率第一為目標。
產品特性：
跟寶礦力水得成份相同，但在設計上是更方便攜帶。
S優勢
攜帶方便且價格便宜
W劣勢
推廣不佳
O機會
人們開始注重健
康和運動
促銷活動策略
加強推廣策略
T威脅
飲料市場廣大
差別銷售策略
異業結合
使用率
主打促銷活動策略
健
康
月份
減輕身體負擔
活動
目的
健康
寶礦力
方便性
15-29歲
方便性
舒跑
80
目標
60
40
25
20
12.5
舒跑
寶礦力水得
0
1
2
促銷活動策略
提供不同熱血活
動吸引愛好運動
者來體驗並且消
費
6
0
0
萬
加強推廣策略
在各大市場擺設
說明與試喝活動
5
0
萬
5
0
萬
差別銷售策略
利用健康到各藥
局做推廣贈送活
動
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萬
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萬
異業結合
與礦泉水公司合
作做廣告行銷
3
4
4
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萬
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6
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萬
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萬
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萬
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萬
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4
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萬
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萬
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萬
3
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萬
3
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0
萬
3
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0
萬
3
0
0
萬
總預算
3000萬
300萬
3
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萬
3
0
0
萬
1
2
5
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萬
3
0
萬
3
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0
萬
1
1
3
0
萬
3
0
萬
180萬
1800萬