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多力多滋 Doritos
指導老師:黃識銘
班級:流通三乙
學生:496D0916施佳昀
496D0919王雲柔
企劃目的:結合一系列活動，
加深消費者對多力多滋品牌印象，
顛覆一般消費者對休閒零食的看法
企畫目標:題聲休閒零食品牌之市場佔有率
，讓產品形象更加鮮明
品牌普及率
品牌佔有率
40
20
20
10
0
0
Lay's樂事 多力多滋
品客
Lay's樂事 多力多滋
多力多滋品牌普及率和
品牌佔有率些微勝出品客
品客
預計活動推出後和
品客有明顯之差距
市場概況
目標市場
MARKETING
TARGETING
由EICP資料
顯示休閒零
食普及率有
逐年上升的
趨勢
產品定位
POSITION
廣告
COMMERCIAL ACTION PLAN
品牌
普及率
休閒零食
普及率
多力多滋品
牌普及率
19.8%略勝
品客的普及
率15.9%但
差距並不明
顯
40
70
65
60
55
50
20
0
Lay's樂事 多力多滋
2004 2005 2006 2007 2008 2009
多力多滋品
牌佔有率
8.1%略勝品
客的佔有率
6.6%但差距
並不明顯
執行計畫
品客
2
品牌佔有率
商機
品牌普及率
品牌
佔有率
U
20
10
0
Lay's樂事 多力多滋
活動
品客
P
網路
社群
廣告
市場概況
MARKETING
Enjoy & Fun
市場概況
目標市場
MARKETING
TARGETING
廣告
產品定位
POSITION
執行計畫
SYSTEM FLOW ACTION PLAN
80
70
60
50
3天 1次 及 以 上
1周 1次
40
2周 1次
沒有吃
30
20
10
0
13-14
％
15-19
20-29
30-39
13-14歲
40-49
15-19歲
50-59
60-64
20-29歲
30-39歲
對自費出
40-49歲
50-59歲
就是這樣低價簡單、
60-64歲
3天1次及以上
22.10
13.50
12.60
6.80
6.30
5.80
3.40
1週1次
26.00
29.70
26.50
23.90
17.50
9.20
9.10
2週1次
26.00
27.10
20.80
19.10
15.00
11.40
5.70
沒有吃
6.50
12.00
20.30
27.10
38.80
56.90
68.20
目標市場
TARGETING
Enjoy & Fun
市場概況
目標市場
MARKETING
TARGETING
產品定位
POSITION
廣告
執行計畫
COMMERCIAL ACTION PLAN
新奇
形狀特別
口感不油膩
口味選擇多元化
產品活動過於放大
13-29
歲
模糊產品新上市焦點
S
W
O
T
玩樂
網路社群發達
休閒零食種類眾多
利於行銷
SO
口碑行銷策略
WT
品牌認同策略
創
新
產品定位
Enjoy & Fun
口味&口感
購入
產品定位
POSITION
Enjoy & Fun
市場概況
目標市場
MARKETING
TARGETING
廣告
產品定位
POSITION
COMMERCIAL ACTION PLAN
ㄧ對情侶在房間內發生爭執
﹙男生一臉抱歉急於向女主角解釋，
女生摀著耳朵不聽，丟完抱枕推男
生出去，用力甩上門﹚
女生靠著門，心情很鬱悶，慢慢滑
坐在地上，男生也靠在門上整理自
己的思緒
執行計畫
廣告預算約:850
萬
廣告時間:28秒
女:我不想聽 你出去 你出去
男:我..你聽我,,,說
關上門(碰)
書籍軟體
裝訂組件
背景音樂:Plastiscines I am
down
下載
選擇
背景音樂:Plastiscines I am down
多
力
多
滋
﹙最後鏡頭停在女生難過的臉上﹚
”咖滋咖滋”
復
合
篇
(吃多力多滋的聲音)
突然清脆又熟析的聲音，女生抬起
頭，起身打開門，收起傷心面容
開門聲
印刷
”咖滋咖滋”
看到滿地的三角形玉米片，沿著樓
梯排成一直線，女生沿路撿下樓
(吃多力多滋的聲音)
書籍
廣告
COMMERCIAL
Enjoy & Fun
市場概況
目標市場
MARKETING
TARGETING
ㄧ樓玉米片最後一片的盡頭打開大
門，男友站在門口，一手高舉拿著
三克拉鑽戒，一手拿著剛剛佈置來
不及放下的玉米片﹙鏡頭帶到男友
一臉自信滿滿，對女生投以燦爛的
微笑﹚
廣告
產品定位
POSITION
執行計畫
COMMERCIAL ACTION PLAN
背景音樂:
下載
書籍軟體JOANNA WANG I love 裝訂組件
you
選擇
女生開門後看到男友，雙手合十放
在胸前，感動的歪頭聳肩眼神充滿
萬分感動，熱淚盈框
背景音樂:
JOANNA WANG I love you
男友向前想給女友ㄧ個熱情擁抱，
女生錯身拿走男友另一手的多力多
滋﹙鏡頭停在一臉錯愕的男友臉上
定格﹚
背景音樂:
JOANNA WANG I love you
(錯愕表情後背景音樂漸小)
印刷
鏡頭帶回房間情侶合好，一起在房
間看電視，男生一臉無奈，女生被
多力多滋圍繞，開心的吃著多力多
滋，鑽戒被冷落在滿是多力多滋碎
片的桌上，而男生無奈的看了鑽戒
一眼﹙鏡頭從鑽戒往男友方向拍﹚
多
力
多
滋
電視生
女生歡樂笑聲
”咖滋咖滋”聲
書籍
廣告
COMMERCIAL
Enjoy & Fun
復
合
篇
市場概況
目標市場
產品定位
MARKETING
TARGETING
SYSTEM
廣告
COMMERCIAL ACTION PLAN
活動內容
第一季
第二季
第三季
第四季
執行計畫
品牌
普及率
活動預算
多力多滋創意料理大賽
北中南各辦一場共三場，讓參賽者大
膽發揮創意，使用多力多滋進行創意
料理，前三名有獎金和多力多滋免費
兌換卷。報名費:150元
650萬
30
20
10
0
多力多滋 預計成長
大膽Fun出來
拍下你和多力多滋的創意合照，po到多力多滋粉絲
團，以facebook的讚功能為評分，推薦人數越多的
人，就有機會可以參加多力多滋廣告拍攝。報名費:
免費
品客
200萬
預計總成長數
3%
多力多滋陪你Fun暑假
利用網路社群揪團力量，採網路報名方式，帶著你
的多力多滋一起騎單車遊台灣，沿路拍下多力多滋
和大自然結合的創意照片，終點站為墾丁，前三名
有獎金每一位來參加的人都有精美小禮品。報名
費:100
1500萬
新產品試吃活動
請promo girl在電影院辦試吃活動，推廣多力多滋新
口味，增加新產品曝光率。
360萬
品牌
佔有率
20
10
0
多力多滋 預計成長
品客
執行計畫
ACTION PLAN
Enjoy & Fun