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廣告分享與分析
班級：科管三甲
學號：49654023
姓名：林明萩
指導老師：曾碧卿
廣告分享與分析
• 廣告名稱 : 中華郵政四季紅版
• 目標市場 : 想要傳送物件，郵寄包裹的消費
者。
• 廣告目的 : AIDA模式
A注意 : 中華郵政為一家遞送物件，郵寄包
裹的營業組織。
I興趣 : 傳遞訊息給大眾，中華郵政是快速、
安全和便利的。
廣告目的
D渴望 :
用「郵寄關懷」為形象號召，來提升中華
郵政整體企業形象和良好聲譽。
A行動 :
透過廣告效應，社會大眾進而信賴中華郵
政，在寄送包裹時，配送管道會考慮採用
中華郵政。
• 廣告訊息訴求
以感性為訴求，告訴社會大眾，
傳遞郵件=傳遞祝福。
其實，寄件者寄送的往往不只是一項物品，
而是一份關懷，一份祝福，而心意正是無
價的。
• 訊息表現方式
採用生活片段搭配輕快的台灣歌曲-四季紅，
營造溫馨的氣氛和感受。
四季紅原本為描寫台灣四季之美的歌曲，
曲風輕快自然。在中華郵政的廣告中，它
的歌詞被改寫，將每一個季節搭配上一個
寄送包裹的畫面，而這些畫面平凡溫馨，
皆取材自日常的生活片段。
例如: 寄送物品回祖父母家，這象徵一份孝
心的傳達；冬季寒冷時，情侶郵寄衣物給
對方，則代表關懷的傳遞，收到時即使天
氣是寒冷的，心情也是溫暖的，就如廣告
中最後的那幕畫面一樣，有傳遞包裹=傳達
祝福的意象。
傳遞郵件=傳遞祝福，這個信念讓消費者相
信，中華郵政會迅速、安全的遞送包裹，
因為他和每位寄件者一樣，是用心的在傳
遞關懷和祝福。這也正面的提升了中華郵
政的企業形象。
• 敘述你看完這支廣告的感覺
四季紅原本是一首描寫台灣之美，耳熟能
詳的歌曲，當這首歌曲旋律一出來時，的
確會因為熟悉感而繼續將廣告往下看，之
後，會發現詞不一樣，便會開始注意歌詞
的部分，而每段歌詞各搭配一個收到包裹
後的開心笑容，笑是有感染力的，他讓人
回想到曾經滿懷期待，等候著收包裹的日
子，平凡而真實的情節最能打動人心，引
發大眾的共鳴。
• 敘述你喜歡這支廣告的原因
溫馨、平凡而自然的生活片段最能貼近人
心，真正的幸福不必特意去尋找，它就隱
藏在日常的瑣碎之間，只要懷著一份關懷
的心，不論郵寄的物品是否貴重收件者感
受到的都是一份既平凡卻又真實的幸福。