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廣告設計
視覺心理
視覺特性
• 桿（柱）狀細胞職司明
暗
• 錐狀細胞職司色彩
• 70％透過視覺，20％經
由聽覺
視覺恆常性
• 大小恆常性：影像
與距離成反比—影像越
大距離越近
視覺恆常性
• 形狀恆常性：影
像隨觀察角度而隨之
改變，但心理上保持
物體形狀不變。
視覺恆常性
• 色彩恆常性：儘管光
線發生變化，但心理仍然
保持對原來色彩的認知
視覺恆常性
• 明度恆常性：照明的
環境不改明度知覺的心理
認知
視覺心裡
• 心理學家在研究人類視覺
辨認的過程，記錄為完形
心理學（德國/魯道夫‧安
海姆）
• 然而有時我們對於視覺符
號所產生的概念，一是歸
因於人類的生理構造，而
另一方面則為生活經驗的
累積。
視覺心裡
• 人類把不全部
分合成一個具
有意義的整體，
即為完型 (又稱
Gestalt，格式
塔)。
視覺心裡
視覺心裡
視覺心裡--完形
• 設計上的東西並不光是視
覺的呈現，我們對於傳達
的訊息是否清楚，尤其是
以圖像作為訊息的載體時
尤為重要。
• 元素的單位可以是一種符
號，當它組合成一件視覺
傳達的作品時，訊息的確
定性可以縮短觀者的理解
過程，讓溝通的障礙或是
噪音的成分降低
• 可以表現不錯的創意或
IDEA，這樣的作品呈現較
能符合設計上的傳達要求
視覺心裡--完形
• 不能瞭解真正的設計
核心，對於作品的實
際價值來說，是一種
孤芳自賞的情形。
• 對於設計上的問題，
能夠在眾多的選擇之
中找尋一個適當的解
決方案
• 為問題的答案所量身
打造的，如此才能凸
顯設計的價值
視覺心裡--完形
問題與討論
A
B
• 比較左邊五個圖的
視覺焦點在哪？
• 這些視覺焦點，就
視覺心裡來說是如
何形成的？
C
D
E