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就你的認知記憶裡你曉得哪幾家喜餅嗎?
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廣告學期中報告
伊莎貝爾-我們結婚吧!
指導老師:黃峰蕙老師
最美麗的「第五組」
N9670001李國禎
49570028王凱萱
49570079李明倫
49570083黃伊瑢
49570100邱文琳
目錄
一、背景介紹
二、廣告產品/服務的介紹，屬於哪一類產品?
三、訊息訴求類型?
四、訊息呈現方式?
五、主張的商品利益(承諾)與支持點?
商品利益(承諾)
支持點
品牌個性
六、有沒有創意概念?
七、廣告的優點?缺點?
八、有何待改進之處?你打算如何改進?
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一、背景介紹
1994年，我們結婚吧…
熱愛法國文化專業達人
獨立自主妙美主義自由飛翔女神~
新潮流、夢想、新時尚新女性浪漫情壞
「I」是向天空翱翔，意味準新人將邁向另
一個夢想實現的～美麗人生
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二、廣告產品，屬於哪一類產品?
馬歇爾經濟動機論
高涉入
佛洛伊德心理論
(充分情報型消費者)
(情感型消費者)
廣告訊息:回憶
廣告訊息:形象塑造
策略:獨特銷售點
策略:品牌形象
商品:高價電腦策略
商品:珠寶、喜餅
理性
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感性
巴卜洛夫學習論
維布蘭社會論
(習慣性購買型消費者)
(自我滿足型消費者)
廣告訊息:保證
廣告訊息:感覺
策略:定位
策略:情感訴求
商品:日常用品
商品:飲料
低涉入
三、訊息訴求類型?
理性:以12支廣告而言大體上較少理性
感性:以12星座愛情故事打動人心
正面:帶動人們對於創意求婚的思想
負面:12支廣告並無以負面方式呈現。
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四、訊息呈現方式?
主題:用12星座為題發揮。
情感:以男女求婚幸福滋味呈現
誇張:在性格、行動想法上讓你無言
故事/戲劇:呈現情侶間的日常互動
比較:各個星座可比較其不同的特點
聯想:喜餅=依莎貝爾=我們結婚吧!
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五、主張商品利益(承諾)與支持點?
商品利益:有創意的新人…依莎貝爾
支持點:12星座特性合適求婚方式
品牌個性:時尚浪漫喜餅
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六、有沒有創意概念(1)
創益:浪漫的求婚方式，暗示創造幸福滋味
創異:不同以往廣告呈現，電影剪輯
創議:以星座求婚，引起共鳴討論
創憶:經過一段時間後，大家仍記得台詞
創藝:每一個星座故事都是有創意的藝術品
伊莎貝爾‧我們結婚吧
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六、有沒有創意概念(2)
焦點:各種創新的求婚方式
獨特:用「星座」與「愛情」方式呈現
生殖力:一提伊莎貝爾就我們結婚吧~
事實/誠實:一系列用較於感性，故此特性
較無陳述
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六、有沒有創意概念(3)
相關:星座與求婚話題
獨創:各種不同的星座求婚方式
衝擊:領悟求婚也能這麼有創意
愛の第11頁
七、廣告的優點?缺點?
是優點也是缺點…
優點:一系列廣告下來很多具有創意，扣緊
「愛情、星座」。
缺點:也就是太有創意到讓你看不懂他創意
的點。但你曉得他是新世代的創意。
愛の第12頁
有何待改進之處?你打算如何改進?
更突顯出「品牌」之名稱
更突顯所要販賣之「產品」
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伊莎貝爾 我們結婚吧!
愛の第14頁
即日期
歡迎至門市
參觀選購
愛の第15頁
謝謝各位的聆聽
伊莎貝爾．我們結婚吧
參考資料
• 伊莎貝爾:http://www.isabelle.com.tw/
• 奇摩知識家:
• http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qi
d=1609090500128
• 一切都是行銷惹得
禍:http://conan1213.blogspot.com/2009/09/12.html
• Lazy-Media 懶媒體:http://lazymedia.blogspot.com/2009/09/12.html
• 聯合書報
攤:http://mag.udn.com/mag/newsstand/storypage.jsp?
f_ART_ID=222482
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