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<<遠見雜誌>>2005年3月號 第255期
作者：林宜諄
指導老師：李振宇
組
員：4A155007黃彥魁
4A155056張濬顯
4A155060駱威丞
4A155067周楷陽
4A155091楊逸凡
基於行業認可的綠色認證
綠色廣告
社會公眾
企業
基於企業自身形象及戰
略地位
綠色公關
基於公眾行為的綠色消費
綠色技術/綠色產品
成功的綠色行銷策略，要能結合消費者與企業的利益，才
能共創雙贏
綠色行銷就是把環境的概念融入現有的行銷體系中
目前綠色行銷還沒有一致的定義，根據柯廷頓的《環境的
行銷術(Environmental Marketing)》所說的：「以環境管家的
態度進行行銷活動，當作企業發展責任與機會。」這意味著商
業機構採取綠色行銷哲學，將環保的思潮結合，與現有的行銷
決策結合
根據已有十年以上歷史的美國洛普（Roper Survey）調查
發現，1990年代的美國消費者願意為了購買綠色商品，額外支
付平均7%的費用；但是五年之後，相同的調查卻發現，美國消
費者已不願意為了購買綠色商品而付出額外代價
美國環保團體經常教育消費者環保概念，他們先強調
「減量（reduce）」，然後是「重複使用（reuse）」，最
後才是「回收（recycle）」，
台灣人的生活習慣相對較節儉，因此環保重心都放在
推動資源回收。不過，國內廠商和消費者仍相當被動。
企業是否需要選擇綠色行銷策略？如果企業既定的品牌形象已
經很強烈，跟環保搭不上邊，採取綠色行銷未必會對銷售有助益。
相反地，如果是市場新品牌，尚無特定的企業形象，主打綠色訴求
的利基行銷，對銷售將很有幫助。
以回收再生的產品來說，不直接與身體接觸的產品，較易被消
費者認同。
http://www.gvm.com.tw/Boardcontent_10737_1.html
http://www.libnet.sh.cn:82/gate/big5/www.istis.sh.cn/list/list.asp
x?id=2864