Transcript Document 9652885

Matakuliah
Tahun
: O0144 / Teori Komunikasi Massa
: 2008 / 2009
Pertumbuhan Komunikasi Massa (1)
Pertemuan 7
Pertumbuhan Komunikasi Massa (1)
• Oral Society
• Literate Society
• Electronic Society
Bina Nusantara
Oral Society
• Oral Society atau tradisi oral, dinyatakan Innis sebagai
parameter utama yang berfungsi dalam masyarakat.
• Dalam oral society, pengetahuan masyarakat
ditentukan oleh kepastian pembicara/penutur.
• Pembicara/penutur, membangun dan memelihara
pengetahuan mereka
• Oleh Innis (1951), disebut teknik epik.
Bina Nusantara
• Penguasaan kata-kata dimasa Yunani Kuno sama
dengan keuasaan intelektual
• Di masa Yunani Kuno, epik mempercepat
pengembangan ideologi inklusif untuk pengembangan
kerajaan mereka.
• Dalam konteks modern, epik ditemukan di wilayah
pertanian Yugoslavia dalam karya The Singer of Tales.
Bina Nusantara
Modern Oral Society
• Masyarakat modern saat ini, pengaruh oral masih ada.
• Masyarakat oral, mengadaptasi hukum yang
ditransformasikan ke dalam masyarakat melalui mitosmitos.
• Salah satu mitos yang terekam dalam masyarakat Afrika,
adalah Gonja dari Utara Ghana
• Banyak penelitian mendapatkan terdapat perbedaan
mendasar antara oral society dan literate society
Bina Nusantara
• Jika penuturan sejarah dalam oral society ditandai
dengan epik dan mitos, maka dalam literate society
penulisan sejarah dilakukan dengan metode sinkronik
dan diakronik
• Hasilnya, dalam literate society, generasi selanjutnya
akan membaca sejarah dan menginterpretasi sejarah
dengan cara yang sama
• Jika ada interpretasi lain, maka sejarah akan ditulis
kembali
Bina Nusantara
Literate Society
• Menurut Innis, Yunani merepresentasikan masyarakat oral,
sementara Romawi merepresentasikan masyarakat melek
huruf (literate society)
• Kerajaan Yunani Kuno melembagakan epik dan mitos,
sementara Kerajaan Romawi melembagakan penulisan
dibanding penuturan.
• Sejumlah penulis (McLuhan, 1962; Goody, 1977, Olson,
1980) menganggap bahwa literate society banyak
mempengaruhi perkembangan logika pemikiran masyarakat
modern.
• Pengaruh literate society pada masyarakat modern, terlihat
pada perkembangan teknologi, pengembangan masyarakat,
politik dan institusi legal
Bina Nusantara
Electronic Society
• Terjadi transformasi yang sangat cepat yang diakibatkan
oleh kemajuan elektronik
• Kemajuan ini dianggap sebagai proses yang sangat
dramatis
• Kemajuan teknologi informasi saat memperpendek jarak
(McLuhan), menyatukan berbagai titik di dunia.
• Kemampuan teknologi informasi membawa informsi yang
menyatukan masyarakat dalam berbagai belahan bumi
secara cepat dan sangat baik.
• Kondisi dunia seperti ini disebut McLuhan sebagai
“global village” atau “desa global”.
Bina Nusantara
Struktur Sosial dalam Komunikasi
Bentuk Komunikasi Konteks Komunikasi Analisis Framework
Oral
Literate
Electronic
Oral
Bina Nusantara
• Tatap muka
• Multifaced:
•Modulasi & gesture
• Indirectly social
• Interaksi individu lewat
teks
• Teks dapat berdisi
sendiri
•Menggunakan media
radio dan telepon
• Inrterpretasi maksud
• Konsistensi tindakan
dan karakter
•
•
•
•
•
Logis
Linear
Konseptual
Strukturalis
Metode ilmiah
•Memori sebagai
dasar
•Impresionis
•Orientasi maksud
dan karakter
Sistem Sosial
• Fokus pada
• personal
• Bersifat plural
• Bersifat hirarki
• Pengembangan
Konsep secara
konstan
• Supremasi konsep
tunggal
• Bersifat ilmiah
• capture of the
Zeitgeist
Bentuk Komunikasi
Electronic AudioVisual
Electronic-Textural
Numeric
Konteks Komunikasi
•Televisi
•Terdapat ikon
•Dramatik
•Produksi sosial
•Komputer/
telekomunikasi
•Oreistasi teks dan
mesin
Analisis Framework
•Impresionis
•Multi interpretatif
•Post-Modernis
•Cenderung pada
analisis
•Statistik inferensial
•Menghususkan pada
ilmu pengetahuan &
sudutpandang
Sumber: Lorimer dan Scannel, 2000, h. 12
Bina Nusantara
Sistem Sosial
•Pluralistik
•Mengedepankan
•Berbagai jenis,
khusus & baru
•Perluasannya cenderung
menggiring pada elitisme
•Potensial untuk memperluas sistem
Bina Nusantara