Transcript Document 9652878

Matakuliah
Tahun
: O0144 / Teori Komunikasi Massa
: 2008 / 2009
Munculnya Media Komunikasi Massa
(2)
Pertemuan 4
Munculnya Media Komunikasi Massa (2)
• Komponen Citra Media
• Proses dan Hubungan Komunikasi Massa
• Beberapa Perspektif Komunikasi Massa
Bina Nusantara
Komponen Citra Media
• Beberapa hal yang menyangkut komponen citra media
adalah:
(1) Dimensi Politik
(2) Dimensi Normatif
(3) Komponen Organisasi dan Komponen Teknologi
(4) Dimensi distribusi, penerimaan dan pemakaian
(5) Dimensi yang menyangkut pengirim dan Penerima
(6) Ringkasan
Bina Nusantara
1. Dimensi Politik
• Dimensi politik menyangkut berbagai otoritas eksternal
yang membatasi dan mengatur media
• Dimensi politik biasanya memusatkan perhatian pada
media yang dianggap kritis
• Kontrol biasanya dilakukan terhadap media yang
menitikberatkan pemberitaannya pada kekuasaan
negara.
Bina Nusantara
2. Dimensi Normatif
• Dimensi normatif berkenan dengan nilai-nilai sosial
budaya, serta menyangkut tiga dimensi lainnya.
• Dimensi pertama berkenan dengan kualitas moral dan
kadar keseriusan isi media
• Dimensi kedua berkenan dengan orientasi terhadap
kenyataan dan fantasi
• Dimensi ketiga berkenan dengan estetis atau budaya,
dengan memperhatikan budaya “tinggi” atau budaya
“massa”
Bina Nusantara
3. Komponen Organisasi dan Komponen
Teknologi
• Dimensi ini mengacu pada wujud atau pengalaman
yang lazim dialami pengguna.
• Beberapa hal yang dapat diamati adalah:
• Apakah isi ditentukan sebagai satu unit tersendiri
atau seperangkat teori yang jumlahnya lebih banyak
• Apakah perhatian diberikan secara individual atau
kolektif
• Apakah isi dibatasi oleh ruang dan waktu
• Apakah pemakainya dibatasi oleh waktu dan tempat
• Apakah pembuatan diselenggarakan di tempat
pembuatan
Bina Nusantara
• Media yang memiliki kesatuan isi adalah buku, film
dan musik rekaman
• Media yang menyajikan seperangkat materi yang
berjumlah banyak adalah surat kabar, televisi dan
film
• Media yang banyak digunakan secara kolektif
adalah film, menyusul televisi
• Media yang paling banyak dipakai secara individual
adalah buku, serta acapkali radio
• Buku adalah media yang paling tidak terikat oleh
ruang dan waktu
• Film sangat terikat oleh ruang dan waktu
Bina Nusantara
4. Dimensi yang menyangkut pengirim dan
Penerima
• Empat aspek penting dalam dimensi ini:
• Pertama, adanya tumpang tindih antara pengalaman
individu dan pengalaman kolektif dalam segi
pemakaian
• Kedua, menyangkut sejauhmana eratnya hubungan
dengan sumber
• Ketiga, berkenan dengan pengirim ditinjau dari sudut
penerima
• Keempat, dimensi “interaktivis” (kegiatan timbal balik),
yakni kesempatan berkomunikasi yang diberikan media
Bina Nusantara
6. Ringkasan, Dimensi Utama definisi Media
dan Citra Media
I.Hubungan media dengan negara
Masyarakat
i)
ii)
iii)
Kontrol oleh negara
Konformitas
Perhatian terhadap politik
Versus
Versus
Versus
Ketidaktergntungan
Kecenderungan kritis
Marginalitas politik
II. Nilai-nilai sosial dan budaya
i)
ii)
iii)
Orientasi pada kenyataan
Serius dan moral
Seni, budaya tinggi
Versus
Versus
Versus
Orientasi pada fantasi
Nonmoral, menghibur
Nonseni, budaya massa
III. Ciri-ciri organisasi dan teknologi
i)
ii)
iii)
Tekanan pada organisasi:
pesan:produksi:distribusi
Teknologi: tinggi
Profesi: jelas
Bina Nusantara
Versus
Versus
Teknologi rendah
Profesi: kabur
IV. Keadaan distribusi, penerimaan
dan pemakaian
i)
ii)
iii)
iv)
v)
Kesatuan isi
Isi dibatasi oleh waktu dan ruang
Perhatian dan pemakai individual
Pemakainya terikan ruang & waktu
Pemasokal (supply)
Versus
Versus
Versus
Versus
Versus
Isisnya beraneka
Tidak terikat waktu dan ruang
Perhatian dan pemakaian kolektif
Pemakainya bebas dari keterbatasan
Pemasokan tidak dikelola
V. Hubungan sosial pengirim dan
penerima
i)
ii)
iii)
IV)
Penerima sebagai individu tersendiri
Keterlibatan besar
Posisi sumber jauh dari pengertian
ruang, waktu dan budaya
Interaktif
Bina Nusantara
Versus
Versus
Versus
Versus
Penerima sebagai anggota publik
Keterlibatan kecil
Posisi sumber dekat dalam pengertian
Ruang,waktu dan budaya
Noninteraktif
Definisi dan Citra Media Baru
• Teknologi baru dalam bidang distribusi dan
perekaman mengubah dengan cepat banyak unsur
dan definisi yang berlaku
• Salah satu kecenderungan yang dikemukakan oleh
Staubhaar dan LaRose (2002) adalah
perkembangan satelit komunikasi
• Hingga saat ini, revolusi teknologi komunikasi telah
masuk pada revolusi ke-empat
Bina Nusantara
Bina Nusantara