Document 9651393
Download
Report
Transcript Document 9651393
Matakuliah : Desain Komunikasi Visual III – UO276
Tahun : 2009
Peranan Desain Kemasan dalam
Pemasaran dan Pembentukan Identitas
Perusahaan/Korporat
Pertemuan 3/13
Learning Outcomes
Pada akhir pertemuan ini, diharapkan mahasiswa akan mampu :
Mahasiswa dapat mengidentifikasikan peranan Desain Kemasan
dalam Pemasaran dan Pengembangan Identitas Perusahaan/Korporat.
Bina Nusantara University
3
Outline Materials
- Pemasaran:
-
Definisi
Marketing mix: Product, Pricing, Placement, Promotion
Peranan Desain Kemasan dalam Pemasaran
- Definisi Identitas Perusahaan/Corporate Identity
-
Definisi
Faktor Visual, Communications & Behaviour
Peranan Desain Kemasan dalam Corporate Identity
Bina Nusantara University
4
1. Pemasaran
Pemasaran atau Marketing:
program tata laksana atau manajemen yang bertanggung jawab untuk
mengidentifikasi, mengantisipasi dan memuaskan kebutuhan konsumen,
yang bertujuan menghasilkan profit.
Bina Nusantara University
5
1. Pemasaran
Marketing Mix (Professor E. Jerome McCarthy, 1960-an):
-Product:
spesifikasi barang/jasa dan hubungannya terhadap kebutuhan & keinginan konsumen.
-Pricing:
proses penentuan harga (dihubungkan dengan waktu, energi, konsentrasi, dll).
-Placement (distribusi):
cara product sampai ke konsumen
-Promotion:
aktivitas promosi termasuk advertising, sales promo, dll.
Bina Nusantara University
6
1. Pemasaran
Peran Desain Kemasan dalam Pemasaran.
-Product: Desain kemasan harus dapat mencerminkan citra dan identitas produk yang sesuai kebutuhan
dan aspirasi konsumen.
-Pricing: Tampilan kemasan harus dapat mencerminkan kualitas sesuai harga, sehingga mampu
memotivasi terjadinya penjualan.
-Placement (distribusi): Desain kemasan memperhatikan aspek kemudahan dan kekuatan (durability)
untuk transportasi, penampakan (visibility) dan keterbacaan di titik penjualan (misalnya di warung yang
remang), sehingga mudah dikenali dan didapat oleh konsumen.
Promotion: Tampilan kemasan hendaknya sinergis dengan karakter komunikasi dan gaya
promosi, sehingga keseluruhan program identitas/branding dapat berjalan lebih fokus, harmonis, dan
konsisten.
Bina Nusantara University
7
2. Corporate Identity
Corporate Identity adalah jatidiri atau pribadi dari sebuah perusahaan yang
didesain untuk mendukung dan memfasilitasi perwujudan tujuan bisnis.
Secara konkrit Corporate Identity biasanya diwujudkan dalam program branding, secara populer sering
ditujukan pada bentukan logo dan trademark.
Bina Nusantara University
8
2. Corporate Identity
Faktor pembentuk Corporate Identity:
-Corporate visual:
logo, stationary, kantor, seragam, kendaraan, dll
-Corporate communication:
advertising, PR, informasi, promosi, dll
-Corporate behavior:
tata nilai & norma internal, prosedur, dll
Bina Nusantara University
9
2. Corporate Identity
Peran Desain Kemasan dalam Corporate Identity:
-Desain Kemasan bertujuan membentuk produk dari sebuah perusahaan menjadi memiliki pembeda >
Identity.
-Kemasan termasuk dalam Corporate Visual, sehingga sebaiknya pendesainannya mengikuti aturan yang
ditentukan dalam Corporate Identity Manual dan memakai strategi dan konsep turunan dari konsep
Corporate Identity.
-Kemasan juga bisa menjadi media promosi sebagai bagian dari pembentukan Corporate
Communications. Dalam hal tertentu ada produk yang tidak didukung iklan, maka media komunikasi
satu-satunya adalah melalui kemasan.
Bina Nusantara University
10
Summary
Kemasan merupakan media untuk memproyeksikan identitas produk,
sehingga membuatnya berbeda, memiliki daya tarik, dan memotivasi
pemerhatinya untuk berbuat sesuai dengan tujuan produknya. Kemasan
berhubungan erat dengan program Marketing dan Corporate Identity.
Bina Nusantara University
11