Document 9651389
Download
Report
Transcript Document 9651389
Matakuliah : Desain Komunikasi Visual III – UO276
Tahun : 2009
Pengenalan Konsep Identitas
dalam Desain Kemasan
Pertemuan 2/13
Learning Outcomes
Pada akhir pertemuan ini, diharapkan mahasiswa akan mampu :
Mahasiswa dapat mengidentifikasikan peranan Konsep Identitas
dalam Desain Kemasan.
Bina Nusantara University
3
Outline Materials
1. Definisi Identitas
2. Pondasi Identitas (Identity Platform)
a. Nama
b. Lingkup Kategori
c. Manfaat Rasional & Emosional
d. Pemerhati & Aspirasinya
e. Alasan Dipercaya
f. Karakter
g. Keunikan
h. Esensi
Bina Nusantara University
4
1. Definisi Identitas
Identitas > identity > idem = sama:
1.
Segala hal yang membuat suatu entitas (badan, orang, lembaga,
produk) dapat dipahami dan dikenali; karena memiliki satu paket kualitas
atau karakteristik yang membedakannya dari entitas lain.
2.
Segala hal yang membuat sesuatu menjadi ‘sama’ atau ‘berbeda’
Bina Nusantara University
5
2. Identity Platform
2.a. Nama.
Nama produk atau brand name merupakan faktor pembeda yang utama.
Nama bisa bersifat:
- Menjelaskan (descriptive) lingkup, kategori atau nilai jualnya:
- Microsoft, Indomart, MetroTV, Astragraphia, Facebook
-
Berhubungan (associative) dengan harapan, janji atau histori:
- Mandiri, Nike, Google, Sharp, RCTI, Bakrie, Hilton
-
Bebas (freestanding):
- Kodak, Pantene
Bina Nusantara University
6
2. Identity Platform
2.b. Lingkup Kategori.
‘Lapangan’ tempat bermain atau ‘dunia’ tempat produk eksis harus
ditetapkan agar analisis pasar dan kompetitor serta pembuatan strategi
lebih fokus. Kategori yang tidak jelas atau terlalu luas akan
mengaburkan identitas dan memperbesar persaingan. Kategori baru
bisa membuat produk menjadi pioneer (misal: Pocari Sweat di isotonic
drink), kategori tertentu bisa sangat sudah jenuh persaingannya (misal:
air minum dalam kemasan).
Bina Nusantara University
7
2. Identity Platform
2.c. Manfaat Rasional & Emosional.
Produk harus memberi manfaat kepada konsumen agar terbina hubungan
interaksi/timbal balik yang saling menguntungkan. Manfaat memberi
daya tarik dan daya ikat hubungan produk dan konsumen.
Bina Nusantara University
8
2. Identity Platform
2.d. Pemerhati & Aspirasinya.
Target Audience/sasaran pemerhati sebaiknya didefinisikan dengan jelas
agar strategi dan konsep desain kemasan sesuai dengan harapan:
Demografis (Lingkup Usia, Jenis Kelamin), Social Economy Status, Psikografis (Karakter,
Perilaku/Kebiasaan, Minat, Gaya Hidup).
Aspirasi pemerhati juga harus dapat dipahami agar desain kemasan dapat
memenuhi kebutuhan, harapan bahan dapat memberi inspirasi pada
pemerhati.
Bina Nusantara University
9
2. Identity Platform
2.e. Alasan Dipercaya (Reason to Believe).
Faktor yang membuat produk dipercaya oleh konsumen.
2.f. Karakter.
Nilai sifat yang dimiliki/dilekatkan pada produk, yang membuatnya
memiliki kepribadian yang dapat dikenali oleh konsumen.
Bina Nusantara University
10
2. Identity Platform
2.g. Keunikan.
Faktor yang sangat membedakan produk dibandingkan produk lain,
sehingga membuatnya mendapat perhatian dan tempat di benak
konsumen.
2.h. Esensi.
Satu kata atau kalimat singkat yang menjelaskan
secara esensial identitas produk.
Misal: Nike = champion/juara, Apple = Think different, Volvo = aman,
Philips = segalanya lebih baik.
Bina Nusantara University
11
2. Identity Platform
Contoh sederhana:
> Nama: (baru)
> Lingkup kategori: perawatan rambut untuk anak
> Audience & aspirasinya: anak, ibu & “anak kecil mirip monster”
> Manfaat rasional: shampoo lembut untuk anak, tidak pedih
> Manfaat emosional: mandi jadi menyenangkan
> Karakter: ceria, nakal, lucu
> Keunikan: satu-satunya shampoo yang menyenangkan!
> Esensi: mari bermain!
Bina Nusantara University
12
2. Identity Platform
Contoh sederhana:
dari Identity Platform seperti itu maka desain kemasannya dapat seperti ini:
Bina Nusantara University
13
Summary
Kemasan merupakan media untuk memproyeksikan identitas produk,
sehingga membuatnya berbeda, memiliki daya tarik, dan memotivasi
pemerhatinya untuk berbuat sesuai dengan tujuan produknya.
Bina Nusantara University
14