Transcript Pechino Express 2016

\adventure&reality
INDICE
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u
s
Clicca olo
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i
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a
c
il
1
2
3
Il vero viaggio di scoperta non consiste nel cercare nuove terre,
ma nell’avere nuovi occhi.
Marcel Proust
Non sempre fare le valigie è l’unica cosa da fare
per preparare un viaggio
il primo vero reality dedicato al viaggio avventuroso,
da portare a termine in due, in terre sconosciute
\scoperta
\natura
\limiti
E non sempre si può scegliere in quale albergo dormire
8 coppie di concorrenti vip e non,
1 euro al giorno a testa e migliaia di chilometri attraverso la Colombia,
il Guatemala, il Messico
\convivenza forzata
\difficoltà linguistiche
\prove
Per non parlare del fatto che il viaggio può finire all’improvviso
In ogni puntata, attraverso un meccanismo di eliminazione
che combina prove di abilità e voto dei concorrenti,
una coppia uscirà dal gioco.
La coppia che raggiungerà la meta si aggiudicherà il montepremi
che potrà donare a una delle associazioni umanitarie
che operano in quei luoghi.
\gara
\vittoria
\beneficienza
I nuovi concorrenti
Le coppie nel dettaglio
Lory Del Santo e Marco Cucolo
GLI #INNAMORATI
Lei è «la creatura più vicina a una rockstar che la
cultura italiana abbia mai prodotto» (parola di
Costantino), lui è il suo innamoratissimo compagno
da quasi due anni.
Benedetta Mazza e Raffaella Modugno
LE #NATURALI
Oggi va di moda chiamarle “curvy”, una volta
si diceva più semplicemente che sono due belle
ragazze come mamma le ha fatte. Benedetta è
bionda, sempre calmissima ma testarda. Raffaella
è un vulcano di ricci castani, intraprendente e
istintiva.
Diego Passoni e Cristina Bugatty
I #CONTRIBUENTI
Lui è un conduttore radiofonico (a Radio DeeJay)
e televisivo, nonché ballerino. Lei ha lavorato
tanto in teatro e poi in tv e da due anni ha aperto
il suo canale web TeleBugatty.
Tina Cipollari e Simone Di Matteo
GLI #SPOSTATI
Lei è «una regina, una diva assoluta» (Costantino
dixit), lui è il suo biografo ufficiale e uno dei suoi
più cari amici.
Ruichi Xu e Carlos Kamizele Kahunga
GLI #EMILIANI
Xu è originario della Cina e Carlos della
Repubblica Democratica del Congo. Vivono in
Italia da circa 20 anni e a farli incontrare è stata
la comune passione per la danza.
Francesco Sarcina e Clizia Incorvaia
I #CONIUGI
Lui è cantante e chitarrista, già frontman della
band “Le Vibrazioni”, lei è una fashion blogger di
origine siciliana.
Alessandro Tenace e Alessio Stigliano
I #SOCIALISTI
Poteva forse mancare nel programma più social
della tv una coppia nata ed esplosa in Rete? Ecco
i theShow, il duo che pubblica sul proprio canale
YouTube esilaranti candid camera che divertono
oltre un milione di iscritti.
Silvia Farina e Marco Cubeddu
GLI #ESTRANEI
Una coppia inedita per Pechino. Silvia e Marco non
si conoscono e si incontreranno per la prima volta
solo quando incomincerà il viaggio. Lei è una make
up artist e beauty consultant, lui è uno scrittore.
Il capogruppo è invece ormai una certezza
Ex concorrente, oggi è il timoniere ironico e sornione
del programma. In nessuna delle edizioni estere emerge
in maniera così forte la personalità del conduttore.
Costantino fa il suo viaggio personale che scorre parallelo
a quello delle coppie in gara.
\Costantino della Gherardesca
E c’è chi non si arrende a stare fuori
PECHINO ADDICTED
Gli Antipodi, i vincitori della scorsa edizione,
non si rassegnano all’idea di non partecipare
alla nuova edizione e decidono di seguire
i viaggiatori 2016.
A differenza dei concorrenti, gli Antipodi
avranno la possibilità di soffermarsi
e mostrare al pubblico luoghi e aspetti
non raccontati nel Pechino Express di Rai 2.
\guida di viaggio
La stampa viaggia con noi
Giovani viaggiatori crescono
SHARE IN CRESCITA
6%
IND
25-54
IND
25-54
8%
IND
25-54
10%
IND
25-54
12%
4%
2%
0%
2012
2013
2014
2015
Fonte Auditel/Nielsen TAM
Premiato al DMA2016
Premiato al DMA2
«un reality show di successo, considerato il più gay friendly della TV»
«un reality s
how di succe
sso,
considerato
il più gay
friendly dell
a TV»
Un profilo interessante
INDICI DI CONCENTRAZIONE
ADULTI
DONNE
15-24
140
194
25-54
113
124
25-54
148
160
anni
anni
value
Fonte Auditel/Nielsen TAM - Target individui e ospiti edizione 2015
UN PUBBLICO DINAMICO
Risparmiare tempo per riuscire a fare tutto
un pubblico giovane
14-17 anni
168
18-24 anni
163
nel tempo libero
attivi ed eclettici
pratica sport
218
visita musei e mostre
127
viaggia
155
in cucina
intention to buy
sperimentano
mangia spesso
cibi pronti
mescola ingredienti e
ricette di paesi diversi
e fruizione dei mezzi
189
124
usa internet
188
fa acquisti d’impulso
137
è uno dei primi a provare
nuovi prodotti/servizi
129
Fonte: GFK Eurisko W3 (Indice di affinità degli ascoltatori fedeli al programma)
Programmazione
PECHINO EXPRESS
• In prima serata lunedì
dal 12/9 al 14/11
• Replica in prima serata domenica
dal 18/9 al 20/11
• Replica sabato pomeriggio
dal 24/9 al 26/11
PECHINO ADDICTED
• In access
dal 19/9 al 18/11 (lun-ven)
• Replica nella fascia meridiana
dal 20/9 al 21/11 (lun-ven)
• Replica in seconda serata
dal 19/9 al 18/11 (lun-ven)
• Replica domenica pomeriggio
dal 25/9 al 20/11
Acquisto a settimana
Sconto tassativo da Top Event
3 passaggi su formati/posizione a scelta
Formati disponibili
Rai 2 prime time + Rai 4 prime time
+ Rai 4 sabato pomeriggio
Spot, Spot p/u, Box, Advideo, Telepromozione, InSpot,
BillBoard a intero evento
#PECHINO EXPRESS
rubrica
passaggi
tariffe €
settimana di riferimento da domenica a sabato
spot 15’’
spot 15’’ p/u
box 10’’
box 15’’
advideo 60’’
Pechino Access
1
+
2
43.440
49.956
47.784
52.128
192.900
Pechino A
1
+
2
59.040
67.896
64.944
70.848
259.200
Pechino B
1
+
2
56.040
64.446
61.644
67.248
246.450
rubrica
passaggi
tariffe €
settimana di riferimento da domenica a sabato
sovraimpressione 10’’
all’acquisto di IS potrà essere abbinato un percorso Promotail settimanale
Pechino Inspot A
1
+
2
78.700
Pechino Inspot B
1
+
2
74.700
Pechino Telepromozione
1
+
2
Pechino Billboard*
2
+
4
telepromozione 60’’
4” + 4”
193.000
33.900
Nella settimana 11/9 - 17/9 è prevista sola la prima puntata su Rai 2.
I punti ora sopra riportati sono da considerarsi indicativi. Qualsiasi scelta specifica di punto ora comporta un sovraprezzo del 20%;
per le Norme e Condizioni di vendita fare riferimento al sito: http://www.raipubblicita.it\it\raipubblicita\tv\normeecondizionidivendita.html
#PECHINO ADDICTED
Acquisto a settimana
18 passaggi su formati/posizione a scelta
Rai 4 access + meridiana + seconda sera + domenica pomeriggio
Sconto tassativo da Top Event
Formati disponibili
Spot, Spot p/u, Box, Advideo, InSpot, BillBoard
#PECHINO ADDICTED
rubrica
canale
passaggi
tariffe €
spot 15’’
spot 15’’ p/u
box 10’’
box 15’’
advideo 60’’
1°
Pechino Addicted
14
60.600
69.690
66.660
72.720
303.000
2°-9°
Pechino Addicted
18
72.000
82.800
79.200
86.400
360.000
10°
Pechino Addicted
4
11.400
13.110
12.540
13.680
57.000
settimana
settimana
settimana
I punti ora sopra riportati sono da considerarsi indicativi. Qualsiasi scelta specifica di punto ora comporta un sovraprezzo del 20%;
per le Norme e Condizioni di vendita fare riferimento al sito: http://www.raipubblicita.it\it\raipubblicita\tv\normeecondizionidivendita.html
#PECHINO ADDICTED
rubrica
canale
passaggi
tariffe €
sovraimpressione 10’’
1°
settimana
2°-9°
settimana
10°
settimana
Pechino Addicted Inspot
Pechino Addicted Billboard*
Pechino Addicted Inspot
5
52.000
53.000
14 + 14
5
4’’+4’’
52.000
Pechino Addicted Billboard*
16 + 16
58.000
Pechino Addicted Billboard*
2+2
5.000
I punti ora sopra riportati sono da considerarsi indicativi. Qualsiasi scelta specifica di punto ora comporta un sovraprezzo del 20%;
per le Norme e Condizioni di vendita fare riferimento al sito: http://www.raipubblicita.it\it\raipubblicita\tv\normeecondizionidivendita.html
Successo digital per l’edizione 2015
#totale video
multipiattaforma
#fan
#followers
1.940.626
282.677
84.119
+ 26 %
vs edizione 2014
+ 35 %
vs fine edizione 2014
+ 50 %
vs fine edizione 2014
*Video break fonte dati interni Rai Pubblicità
(7 set - 3 nov 2015 e 7 set- 4 nov 2014)
Profilo: sistemi di Social Analytics interni
Offerta editoriale digital
Il racconto di viaggio di Pechino Express 2016
si allunga nello spazio e nel tempo,
slegandosi dalle griglie del palinsesto televisivo
per atterrare sui mezzi digital.
Il portale Rai racconterà,
attraverso le dirette di Rai 2 e di Rai 4
e attraverso il ricco corollario di contenuti on demand,
le vicende dei protagonisti del reality.
Il viaggio sarà disponibile su tutti i mezzi digital di Rai:
web, mobile, tablet, smart tv.
Le opportunità commerciali
premium
Due opportunità di acquisto di tutte le posizioni adv dedicate al
programma in modalità multipiattaforma: Gold e Silver
native advertising video
Contestualizzazione dei video del cliente all’interno della
videogallery del sito di Pechino Express 2016
branded content social
Pubblicazione e contestualizzazione di post social cobrandizzati
sui canali social ufficiali di Pechino Express
Le opportunità commerciali
widget cliente
Pubblicazione del widget del cliente sul sito ufficiale
di Pechino Express
PACCHETTO PREMIUM GOLD
impression (12 settembre – 20 novembre)
Display banner multipiattaforma
Spot 15’’ multipiattaforma
TARIFFA LORDA A CLIENTE TOTALE PERIODO:
4.500.000
€ 305.500
La pianificazione potrebbe subire variazioni
in base a cambi di palinsesto editoriale e quindi di date.
NB. Tutti i formati pubblicitari presenti sulla pagina di fruizione
Live di Rai 2 e Live di Rai 4 (sia spot 15’’ che banner) saranno
impaginati durante la diretta simulcast del programma.
PACCHETTO PREMIUM SILVER
impression (12 settembre – 20 novembre)
Display banner multipiattaforma
Spot 15’’ multipiattaforma
TARIFFA LORDA A CLIENTE TOTALE PERIODO:
1.125.000
€ 76.500
La pianificazione potrebbe subire variazioni
in base a cambi di palinsesto editoriale e quindi di date.
NB. Tutti i formati pubblicitari presenti sulla pagina di fruizione
Live di Rai 2 e Live di Rai 4 (sia spot 15’’ che banner) saranno
impaginati durante la diretta simulcast del programma.
NATIVE ADVERTISING VIDE
NATIVE ADVERTISING VIDEO
Sito ufficiale Pechino Express
SEZIONE VIDEO-GALLERY
I video che mostrano
il prodotto
presente
nel programma
TV cliente
come
In quest’area
viene
pubblicato
il video del
Product Placement
vengono
pubblicati
all’interno
del sito dicome
Pechino
insieme
ai video
editoriali,
non segnalato
Express, non segnalati
come
contenuto pubblicitario.
contenuto
pubblicitario.
Il video native Ilviene
valorizzato
con l’inserimento
del preroll
video del
video
native viene
valorizzato con
l’inserimento
da 15’’ e del formato
Statico,
al sitoInvideo
cliente. Statico, con
preroll Invideo
video da
15’’ econ
dellink
formato
link al sito cliente.
Attraverso questa iniziativa il placement tv
viene esteso alla
piattaforma
digitaliniziativa
garantendoil placement Tv viene
Attraverso
questa
un incrementoesteso
dei livelli
dipiattaforma
awareness deldigital
target.garantendo un
alla
incremento dei livelli di awareness del target
Importante: Formato pianificabile previo acquisto del Product Placement TV.
In assenza di esso, l’Editore si riserva il diritto di valutare la possibilità di realizzarlo
comunque se individuata una sinergia del prodotto pubblicitario con il programma.
immagini a titolo
esemplificativo
IMPORTANTE: Formato pianificabile previo acquisto del Product
Placement TV. In assenza di esso, l’Editore si riserva il diritto di
valutare la possibilità di realizzarlo comunque se individuata una
sinergia del prodotto pubblicitario con il programma.
BRANDED CONTENT SOCIAL
BRANDED CONTENT SOCI
Profilo social ufficiale del programma
PROFILO SOCIAL UFFICIALE DEL PROGRAMMA
Durante le puntate di Pechino Express 2016 il brand
Durante il periodo
di messa
in ondanella
dellaconversazione
trasmissione social del
cliente
sarà coinvolto
il brand clienteprogramma
sarà coinvolto
nella conversazione
social
del programma
attraverso
la pubblicazione
di massimo
attraverso la pubblicazione
di massimo
due post
a settimana
due post a settimana
sul profilo
ufficiale
del
programma.
sul profilo ufficiale
del programma.
Attraverso questa iniziativa si ribadisce che il brand cliente
Attraverso questa iniziativa si ribadisce il brand
diventa coprotagonista
nel racconto del programma
cliente diventa coprotagonista nel racconto del
da un punto diprogramma
vista unico eda
privilegiato,
con
effetti
positivi
un punto di
vista
unico
e
sui livelli di engagement
delcon
target.
privilegiato,
effetti positivi sui livelli di
engagement del target.
Case Premiata
, immagini a titolo esemplificativo
immagini
a titolo esemplificativo
IMPORTANTE: Formato pianificabile previo acquisto del Product
Placement TV. In assenza di esso, l’Editore si riserva il diritto di
valutare la possibilità di realizzarlo comunque se individuata una
sinergia del prodotto pubblicitario con il programma.
Importante: Formato pianificabile previo acquisto del Product Placement TV.
In assenza di esso, l’Editore si riserva il diritto di valutare la possibilità di realizzarlo
comunque se individuata una sinergia del prodotto pubblicitario con il programma.
WIDGET CLIENTE
WIDGET CLIENTE
Sito ufficiale Pechino Express
SITO UFFICIALE DI PECHINO EXPRESS
Durante le puntate di Pechino Express 2016 il sito del
ospiterà il widget del cliente finalizzato ad
Durante le puntate di Pechinoprogramma
Express 2016
attività di e-commerce.
il sito del programma ospiterà il widget del cliente
finalizzato ad attività di e-commerce.
Attraverso questa iniziativa le attività di e-
commerce del brand si inseriscono nel tessuto
narrativo del programma, facilitando la redemption
delle iniziative e incrementando i livelli di
Attraverso questa iniziativa leengagement
attività di e-commerce
del target. del brand
si inseriscono nel tessuto narrativo del programma,
facilitando la redemption delle iniziative
e incrementando i livelli di engagement del target.
Case History
immaginiSkycanner
a titolo , immagini a titolo esemplificativo
esemplificativo
LISTINO PREZZI PROGETTI SPECIALI
progetto speciale
listino*
a puntata/week
modalità
posizioni disponibili
Native Advertising Video
€ 3.000
1 puntata – massimo 4 video
massimo 3 clienti
Branded Content Social
€ 6.000
1 puntata – fino a 2 post a settimana
massimo 3 clienti
Widget Cliente
€ 2.000
1 settimana
1 cliente
Importante: il native advertising video e il branded content social sono pianificabili previo acquisto del product placement TV. In assenza di questo,
l’editore si riserva il diritto di valutare la possibilità di realizzarli comunque se individuata una sinergia del prodotto pubblicitario con il programma.
*la pianificazione dei Progetti Speciali deve essere di minimo 5 puntate (week) consecutive.
Sono esclusi e da considerarsi on top i costi di sfruttamento del marchio e di immagine, i costi di creatività e progettazione delle Iniziative Speciali digital .