Transcript FELS OKTATÁSI INTÉZMÉNYEK ONLINE MARKETING MULTIKULTURÁLIS ASPEKTUSAINAK FELTÁRÁSA (Multicultural aspects of online marketing activities in case of universities)

MULTIKULTURALITÁS A XXI. SZÁZADBAN TUDOMÁNYOS KONFERENCIA
FELSŐOKTATÁSI INTÉZMÉNYEK
ONLINE MARKETING
MULTIKULTURÁLIS
ASPEKTUSAINAK FELTÁRÁSA
2016.05.06. SZIE - Gödöllő
Losonczi György
Tartalom
 Bevezetés / Előzmény
 Anyag és módszertan
 Eredmények
 Összefoglalás
 Irodalomjegyzék
Bevezető
▪ Felsőoktatás - Versenyhelyzet
▪ Stratégia – Marketingstratégia
▪ Online Marketing – Intézményi Honlap
▪ Felsőoktatási Rangsorok
▪ Az intézményi online jelenlét „mérhető rétegei”:
▪ WEBOMETRICS
▪ GOOGLE PAGERANK
▪ Metatage-ek
Hosszútávú kutatási célok és hipotézisek
▪ Vajon mekkora a korreláció egy objektív értékelés és a
nemzetközileg használt megoldások között?
▪ Szakértői rendszer felállítása (?)
Marketingstratégia döntések
▪ Szimulátor(ok) előállítása (?)
Adatvagyon
▪ 2014-es adatok
▪ 12 000 egyetem
honlapja
▪ 173 ország
Forrás: Saját adatok és szerkesztés
Módszertan
▪ Statisztikai elemzési módszerekkel
Excel
SPSS
▪ Hasonlóságelemzés alkalmazással
COCO model
oStd
oY0
WEBOMETRICS - Ranking of World Universities (1)
▪ WEBOMETRICS
▪ 2004-től
▪ spanyol
▪ Részindexei:
▪ „Presence Rank”
▪ „Impact Rank”
▪ „Openness Rank”
▪ „Excellence Rank”
Forrás: http://www.webometrics.info/en/Objetives
WEBOMETRICS - Ranking of World Universities (2)
▪ Részindexei:
▪ „Presence Rank” - weboldalak (10%)
▪ „Impact Rank” – link”mérők”(50%)
▪ „Openness Rank” – PDF (10%)
▪ „Excellence Rank” – Scimago (30%)
Forrás: http://www.webometrics.info/en/node/164
Google PageRank
Forrás: http://blog.rifix.net/wpcontent/uploads/2013/12/googlepagerank-explained.jpg
Forrás: http://repcapitalmedia.com/how-to-increase-your-google-plus-pagerank/
SEO, SEM és a Metatag-ek
▪ Keresőoptimalizálás (Search Engine Optimization, SEO)
▪ Keresőmarketing (SEM, Search Engine Marketing)
Forrás: https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=en
Metatag-ek
▪ Description
▪ Keywords
▪ Title (valójában nem metatag!)
▪ Robots
Forrás: https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=en
Statisztikai elemzések (1)
Google PageRank Webometrics World Rank
értékek
2014 (db)
Webometrics
World Rank
2014 (%)
0
51
0,43%
1
1
0,01%
2
15
0,13%
3
91
0,77%
4
961
8,08%
5
4033
33,92%
6
4424
37,20%
▪ Átlag (Mean) 5,69;
7
1798
15,12%
8
485
4,08%
▪ Szórás 1,0715
9
32
0,27%
▪ Medián 6,
▪ Módusz 6,
Végösszeg
11891
Forrás: Saját adatok és szerkesztés
Statisztikai elemzések (2)
Forrás: Saját adatok és szerkesztés
Box Plot
Forrás: Saját adatok és szerkesztés
Spearman-féle
rangkorreláció
Közepes
sztochasztikus
kapcsolat
Forrás: Saját adatok és szerkesztés
• Kendal Eredmény:
Gyenge
sztochasztikus
kapcsolat
Forrás: Saját adatok és szerkesztés
WEBOMETRICS - Ranking of World Universities (1)
WEBOMETRICS kontinens aspektusa (db)
▪ 12 000 db rekord
▪ 173 ország
▪ 5 kontinens
5000
4500
4000
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
Africa
Forrás: Saját adatok és szerkesztés
Asia
Europe
North
America
Oceania
South
America
International
WEBOMETRICS - Ranking of World Universities (2)
WEBOMETRICS kontinens aspektusa (db)
5000
4500
4000
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
Africa
Asia
Forrás: Saját adatok és szerkesztés
Europe
North
America
Oceania
South
America
International
Forrás: Saját adatok és szerkesztés
TOP 20
UNI
Forrás: Saját adatok és szerkesztés
TOP 20
WEBOMETRICS
Forrás: Saját adatok és szerkesztés
TOP 20
GPR
Forrás: Saját adatok és szerkesztés
EU28 (1)
Forrás: Saját adatok és szerkesztés
EU28 (2)
Forrás: Saját adatok és szerkesztés
OECD (1)
Forrás: Saját adatok és szerkesztés
OECD (2)
Forrás: Saját adatok és szerkesztés
WEBOMETRICS – OECD – EU28
Forrás: Saját adatok és szerkesztés
WEBOMETRICS - Domain
Forrás: Saját adatok és szerkesztés
Összefoglalás (1)
▪ Közepes sztochasztikus kapcsolat GPR
– WEBOMETRICS
Forrás: Saját adatok és szerkesztés
Összefoglalás (1)
▪ Észak-amerikai és ázsiai
dominancia a
WEBOMETRICS-ben
Forrás: Saját adatok és szerkesztés
Összefoglalás (3)
▪ További kutatást igényel
További metatagek irányában
Online stratégia területén
Földrajzi és gazdasági területek esetén
MULTIKULTURALITÁS A XXI. SZÁZADBAN
TUDOMÁNYOS KONFERENCIA
Köszönöm a figyelmet!
Gödöllő, 2016
Losonczi György
Irodalomjegyzék
▪ Google (2008): Google keresőmotor-optimalizálási útmutató kezdőknek. (Online).
http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.
hu/hu/hu/intl/hu/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guidehu.pdf
(letöltve: 2010.május 13.)
▪ Google (2015): Algoritmusok. (Online).
https://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/algorithms.html
(letöltve: 2015. december 31.)
▪ http://malinsky.eu/blog/wp-content/uploads/2012/04/webometrics.pngHarmadik
listaelem helye