Transcript 지상파 VS BS 디지털 방송 간 프로그래밍 특징 다른가?

An Examination of Terrestrial and Broadcasting
Satellite Broadcasters’ Programming by Type: What
Factors Influence Program Diversity in the Multichannel Era?
SumikoAsai(2014). J of Media Economics. 27. 20-37.
발표자: 박윤희
(2015.11.16)
Research Question
1 Research Q & Hypothesis
RQ 1
“채널 수”를 늘리는게 프로그램 다양성 높이는가?
RQ 2
“배급기술” 지상파 VS BS 디지털 방송 간 프로그래밍 특징 다른가?
만약 다르다면 BS 방송 새로 만드는건 시청자에게 더 다양한 프로그램
체험 기회주는거. 하지만 프로그래밍이 비슷하다면 BS채널을 증가시
키는거는 프로그램 다양성 증가에 영향 못 줄거다.
RQ 3
“다원주의”지상파와 BS방송에 있어, 공공방송사와 사적방송사 간 프
로그래밍 다른가?
만약다르다면,다원주의가프로그래밍다양성에중요역할했을것이다.
RQ 4
“소유권법칙” ownership, 지상파 VS BS방송 소유권이 프로그래밍과
프로그램다양성에 어떻게 영향을 미치는가?
만약 경쟁을 피하기 위해 다른 시청자를 겨냥한다면 그들의 프로그래
밍 전략도 달라질 것이다.
-2-
Method
1
대상
 대상: 14개 채널
 NHK 지상파 채널, 5개 사적 지상파 방송사,
3개 NHK BS 채널, 5개 사적 BS 방송사
 샘플: 2010년 1,2,5,6,7,8,11,12월, 프라임타임(19:00-23:00)
 14개 채널 8주 간 프라임타임
 변수-프로그램 20개로 분류
2 분석
 프로그램 vertical diversity
8주 간 프로그램 타입 별 상영시간 비율 제곱 다 합쳐서 HHI지수 산출
 Hellman(2001) 분산지수
 방송사 간 다름의 정도 계산(0<분산지수<2)
 6개 지상파 간, 4개 NHK 간, 5개 사적방송사 간, 사적 지상파 간/사적 BS 간
Results & Discussion
1
Results (RQ1)
프로그램 별 상영시간비율(수직적 다양성)
 NHK의 지상파 & 사적 지상파(5개)의 평균 비율
NHK BS (3개) & 사적 BS (5개) 의 평균 비율
 0.05<HHI<1(방송사 간 프로그램 모두 다를 때)
 공공 지상파 VS 사적 지상파 프로그래밍 차이가 존재
 NHK 지상파, 뉴스(45.670%) & 다큐멘터리(13.765%)
사적 지상파, 엔트테이먼트(48.772%)
NHK BS, BS 3사 간 프로그래밍 차이 확연
 Overall, HHI(0.108) 채널 수 늘리면 프로그램 다양성 증가
 수직적 다양성, 채널수가 필요조건은 아님.
 왜냐하면 3개 NHK BS가 5개 사적 지상파보다 큼
 이는, 전반적 수직다양성과 채널 수는 채널 간 프로그램 타임 조정 정도에 달림 의미

-5-
4
Results & Discussion
2
Differentiation results
지상파 방송사 간 분산
 NHK VS 사적방송사: 모두 1보다 큼
 즉, 공중파와 사적 간 차이 존재
 사적 방송사간 평균, TV Tokyo(0.9109) 가장 큼 = 가장 다른 프로그램 구성
NHK 방송 간 분산
 모두 1.0 보다 큼
 특히, BS1 VS BS2(1.6012)와 BS1 VS BS high(1.7783)
 즉, NHK 채널 간 프로그래밍 다양성 有
 3B VS 3C, 같은 소유권 하 프로그램 중복 피하려는 노력 有
-5-
5
Results & Discussion
2
Differentiation results
사적 방송사 간 분산
 0.7316<Deviation<1.0644
 표 3B와 비교했을 때, 사적 방송사 간 프로그래밍 다양성 낮음
 BS Fuji, 평균(1.0644) 다른 채널보다 높아 다양한 구성임을 알 수있음
 사적



지상파 VS 사적 BS 방송 간 분산
Ave. 4, 소유권 연관 없는 방송사만 평균 값
모두 1.2보다 높아, 높은 값이라 할 수 있음
TV Tokyo-BSJapan(0.8850), 3A에서 차별성(program re-use로 인해) 보였던
6
반면 소유권 하 차이 별로 없음. 이는
-5- 프로그램 재사용으로 인함.
Q&A
Thank you
