Transcript 스포츠마케팅사례
목 차 1. 프로축구 스포츠 마케팅 사례 1) 국내 2) 국외 2. 프로야구 스포츠 마케팅 사례 1) 국내 2) 국외 3. 프로농구 스포츠 마케팅 사례 1) 국내 2) 국외 4. 프로배구 스포츠 마케팅 사례 1) 국내 프로축구 스포츠마케팅 사례 - 국내 LG전자와 후원 구단인 바이엘 04 레버쿠젠 어린이심장재단 후원 어린이들을 위해 3경기의 유니폼 광고권을 해당 재단에 무상 양도함 또한 축구경기에 초청하여 ‘LG VIP 라운지’ 에서 관람하고 선수들과 즐거운 시간을 보냄 관련기사 : http://sports.chosun.com/news/utype.htm?id=201402070100061250004031&ServiceDate=20140207 프로축구 스포츠마케팅 사례 - 국내 부천 FC가 운영하는 BFC풋볼아카데미를 통한 인재육성 부천FC 1995가 운영하는 BFC풋볼 마케팅 아카데미 4기 수강생 모집. 4기 과정은 현재까지의 과정을 참고하여 실무 위주 내용으로 개편됨. 강의진도 수료 후 지속적으로 소통하며 함께 성장할 수 있는 강사로 정해짐. 아카데미 과정에서 배출된 수료생 중 약 70%는 부천FC의 무급 인턴으로 등록되 어 경기홍보, 마케팅 진행 등 업무를 수행함. 이후 프로축구구단, 광고대행사, 스 포츠마케팅 대행사, 용품업체, 대학 등에 취업함 관련기사: http://sports.chosun.com/news/utype.htm?id=201303080100052640004214&ServiceDate=20130308 프로축구 스포츠마케팅 사례 - 국내 현대오일뱅크 3년 연속 K-리그 클래식 타이틀 후원 협약 현대오일뱅크는 스포츠마케팅의 일환으로 3년 연속 K-리그 클래식 타이틀 후원 협약을 맺음. 대회 공식 명칭은 ‘현대오일뱅크 K-리그 클래식’임. 현대오일뱅크는 대회 타이틀 명칭권을 비롯해 LED보드, 롤링보드, A보드 등 그 라운드 광고권, 골대 옆 90도 시스템 광고권, 경기장 내외 각종 설치물 광고권 등 다양한 광고권 확보하여 독점적 지위를 갖음. 관련기사: http://sports.chosun.com/news/utype.htm?id=201303060100036970003047&ServiceDate=20130306 프로축구 스포츠마케팅 사례 - 국내 오뚜기/맨체스터 유나이티드 글로벌 파트너십 체결 계약기간은 2년 6개월이며, 오뚜기는 맨유 클럽 소속 선수의 광고 활용, 온라인 발행물, 맨유 공식사이트와 팬클럽 사이트 브랜드 노출 등 다양한 브랜드 효과를 이용할 수 있음. 이는 스포츠마케팅을 이용한 사례로 오뚜기의 글로벌 기업 이미지 제고에 큰 영향을 받을 것으로 사료됨. 관련기사 : http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=cul&arcid=0008199598&cp=nv 프로축구 스포츠마케팅 사례 - 국외 맨체스터유나이티드- 쉐보뤠 공식 파트너 계약 쉐보레는 맨체스터 유나이티드의 스폰서가 되어 5년간 공식 자동차 파트너로 활동하게 되었음. 스폰서십의 일환으로 선수단과 직원에게 쉐보레 제품을 전달하였으며, 선수들은 쉐보레제품을 시승하여 홍보효과를 창출함. 관련기사 : httphttp://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005633089://n ews.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005633089 프로축구 스포츠마케팅 사례 - 국외 레알 마드리드의 해외투어를 통한 거금 창출 스페인의 강팀 레알 마드리드는 2004년 당시 챔피언스리그 휴식기간에 남아프리카 공화국에서 친선경기 한 경기료로 600만유로(한화 약 90억원)을 받음. 이는 레알마드리드가 2003년 아시아투어에서 4경기를 치르고 받은 총액과 비슷한 거금임. 관련기사 : http://sports.news.naver.com/sports/index.nhn?category=general&ctg=news&mod=read&office_id=020&a rticle_id=0000222387 프로야구 스포츠마케팅 사례 - 국내 프로야구 구단들의 대학생 객원 마케팅 프로야구 구단들은 시즌 종료 전까지 홈경기 현장 이벤트 및 각종 행사실습을 통해 대학생 마케터들의 스포츠 마케팅 실무에 도움을 줌. 선발된 대학생 마케터들에게는 구장을 출입할 수 있는 ID카드 및 소정의 활동료를 지급함. 프로야구 스포츠마케팅 사례 - 국내 뉴발란스, LA다저스 류현진 글로벌후원 계약 뉴발란스는 류현진과 후원계약을 체결함. 2015년까지 경기용 스파이크를 비롯한 신발 의류 일체를 제공할 예정임. 관련기사: http://sports.chosun.com/news/utype.htm?id=201310300100330790023410&ServiceDate=20131030 프로야구 스포츠마케팅 사례 – 국외 MLB명문구단 뉴욕 양키스의 스포츠마케팅을 통한 자산 가치 는? 뉴욕 양키스의 자산가치는 무려 33억 달러(약 3조 5,000억원) 통계치는 블룸버그 통신에서 조사한 것으로 [구단의 전통가치, 지역 케이블TV에서 차지하는 콘텐츠 가치, 마케팅 수입, 메이저리그 사무국에서 받는 인터넷과 모바일 정기 구독료]가 조사대상임. 프로농구 스포츠마케팅 사례 - 국내 여자농구단 KB스타즈 청주-충청지역 대학생 홍보대사 모집 창단 50주년을 맞이한 청주 KB국민은행 스타즈 여자농구단은 WKBL 2013~2014시즌을 앞두고 청주 지역연고 활성화에 기여할 대학생 홍보대사 모집함. 선발된 홍보대사는 농구단 시즌 홍보 활동, 월별 미션 수행, 농구단 이벤트 및 서비스 아이디어 회의 지역 사회공헌 활동 등 여러 프로그램을 통해 스포츠 마케팅에 대한 지식 경험을 쌓음. 관련기사: http://sports.chosun.com/news/utype.htm?id=201309260100216890016493&ServiceDate=20130925 프로농구 스포츠마케팅 사례 - 국내 부산KT소닉붐 – 샌프란시스코대 방문단과 뜻깊은 만남 KT는 홈경기에 샌프란시스코대학 스포츠경영학 대학원생을 초청함. 이는 KT농구단의 스포츠마케팅을 체험하기 위함. 앞으로도 지속적인 교류를 통해 스포츠마케팅 발전을 모색하고 구단이미지 제고에 힘쓸 계획임. 관련기사: http://sports.chosun.com/news/utype.htm?id=201301140100084790006838&S erviceDate=20130114 프로농구 스포츠마케팅 사례 - 국내 부산 KT 소닉붐 스포츠마케팅 현장 체험단(프런티어즈) 3기 모 집 프론티어즈에 선발된 학생은 프로농구 홍보 및 이벤트 운영, 경기진행 등 스포츠마케팅 전반에 걸쳐 다양한 체험 및 실습 기회 제공, 원정 경기 무료 단체 관람 혜택 주어짐. 시즌종료 후 프로그램 수료증이 발급되며, 최우수 학생에게는 프런티어즈상 수여와 1년간 농구단 인턴사원으로 근무할 수 있는 기회가 제공됨. 더불어 한국 농구 저변 확대와 장래 스포츠 마케터 육성을 위해 지속적인 관심을 기울이고 다양한 프로그램을 개발할 계획임. 관련기사: http://sports.chosun.com/news/utype.htm?id=201108300100253920021930&ServiceDate=20110830 프로농구 스포츠마케팅 사례 - 국외 NBA, 사상 첫 글로벌 팬 대상 마케팅 캠페인 시작 NBA는 사상 첫 글로벌 팬들을 대상으로 하는 ‘원 게임 원러브(one game one love) 캠페인을 시작함. 이 캠페인은 농구를 통해 전 세계 팬들을 하나로 연결 할 수 있다는 점에 주목하여 NBA에 관심을 갖고 있는 다른 나라의 팬들과 소통하도록 기획됨. 다양한 콘텐츠의 마케팅을 기획하여 팬들과 소통을 기대하며, 많은 수익창출이 있을 것으로 사료됨. 관련기사: http://star.fnnews.com/news/index.html?no=237943 프로배구 스포츠마케팅 사례 - 국내 LIG손해보험, 고려대와 스포츠마케팅 협약 LIG 배구단과 고려대는 협약을 통하여 스포츠마케팅 전공자 중심으로 마케터 를 선발함. 이들은 정기적으로 구단 마케팅 회의에 참여, 다양한 아이디어를 제시하는 등 적극적인 활동을 함. 관련기사: http://sports.chosun.com/news/utype.htm?id=201311270100252690015334&ServiceDate=20131126 프로배구 스포츠마케팅 사례 - 국내 현대캐피탈 배구단의 국내 최고 프로스포츠마케팅 5대 전략 1. 2. 3. 4. 팬을 먼저 생각하는 마케팅 지역연고 주민과의 긴밀한 유대강화 IT기술 접목 혁신적인 스포츠마케팅 관련기사: http://sports.chosun.com/news/utype.htm?id=201112010100011240000483&ServiceDate=20111201 Thanks for your Attention