Transcript 대전의 재발견(목원대3조)

뿌리공원
꼬꼬지
역사와 미래가 공존하는 대전
조원소개
청풍 김씨
판봉상시사공파
28대손 김주신
진주 정씨
충장공파
29대손 정우영
한양 조씨
양경공파
25대손 조주형
경주 김씨
백촌공파
35대손 김건희
밀양 박씨
초암공파
26대손 박영진
하동 정씨
문성공파
28대손 정찬균
목차
1. 선정배경 및 상품소개
2. 동향분석
3. 상품분석
4. 마케팅방안
1. 선정배경 및 상품소개
인천 : 차이나타운
정동진 : 해돋이축제
이천 : 도자기축제
울산 : 공업도시
전주 : 한옥마을
대전?
대전?
부산 : 해수욕
여수 : 엑스포
대전의 명소...?
대전? 대전?
1. 선정배경 및 상품소개
한밭수목원 오월드
동춘당
1. 선정배경 및 상품소개
역사와 미래가 공존하는 “대전”
과학의 도시
미래의 도시
교통의 중심지
꼬
꼬
지
족보
효 문화
역사
전통
문화
대전을 역사와 미래가 공존하는 도시로 도약할 수 있도록 발판이 되어줄
‘꼬꼬지 프로젝트’를 소개 합니다.
1. 선정배경 및 상품소개
- 꼬꼬지 란?
순 우리말로
‘아주 오랜 옛날’
이라는 의미
1. 선정배경 및 상품소개
‘꼬꼬지 프로젝트’
마스코트
- 뿌리공원의 대표적인 이미지가 될 것
- 다양한 마케팅 방안에서 활용, 각종 기념품 등의 부가가치 창출
- 뿌리가 위쪽을 향하는 이유는 조상에서부터 뿌리가 시작되는 것을
의미하고 뿌리깊은 나무는 태풍에도 잘 뽑히지 않는 중요성을 의미
간이족보
- 꼬꼬지 프로젝트의 가장 중요한 컨텐츠 (간이족보 만들어보기)
- 방문객들이 간직한 간이족보는 자연스러운 바이럴마케팅으로
이어 지고, 뿌리공원을 다시 가고 싶은 추억의 장소로 만듬
사랑의 징표
-우리 조상들은 소중한 사람과 헤어질 때 어떤 징표를 서로 나눠가짐
- 주 고객이 가족단위의 방문객뿐 아니라 젊은 세대 커플로 까지 확대
- 전망대 주변에 메달아 놓을 수 있도록 하여 남산의 자물쇠를 걸어놓
은 것처럼 명소로 만들어 줄 것
다양한 연령층의 이용객을 겨냥한 컨텐츠 제공
2.동향분석
① 교육부의 역사교육 강화
지난 2013년 교육부장관 서남수는 학생들의 역사
에 대한 관심 높이고, 올바른 역사 인식을 제고하기
위해 「역사교육 강화 방안(안)」을 발표.
주요 역사교육 강화 방안으로 체험 중심의 역사교
육, 학술지원 확대 됨으로 이는 학교의 소풍, 수학
여행 등의 새로운 방문 층이 더 생기도록 유도가능.
② 한국사에 대한 사회적 관심 증가
1) 한국사 응시자는 2013년 2007년보
다
약 4.5배 증가
2) 기업에서도 한국사를 중요시 여김
시험응시자 기하급수적 증가
3) 앞으로 성장할 아이들 위해 부모는
역사교육을 중요시 할 것
4) 고려시대부터 조선시대를 한눈에
볼 수 있는 족보박물관
2.동향분석
2000년부터 2010년까지 10년 사이에 53건 제작
2011년부터 2014년까지 3년 만에 21건 제작
위 기사를 보면 명량의 영향으로 관광지
영화계에서도 명량등의 영화가 1000만 관객 돌파
이는 국사 소재의 드라마, 영화 관심도와
인기가 지속적으로 유지·상승하고 있음을 말함
지속적인 한국사 관련 드라마와 영화의 제작과
인기의 확대는 뿌리공원의 방문자수 증가에도
긍정적인 영향을 미칠 것
방문자 수 17.5배 증가
“기회”
뿌리공원은 더 많은 관광객을 유치할 수 있는
3. 상품분석
S
① SWOT 분석
• 성씨 테마공원과 족보박물관은
전국에서 유일함
• 효문화 축제를 개최
• 대전은 옛날부터 족보산업의
90%를 담당 (회상사 60년째)
• 교통의 불편
• 마케팅 부족
W
• 입장료만으로 관리, 홍보의 재정 충당 곤란
• 효 문화체험과 시너지 효과를 내
뿌리공원만의 독특한 체험 컨텐츠 형성
• 젊은층의 방문을 유도할 만한 컨텐츠 부족
• 본인만의 간이족보를 만들어 봄
• 뿌리와 효라는 주제의 이미지가 딱딱함
• 현재 136개의 문중만 참여하고 있지만
전국엔 3300개의 문중이 있음
(잠재성장성 풍부)
O
• 최근 교육부와 기업에서 한국사를 중요시
여겨 한국사에 대한 중요도가 대두
• 사극, 영화등 한국사 관련 컨텐
츠들의 인기가 높아지고 있음
• 입장료를 받기 시작하고부터
거부감이 든다는 여론이 있음
T
3. 상품분석
② 시장 세분화
거주지역
대전광역시, 대전 외 전국
④
연령 포지셔닝
20대 이하, 30~40대, 50대 이상
방문동기
견학, 체험학습, 행사, 데이트
동반자유형
가족, 연인, 친구, 문중, 학교, 기타
③ 타켓팅
ⅰ. 30대 이상의 가족단위 방문객
ⅱ. 20대 이하의 젊은 연인,친구
ⅲ. 학교 소풍 등 단체단위 방문객
• 현재 가장 주요단위 방문객
• 젊은층 뿌리공원 방문은 적은 비율
• 교육부에서 체험중심 역사교육 강화
• 본인들의 성씨를 찾고 아이들에게
견학을 통해 뿌리와 역사에 대한
교육을 하는 것이 목표
• 뿌리공원의 컨텐츠 부족
• 역사교육방안을 제시한 현재 학교
에서 소풍 등으로 유적지와 역사박
물관등의 방문 증가
• 간이족보를 직접 만들어보고 가족
만의 징표를 만들 수 있는 체험
• 교육과 가족만의 추억이라는 두 마
리 토끼를 다 잡을 수 있는 공간
• 간이족보와 그들만의 메시지를 담
은 사랑의 징표는 그들에게 특별한
스토리를 남겨주어 뿌리공원을 그
들만의 추억과 조상의 얼이 고스란
히 녹아있는 장소로 기억
• 간이 족 보 만들기와 효문화마을의
시너지 효과로 뿌리공원만이 제공
할 수 있는 컨텐츠는 단체 방문을 유도
4. 마케팅방안
① SNS
• 대전에서 페이스북 활용자 20대가
대부분을 차지 효율적 마케팅 가능
[사례] 고양시의“OO했고양”등의
말을 만들어 마케팅 성공
•“OO해줄 꼬지?” 라는 말을 만들
어 다양한 상황에 적용해 귀여움과
재밌는 이미지로 뿌리공원을 홍보
② 플래시몹
③ 캠페인
• 최근 인기를 얻은 명량의 이순신 장
군의 옷을 입고 다양한 장소에 출몰
하여 이순신 장군의 성씨 조형물도
뿌리공원에 위치해 있는 것을 알림
• 다양한 최근 트렌드를 반영하여 다
양한 공간에서 플래시몹을 실행한
다면 다양한 계층의 사람들에게 고
루 홍보하는 효과
• 뿌리공원에 현재 130개
의
문중 조형물이 있음
• 현재 우리나라에는 약
3300개의 문중이 존재하
나 아직 참여하지 않은 문
중들의 참여를 유도하기
위해 성씨 캠페인을 벌림
Q&A