Transcript DSME 홍보·마케팅 브로셔 혁신 제안서

DSME 홍보·마케팅 브로셔 혁신 제안서
Beyond Brochure, Blue-Ocean-Creating Media
Jan. 8, 2015
(Business Communistration System)
Contents
1. 제작목적에 대한 이해와 시장환경 분석
2. 제작 방향 및 전략
3. 2014년도 제작물에 관한 비시에스닷컴의 소견
4. 지식·컨텐츠 중심 혁신과제 및 추진방향
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1. 제작 목적에 대한 이해와 시장환경 분석
• DSME의 해외마케팅 활동에 필요한 맞춤형 영문 홍보∙마케팅 리소스
• 글로벌 소통 강화를 통한 DSME 브랜드 가치제고로 초일류기업으로 항해
• DSME의 한국인과 외국인 직원들간의 소통과 비전 공유
타깃 오디언스 분석
글로벌
포털 등
미디어
영향력
있는 글로벌
오피니언
메이커
DSME 임직원
(한국, 외국인)
DSME
글로벌 선사 등
조선·해양
플랜트
발주기업
브로셔
지금 조선·해양플랜트시장은?
✓ Global Single Market: 선택과 집중 방식의
홍보·마케팅
✓ The Era of Hyperconnected World:
창조와 혁신 ··· 블루오션 경쟁력 지렛대
• HTML: Hyper Text Markup Language
DSME
외국인 주식
투자가
✓ Rise to Global Top Shipyard: 역설적으로
“쫓는 자에서 쫓기는 자”의 위치
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2. 제작 방향 및 전략
Beyond Brochure, Blue-Ocean-Creating Media
- 미디어 프로슈머 시대 (Producer + Consumer)의 도래
- DSME 자체가 거대한 미디어, Mass Communication 시대는 옛날의 역사
□ 창조적 파괴 (Creative Destruction)
- 기존 간행물 상태의 분석과 검증으로 장·단점 파악
• 중점 분야 … 기사/디자인 컨텐츠 기획 및 영문 퀄리티
□ 창조적 연계 (Creative Connectivity)
- 경쟁사 유사 간행물들과의 비교분석 및 고객사들의 Need와 연계
• Reference Link: 조선해양 유관기관/기업 출판현황
• DSME 뉴스포
- 4대 출판물 등 DSME의 모든 On-&-Off-Line 출판물과의 가치사슬
효과 극대화 추구
□ 창조적 혁신 (Creative Innovation)
- 시대의 패러다임에 맞는 선제적 제작 프로세스 혁신 방안 도출 후
2015년도분 제작
• 프로세스 혁신: What to Write, What to Design,
How to Write, How to Design
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3. 2014년도 제작물에 관한 비시에스닷컴의 소견
- 종합 카다로그 기획/디자인 컨텐츠 부문 –
□ 1P (표지)
- DSME, World Leader in Ocean Technology 주제 타이틀 :
무난한 편이나 보다 간결하고 펀치가 있는 World Ocean Technology Leader가 바람직
- 다이어그램이 유니크하나 그 의미를 설명하는 내용이 있으면 좋겠음
□ 2-3P
- Company History 배열의 부담감
- Contents의 Section과 Sub-Section의 구분이 미약
• 모두 대문자화하여 더욱 알아보기 힘든 상태
Content 구성 개선점
1. 가장 핵심 컨텐츠인 사업영역 설명이 앞쪽으로 Pagination 이동
2. 바람직한 추가 섹션
- Technology
- Performance Data
- Human Resource
• Ref: SIMTOS Scoreboard
- Sustainability (Shared Growth)
3. 바람직한 추가 서브섹션 or 사업설명
- 미국 휴스턴과 인도네시아 자카르타의 엔지니어링 센터
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- 루마니아 망갈 조선소 등
□ 4-5P
- CEO Message의 핵심 주제가 부각이 안되고 있음
- 내용 전개가 어색함
• Official Character Log 설명 등이 CEO 메시지에 어울리는지 재고 필요
- 외국인들과 만나는 사진의 과다 사용 등으로 CEO Page의 초점이 흐려질 우려가 있음
- 2014 Main Business Policies 설명에 관한 Sub-title이 너무 길음
• 특히 똑같은 문장이 6page에서 반복 됨
□ 6-7P
- 대소문자, 글자크기 등의 차이, 넓은 여백 등으로 컨텐츠와 디자인의 충돌
- 스프레드 처리한 다이어그램 스펙이 안 맞음
- 소제목과 설명문의 조화로운 기사 컨텐츠와 디자인워크의 결합이 필요
• Reference Link: Policies of MAERSK
□ 8-9P
- Value Chain에 대한 설명에 관한 제목과 컨텐츠를 늘리면 Design 효과 개선 기대
- 전체가 대문자로 안 어울림
• LNGC (Liquefied natural gas carrier) vs SUBMARINE
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□ 10-11P
- 사진의 크기를 줄이고 기사 양을 늘리기
- 사진 속의 기사 ··· 표지 같은 느낌
□ 12-13P
- 앞에 Page들과 비교하여 갑자기 타이트 한 느낌
• 기사, 도표, 사진 크기의 재조정 필요
□ 14-15P
- Sub-Title이 있다, 없다 부조화
- 사진 크기 및 배열의 개선이 필요
□ 18-39P
- 제품설명과 사진크기, 배열의 불일치, 여백처리 미숙
- 추가 컨텐츠 요망 부문
• 주요 품목군별로 담당부서 및 연락처
• 주요 실적을 보여주는 Facts & Statistics
• Reference Link: 사업분야별 브로셔 Link
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4. 지식·컨텐츠 중심 혁신과제 및 추진방향
□ Navigating the
BEST Road (창의적 혁신의 지름길 찾기)
Beyond Translation, Convergence of Knowledge & English
번역을 넘어 관련 지식과 영어 능력의 융합
Ensemble of Identity & Creative Design
깨어있는 기사, 살아있는 디자인
Story-Telling-Type Message Delivery
스토리텔링형 메시지 전달
- 홍보는 메시지, 메시지는 브랜드, 브랜드는 경쟁력
Transcending Production, Round-the-Clock Communication with Clients
1회성 제작으로 끝나는 것이 아니라 유효고객들과의 단절 없는 소통의 미디어화
- Google, i-phone, Facebook 등과의 전략적 연계
• Reference Link: KOMIPO Keyword의 Google 반영
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