Transcript Презентация

Простая, но полезная веб-аналитика
для контекстной рекламы на примере
Price.Ru
Егоров Александр
О докладчике
Эксперт по контекстной рекламе и
эффективным интернет-медиа.
Крупнейший прайс-агрегатор Рунета
Платформа для умного управления контекстной рекламой
Price.Ru – это…
• Один из первых в России сайтов сравнения цен;
• 14 лет на рынке;
• Тысячи активных клиентов интернет-магазинов;
• Три основных способа монетизации (Flat fee + CPC модель
+ медийка)
• 20 млн. товаров из всевозможных отраслей;
Контекстная реклама.
Web-аналитика.
Простая оптимизация ставок
на основе ROI
Модель Price.Ru и движение трафика
Входящий трафик
Трафик на магазины
Магазин
Магазин
Магазин
Продажи в магазинах
Движение трафика и финансовый поток
Входящий трафик
90 рублей
Трафик на магазины
100 рублей
Магазин
Окупаемость = Доход-Расход
ROI = (Доход- Расход) / Расход
Как управлять ROI от контекстной рекламы?
«Подробная статистика – основа управления
эффективностью рекламы»
Уровни РК:
1. Кампании
Расход, Доход, ROI
2. Объявления
Расход, Доход, ROI
3. Ключевые слова
Расход, Доход, ROI
ROI на уровне кампаний?
ROI на уровне объявлений?
Где грань ROI? И причем тут LP?
Где грань ROI?
Число магазинов на Landing Pages
40%
28.00%
30%
32.00%
22.00%
20%
10%
3.50%
0%
-10%
-7.00%
-20%
-30%
-40%
-32%
1
2
3
4
5
6+
Хочется пойти дальше. Next step.
Трафик
ROI
Магазин
Конверсия и CPA
Переход к модели “по лидам по CPA”
1. Счетчик для магазинов;
2. Измерение конверсии на магазинах;
3. Полная аналитика. От входящего трафика на Price.Ru до
CPA у интернет-магазинов;
4. Управление трафиком Price.Ru на основе конечной
эффективности у магазинов;
Поиск на сайте.
Анализируем статистику.
Запускаем в контекстную рекламу.
Увеличиваем ROI.
Поисковая статистика
Поисковая статистика
32P0731
Газовый котел baxi
5s iphone
106R01531
619291-B21
Двери входные металлические
Доска магнитно-маркерная 100×150
Аквафор фильтры для воды
Белинка цены
Картридж Hewlett-Packard HP 126A
CE310A черный
Видеорегистратор mio
планшет самсунг галакси таб 3
Поисковая статистика
www.alytics.ru | www.price.ru
Поисковая статистика. Анализируем до запуска
• Поисковая история за последние 6 месяцев;
• В выдаче не менее 5 ссылок на магазины и карточки
товаров;
• За минимальную цену входящего трафика считаем 1 рубль;
• ROI > 0%
www.alytics.ru | www.price.ru
Поисковая статистика. Запускаем в контекст. Анализируем
• ROI > 0%;
• Мониторинг наличия товаров в ответ на запрос;
• Не менее 5 ссылок на магазины или на карточки
товаров;
www.alytics.ru | www.price.ru
РЕЗУЛЬТАТЫ. Работы с поисковой историей.
+23 000 новых ключевых слов;
В 2,1 раза вырос трафика от контекстной рекламы;
В 2,8 раза вырос трафик на магазины;
РЕЗУЛЬТАТЫ. Общие.
+ 17%
Увеличение
посещаемости Price.ru
на 17%
+ 40%
Увеличение объемов
отгрузки трафика со
страниц Price.ru
на 40%
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Егоров Александр
Price.ru
[email protected]
[email protected]