Transcript 수입차 및 국산 대형차 구매계획자들이 보는

Creativity, Challenge, Confidence
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마케팅 인사이트 이경석 과장
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Automotive Consumer Trends 2002 ~ 2006
수입차 및 국산 대형차 구매계획자들이 보는 수입차 가격
주요 수입차 가격의 평균(중앙값)은 8,000만원
- Benz, BMW, Audi, Lexus, Honda 순
- Benz 9700만원, BMW 9200만원으로 큰 차이 없어
국산 대형차 구매계획자들이 수입차 400만원 더 비쌀 것으로 추정
- Benz, Audi는 차이 없음
- BMW는 949만원 비싸게 추정, 가격 인식 갭(gap) 가장 커
수입차 판매가격은 원산지가격의 1.60배로 추정
- BMW 가장 높고(1.68배), 혼다 낮아(1.52배)
- 수입차 구매계획자들이 국산대형차 구매계획자보다 10% 정도 더 높게 추정
본 Automotive Consumer Trends는 ㈜마케팅인사이트가 매년 7월 실시하는 대규모 자동차 기획 조사(표본집단 10만명 이상) 결과로부터 나온 것입니다.
지난 5년(2002년 ~ 2006년)간의 시간 흐름에 따라 소비자의 트렌드를 짚어보고 예측할 수 있는 자료가 될 것입니다.
 수입차 가격 인식 (6차 조사, 2006년)
[ Table 1. 수입차 가격 인식 ]
Q1. 현재 국내에서 많이 팔리는 수입차 (Benz, BMW, Audi, Lexus, Honda) 들의 평균 가격은 대략 어느 정도라고 생각하십니까?
(단위:만원)
Total
구매계획자들이 보는
수입차 평균 가격
(중앙값)
국산 대형차
수입차
GAP
구매 계획자(A)
구매 계획자(B)
(A-B)
Total
8,036
8,142
7,725
417
BENZ
9,741
9,763
9,676
87
BMW
9,192
9,402
8,453
949
AUDI
8,085
8,106
8,017
89
LEXUS
7,223
7,323
6,985
338
HONDA
5,941
6,114
5,493
621
857
640
217
-
Base
* 조사 대상 : 향후 2년내 (2008년 상반기) 국산 대형차 및 수입차 구매 계획자
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 원산지 대비 수입차 가격 인식 (6차 조사, 2006년)
[ Table 2. 원산지 대비 수입차 가격 인식 ]
Q2. 현재 국내에서 많이 팔리고 있는 수입차(Benz, BMW, Audi, Lexus, Honda)의 가격은 원산지 가격의 몇 배 수준에서 팔리고 있다고 보십니까?
Total
국산 대형차
수입차
구매 계획자(A)
구매 계획자(B)
Total
1.60배
1.58배
1.67배
BENZ
1.67배
1.64배
1.77배
원산지 대비
BMW
1.68배
1.64배
1.75배
수입차 가격 수준
AUDI
1.61배
1.57배
1.69배
(중앙값)
LEXUS
1.54배
1.53배
1.63배
HONDA
1.52배
1.52배
1.53배
857
640
217
구매계획자들이 보는
Base
* 조사 대상 : 향후 2년내 (2008년 상반기) 국산 대형차 및 수입차 구매 계획자
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