Transcript 전시관 분석 – 전시공간

CHINA COAT 2006 결과보고서
Overview
■ Title
: China Coat 2006
■ Period
: 2006년 11월 7일 ~ 9일
■ Venue
: Guangzhou International Exhibition center, Guangzhou, China
■ Organizer
: Sinostar Int’l Ltd.
■ Features
: B2B 성격의 전문전시
■ Exhibit Categories : Chemicals & Raw Materials,
Coating, Printing Inks & Adhesives Products
Quality Control Instruments
Venue
＊Guangzhou International Exhibition & Convention Center
Hall Plan
• 위치: Hall 1C/ 811-816
• TYPE: 3 side Open Type (Peninsula Booth)
• SIZE: 6M x 9M
• 위치분석: 측면의 에스칼레이터에서 내려와 마주하는 복도라인에 위치함.
입구를 등지고 위치하여 로고 노출이 어려움
Hall Plan
경쟁사 위치 (Hall C)
ECKART
Cognis
DSM
Eastman
Dow
BASF
DEGUSSA
SK Chemicals
Floor Plan 1F.
SKY BON
Info.
SKY BIO
Floor Plan 2F.
전시관 분석 - 전체
• CI칼라 사용 및 제한된 칼라의 사용을 통한 Identity 강화
• 직각의 매스감있는 구조물을 통한 웅장함과 위용으로 브랜드 위상 표현
• 7M의 부스 최대높이규정까지 올린 웅장한 타워구조물로 CI 노출도 극대화
• 2층부스로 구성, 전시공간과 미팅공간의 이원화를 통해 편안한 상담 분위기 구현
• 효율적인 내부 레이아웃 구성으로 공간의 효율성 및 관람객의 동선 확보 극대화
전시관 분석 - 인포메이션
• 인포공간(고객응대 기능)과 영상을 통한 기업소개공간으로 구성
• 중국 전시의 특성상 인포의 혼잡함을 고려하여 3M가량의 넓은 인포메이션 공간을 구성
• 넓은 수납공간을 마련, 판촉물과 브로셔의 수납 및 정리가 가능하도록 함
• 현장에서 응급조치된 기둥에 데코레이션 기능을 더하여, 브랜딩이 노출될 수 있는 라이팅 기둥 설치
전시관 분석 – 1층 상담공간 & bar
• 벽면 공간을 활용한 Brand name 및 제품의 적극적 노출
• 좁은 공간을 고려하여 효율적으로 이용하실 수 있도록 스탠딩 테이블 2set와 스툴 준비
• 1층 바 공간을 통해 간단한 다과, 음료 및 고객응대 가능토록 함
전시관 분석 – 2층 상담공간
• 2층에서 전체 전시관의 시원한 조망이 가능하도록 함
• 테이블 3set 준비. 5인을 위한 넓은 미팅공간 제공
• 편안하고 안정된 분위기의 미팅을 위한 각 테이블별 독립적 파티션을 설치
• 상담 편의 시설 마련 – 정수기, 냉장고
전시관 분석 – 전시공간
• PDP를 통한 각 팀의 홍보영상 상영과 대형 제품정보 공간으로 구성
• 각 팀별 브로셔와 명함을 배치할 수 있는 거치대 준비
• SK CI가 돋보이는 은은한 나비패턴 배경에 고급스러운 글라스 판넬 공간을 구성하여 관람객의 시선유도
전시관 분석 – 전시외벽 공간
• 브랜드명, 제품명, 제품 슬로건을 강조하는 대형 라이팅 그래픽 월 구성
• SK Red를 사용하여 칼라컨셉을 맞추면서도 강조의 효과가 가능하게 함
• 글라스 마감으로 고급스러운 느낌 전달.
전시관 분석 – 제품전시공간
• 임팩트 있는 레드와 화이트 라이팅이 조화를 이룬 심플한 전시제품 쇼케이스를 중앙 공간에 마련
• LCD 모니터와 고급스러운 라이팅 쇼케이스의 조화
• 터치스크린을 통해 관람객의 제품정보관련 INTERACTION이 가능하도록 함
• 고급스러운 아크릴 및 데코 아이템을 준비하여 심플하고 포인트있는 디스플레이를 완성함
SK Chemicals 전시관 분위기
전시 분위기
• 2004년 광주 전시에 비해 경쟁사의 전시관 규모가 매우 넓어지고 전시관 디자인이 화려해짐
• 중국향 디자인에서 많이 벗어나 모던하고 심플한 디자인 구성이 돋보임
• 제품 디스플레이보다는 미팅, 상담위주의 전시관이 많았음
• 2층부스 규모의 전시관이 상당히 많아졌으며 전시관의 마감 퀄러티도 많이 향상됨
degussa
BASF
Cognis
EASTMAN
DOW
DSM
CIBA
BAYER
SSCP
ECKART
LANXESS
AFCONA
DUPONT
전시관 분석 – 장점
• 효율적인 레이아웃 구성으로 관람객의 동선 확보가
원활함
• 대형 네온 메인사인이 7m 높이에 노출되어 타사대
비 브랜딩의 노출도가 뛰어남
• 관람객과 INTERACTIVE 채널이 가능한 정보서치
공간의 마련
• 명함꽂이 등 비즈니스를 일으킬 수 있는 세세한 부
분까지 고려함
전시관 분석 – 단점
• 부스 위치가 측면에 위치하여 로고노출도에 한계가
있었음
• 1,2층 캐이터링 공간에 도우미는 1층에만 위치하
여 운영상 어려움이 있었음