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청은차 징코 IMC 전략
맑고 깨끗한 차 성분에
초록 은행잎 추출물로
잇몸 건강에 탁월한 제품(力)
청은차 징코 TV 광고 집행
지금 대세는 신세경-!
‘청순 미소, 탄력 잇몸’
깨끗하고 맑은 모델 이미지 활용 200%
제품 컨셉을 간단한 게임으로
소비자들이 직접 체험할 수 있는
샘플링 행사 기회 확대!
매장 전방위 POP 지원( 행사, 상시)
- 매대 와블러, X 배너, 등신대, 탑보드,
북앤드, 와이드칼라(홈플),
(기획세트용) 모델 적용 쇼핑백,
진열대, 자동차 자석광고
- 업체를 통한 POP 관리
(깨끗한 진열)_ 15days 간격
청은차 징코 제품 소개
"맑고 깨끗한 차에 초록 은행잎 성분으로 잇몸 건강에 탄력을 더한다”
4가지 맑은 차성분 + 초록 은행잎 추출물 = 잇몸 건강!
2080 청은차 징코는 젊은 잇몸 건강을 위해
초록 은행잎 추출물과 소금, 판테놀(비타민 B5)를 함유하고 맑고 깨끗한 전통차의
성분을 담은 한방 차(茶) 치약입니다.
하나. 콜라겐 손실을 막아 잇몸을 탄력 있게!
잇몸 염증에 의해 발생되는 MMP 효소는 잇몸의 구성 단백질인 콜라겐을 분해하여 잇몸
조직의 파괴와 노화의 원인이 됩니다.
청은차 징코의 은행잎 추출물은 MMP효소의 활성을 억제하여 잇몸을 탄력있게 해줍니다.
둘. 잇몸 염증을 예방하여 건강한 잇몸 유지!
청은차 징코에 함유된 은행잎 추출물, 판테놀(비타민 B5), 소금 성분이 잇몸
염증을 완화하고 치주질환 원인균을 억제하여 치주질환을 예방합니다.
임상실험을 통해 검증된 뛰어난 효능이 건강하고 젊은 잇몸을 약속 드립니다.
청은차 징코
청은차 징코 TV 광고 집행
- 청순 글래머 신세경을 활용한 ’청순 미소, 탄력 잇몸’ 제품 컨셉 표현/깨끗한 제품 이미지 표현
- 기능적 제품 우월성을 감성적인 모델을 활용하여 전달 (타겟 : 2939세 이성적인 꼼꼼한 소비자들)
청순 미소 , 탄력 잇몸
청은차 징코
청은차 징코
매장 접점에서의 소비자 체험 기회 확대
매장 전방위 POP 지원( 행사, 상시)
- 티 바리스타를 활용하여 보이,석류,감초,보이
차를 담아서 만든 청은차(茶)를 소비자에게 나
누어주는 테마 행사 진행 (09)
- 매대 와블러, X 배너, 등신대, 탑보드, 북앤드, 와이드칼라(홈플),
(기획세트용) 모델 적용 쇼핑백, 진열대, 자동차 자석광고
- 업체를 통한 POP 관리 (깨끗한 진열)_ 15days 간격
PR 방향
2010년 3월 젊은 ‘잇몸 건강’ 기능을 강화한 청은차 신제품 ‘청은차 징코’ 출시 예정
기존의 청은차가 가지고 있는 천연, 감성, 젊은 느낌은 유지하되 천연 잇몸 보호 성분인 징코에 대한 홍보를 통해 제품을 알리고
기능적이고 업그레이드 된 청은차의 다양한 모습을 소비자들에게 전달할 수 있도록 홍보하고자 함
<2010년 예상, Life style 에 따른 기획기사>
 2010년 히트 예상 제품 기획 기사
 겨울철 마시는 한방차 이야기
 茶의 나라, 중국에서도 인기 기획
기사
 새해 결심 잇몸 건강 테마 기사
 백호랑이 마케팅 :한방, 고전 처방
<징코 신제품 홍보, 브랜드 활동에 대한 기사>
등
 모델 선정/ 광고 이야기 홍보
 은행잎 테마 홍보 기사
 신제품 관련 조형물 마케팅 기사
(서울 중심 Spot / 계절성 특수 지점- 워터파크 등)
 소비자 대상 테마 행사 홍보, 사진 기사
 월드컵 특수 테마 홍보 (6월)
- 청은차 징코 안경 쓰고 월드컵 보자 등
 2080 브랜드 리뉴얼에 대한 테마 홍보
< 신제품 성과 홍보, 청은차 브랜드 홍
보>
 가을 계절성 홍보 기사 –은행엽
 징코 신제품 성과 홍보
 청은차 브랜드 한방 치약 1위 눈앞
기사
 1인 가구 늘어 비싸도 좋은 치약 불
티
PR 방향
“초록 은행잎의 비밀 ” / “ 청은차 시즌2 ”
– 브랜드 / 제품 Story 활용한 신제품 홍보
 홍보 컨셉
1. “얼굴만 동안이냐- 동잇몸이 대세” / “09년을 휩쓴 청은차 시즌 2로 돌아오다”
- 동안 /웰빙 열풍 이슈와 함께 잇몸 건강의 중요성을 홍보 (잇몸 건강 지키는 방법과 제품 연결)
- 09년 차 치약 시장을 창출하며 소비자의 사랑을 받은 청은차가 기능적 업그레이드 된 시즌 2 청은차 징코
를 출시함을 홍보
2. “초록 은행잎의 비밀” “(일본)에 부는 은행잎 차의 비밀”
- 은행잎 성분을 이용한 약들 (징코민 등) 묶어서 홍보하되 치약을 넣어서 기능적인 부분을 부각/홍보
- (일본) 사람들이 마시는 은행잎 차에 대한 홍보 기사를 통해 차치약, 은행옆 추출물 함유된 청은차 징코 홍보
PR 방향
“2010년 유망주 신세경 , 2010년 히트 예상 제품 청은차 징코”
“ Smart thirty의 선택 ”
– 스타 이미지 활용한 홍보 / 타겟 이미지 활용한 제품 홍보
 홍보 컨셉
1. “청순 VS. 탄력 - 둘 다 갖는다 “
- 청순과 탄력이라는 상반된 매력을 가지고 있는 신세경을 활용한 스타 마케팅
- 2010년 최고 유망주인 신세경을 홍보하면서 2010년 히트 예상되는 제품으로 청은차 징코를 홍보
2. “ Smart thirty의 선택” “초록색 은행잎으로 잇몸 건강을 선물하세요-”
- 타겟 소비자인 29-39세의 관심사(스마트 폰 등)와 라이프 스타일에 대한 기획 기사와 함께
꼼꼼하고 스마트한 30대 소비자들이 선택하는 제품= 청은차 징코 라는 점에 초점 (기능, 프리미엄 강조)
- 소비자 대상 행사: 제품 특성 활용한 게임
/초록색 은행잎 모양에 편지 쓰면 제품과 함께 보내주는 이벤트 등 홍보