Transcript 奢侈品的顛覆者COACH 如何創造輕鬆擁有的一線奢華品牌 指導教授:蔡東峻教授 第二組

奢侈品的顛覆者COACH
如何創造輕鬆擁有的一線奢華品牌
指導教授:蔡東峻教授
第二組
2007/04/17
組員介紹
張俊欽 EMBA98 R07954051
台南市民德國中校長
許東讚 EMBA98 R07954255
巨竝企業有限公司董事長
李崇勇 EMBA98 R07951508
宏大文教事業股份有限公司 總經理
林啟禎 EMBA98 R07954027
國立成功大學醫學中心骨科部 醫生、主任
趙海倫 EMBA98 R07954132
中華醫事學院 副教授
佘馥芳 EMBA99 R07964315
東陽實業廠股份有限公司 維修市場歐洲部專員
COACH簡介 1941~1999
成立於1941年紐約曼哈頓
創立人Mr.Miles Caha
最初設計靈感來自壘球手套
由六位皮革世家的皮匠師傅共同經營
以皮革皮包起家
以”C”字母為品牌代表
設計是古典與傳統的
1941~1999 在美國為“老太太”才會用的品
牌
COACH簡介 2000~
由美國母公司Sara Lee(有內衣、熱狗、乳酪
蛋糕等產品)業務部門獨立出來
2000年開始將九成以上工廠陸續移到中國、印
尼與土耳其等
2005年擠身日本十大精品品牌亞軍，僅次LV
重新定位為輕鬆擁有的年輕奢華品
至今毛利率已達77%, 高於LVMH的62%
股價自2000年上市的2美元飆漲到32美元
COACH產品種類
Handbags
Women’s accessories
Footwear
Legacy
Travel & Business
Men’s
Classic favorites
如何品牌重新定位，翻身為一線品牌？
A. 轉移核心能力
B. 找出新的發展邏輯
C. 製造、定價到通路整個價格鏈重新建構
D. 重新定位目標市場
專題甘特圖
資料來源
第一屆兩岸經營管理個案研討會
中國服裝網 2007/03/09
中國經濟週刊 2007/11/06
商業週刊 2006/09/19
管理雜誌390期 2006年12月
http://www.coach.com/