VIVERE ALL’ ITALIANA

IL “ MADE IN ITALY ” PER LA CINA

SHANGHAI JIUYUAN INTERNATIONAL LOGISTICS CO., LTD CHINA ECONOMIC DAILY GROUP

… E LA CINA COMINCIA A “VIVERE ALL’ ITALIANA”

IL PROGETTO

IL CONCEPT

“Vivere all’ Italiana”

nasce dalla volontà di creare sul territorio cinese degli spazi commerciali di vendita di

prodotti italiani d’ eccellenza

la cui peculiarità è quella di essere caratterizzati da un impianto narrativo che trasmetta in modo scenografico ed emozionale il modo di vivere italiano. Gli spazi espositivi saranno improntati sul

lifestyle

e sul

gusto italiano

. In tali spazi si allestirà una vera e propria “messa in scena” dell’Italia e delle sue eccellenze produttive, in particolare nei settori:   

FOOD & BEVERAGE FASHION HOME & DESIGN

A differenza delle aree commerciali presenti nei

mall

di impianto tradizionale, la caratteristica di uno spazio

“Vivere all’ Italiana”

è quella di essere prima di tutto una mostra

tout court

. I prodotti esposti verranno rappresentati come parte di

un grande allestimento scenico dell’Italia,

in cui sarà proprio la sinergia e il dialogo tra le diverse eccellenze a fare da protagonista.

I SETTORI DELL’ ECCELLENZA

GLI OBIETTIVI

Entrare in uno spazio

“Vivere all’ Italiana”

significherà, così, intraprendere un vero e proprio viaggio attraverso la migliore produzione italiana, in cui a essere trasmessa non sarà soltanto la grande qualità delle singole produzioni quanto lo spirito del gusto autentico italiano nel suo complesso. • • • •

Aumentare la notorietà dei prodotti italiani e dei territori dai quali provengono Facilitare la conoscenza e la comprensione dei prodotti (tradizioni, storie, peculiarità, valori, lavorazioni, ecc.) Creare una linea diretta, costante e continuativa con gli operatori cinesi Progettare e realizzare punti vendita dedicati al «Made in Italy» in Cina, presso gli spazi commerciali messi a disposizione dai partner di First Italy

IL TEAM PROJECT

DAVIDE RAMPELLO

ART DIRECTION

CUIMING YUAN

Ceo di First Italy

YANGMING YUAN

Presidente di First Italy

MARCO SALOMONI

Ex Presidente di Prada Holding Consigliere del Gruppo AEFFE

STEFANO BERALDO

Ceo del Gruppo Coin

GILDA BOJARDI

Direttore Responsabile di Interni Gruppo Mondadori

PROMOTORI E PARTNER

FIRST ITALY

First Italy Ltd

, società cinese con sede ad Hong Kong, è il frutto dello spirito imprenditoriale dei fratelli Cuiming e Yangming YUAN, che dal 1990, operano per promuovere le aziende italiane in Cina, attraverso attività commerciali e di investimento tra i due Paesi. Numerose, prestigiose e di indiscutibile successo, sono le attività di partnership instaurate con realtà produttive italiane d’eccellenza, come:

Mandelli SpA, Breda Fucine, Danieli SpA, Comau (Fiat), Saporetti srl, Gruppo Radici

Cina di oltre

800 ml di $

. , sviluppando per queste aziende, un fatturato export verso la Per raggiungere tali leadership di mercato la società ha costruito nel tempo importanti rapporti di collaborazione con istituzioni e gruppi industriali italiani e cinesi. Nell’ arco del 2015 e in particolare, nell’ ambito delle innumerevoli attività svolte durante Expo,

First Italy Ltd

ha gestito l’

Italy China United Pavilion

presso Aquae Venezia 2015, padiglione espositivo collaterale all’ esposizione universale di Milano, dedicato alle tematiche dell’ acqua; inoltre

First Italy Ltd

è stata co-promotrice di diverse attività promosse presso Expo Milano che sono state funzionali per interfacciarsi con diverse realtà imprenditoriali e consolidare rapporti con Enti ed Istituzioni. A testimonianza dell’operoso lavoro portato avanti in questo periodo, è nato il progetto

“Vivere all’ Italiana”

.

FIRST ITALY

Sede- Filiali

HONG KONG PECHINO - BEJING SHANGHAI MILANO PIATTAFORME First Italy Ltd

 ha sede a HONG KONG, filiali a Pechino e Shanghai, in Cina, e sede operativa a Milano , in Italia.

CINA (Hong Kong – Pechino – Shanghai)



ITALIA (Milano )

L’ obiettivo è creare un NETWORKING, con lo scopo di facilitare e rendere permanenti i rapporti commerciali tra Cina e Italia, attraverso il coinvolgimento rappresentano il meglio dell’ di entità (pubblico/private) che, se da un lato (Cina), rappresentano le componenti istituzionali, logistiche e distributive, dall’altro (Italia),

Italian Life Style

.

First Italy Ltd

si pone al centro in quanto coordinatore dell’ intero sistema.

Sede Filiali

FIRST ITALY

D ocumento O perativo S trategico

MILANO PECHINO SHANGHAI HONG KONG

FIRST ITALY

FIRST ITALY

ha costruito nel tempo importanti rapporti di collaborazione, in Italia ed in Cina, con istituzioni e gruppi industriali, individuando partner che, per competenza, ruolo, diventano funzionali ed indispensabili allo sviluppo delle attività. In particolare, al progetto

“VIVERE ALL’ ITALIANA”

partecipano:

PARTNERSHIP RETAIL

CINA Xintai City CINA Guiyang City CINA Chongqing City

JLY GROUP

è stata fondata a Xintai nel 1999 ed un gruppo che opera in una vasta gamma di attività che vanno dalla vendita al dettaglio allo sviluppo immobiliare, dalla micro finanza all’ e-commerce. In generale gestisce oltre 100 store, nella provincia di HEBEI per un’ area commerciale che supera i 800.000 mq. Il turnover annuo è circa 700 milioni di euro, 8.000 dipendenti ed un flusso medio giornaliero di clienti all’ interno dei mall di 40.000 persone.

XINGLI GROUP

è stata fondata a Guiyang nel 1995 ed è una multinazionale che ha sviluppato un indotto commerciale, che supera il 1.700.000 mq di superficie. Ad oggi possiede mall, grandi magazzini, shopping & department store, luxury restaurants ed oltre 200 supermercati nel paese.

XINDAXING GROUP

dipendenti. è stata fondata a Chongqing nel 1994 ed un gruppo specializzato nella grande distribuzione. Il Gruppo possiede: 500 supermercati, 20 mall e 10 ristoranti nelle principali città cinesi per un turnover annuo di oltre 800 milioni di euro ed oltre 10.000

FIRST ITALY

PARTNERSHIP CUSTOMS CLEARANCE

SHANGHAI JIUYUAN INTERNATIONAL LOGISTICS CO., LTD

CINA

Shanghai SHANGHAI JIUYUAN INTERNATIONAL LOGISTICS

è stata fondata a Shanghai nel 2007 ed è una compagnia specializzata nella logistica e in tutti i servizi connessi alle materie doganali. Ogni mese gestisce un flusso di merci che supera i 3000 containers da/verso alcuni tra i principali mercati, quali: Hong Kong, Giappone, Taiwan, Corea, Singapore, Vietnam, Tailandia, Germania, Francia, Gran Bretagna, Austria, Norvegia, Italia, Belgio, Polonia, Denimarca, U.S.A., Canada, Messico ed Australia

PARTNERSHIP MEDIA

CHINA ECONOMIC DAILY GROUP

CINA

Pechino CHINA ECONOMIC DAILY GROUP

è il gruppo editoriale leader del settore economia & finanza a livello internazionale in Cina. Sono attivi in tutti i settori dell’editoria, dai quotidiani ai magazine, dai libri alla tv, dalle radio ai new media, oltre ad essere tra i primari operatori nel mercato della distribuzione.

ALTRI PARTNER

E-COMMERCE

www.tmall.com

ww.kaola.com

/ www.xiupin.com

/ www.d2cmall.com

I MALL DEI PARTNER RETAIL

http://www.jly.com.cn/

AREA COMMERCIALE: 26000 m² APERTURA: MARZO 2004 ( ristrutturato nel Settembre 2013) Fatturato del Grand Ocean Department Store LOCATION: XINTAI CITY Categoria Merceologica

Beauty & Cosmetics

Valore (RMB)

61,588,900

(%)

8.05 Jewelry & Accessories Fashion 193,947,800 423,854,300 25.3

5 55.4

2014

Home & Design Food & Beverage 41,314,300 44,374,600 5.4 5.8

TOTALE 765,080,000

100 http://www.jly.com.cn/

http://www.jly.com.cn/

http://www.xinglico.com/English/

FATTURATO XINGLI GROUP 2014 AREA COMMERCIALE: 70000 m² APERTURA: GENNAIO 2016 LOCATION: GUIYANG CITY € 1.500.000.000 TOTALE 70% SETTORE RETAIL

http://www.xinglico.com/English/

http://www.xinglico.com/English/

http://www.xindaxing.com.cn/

2014 2013 2012 2011 2010 € 460.000.000 € 380.000.000 € 322.000.000 € 221.000.000 € 112.000.000

Andamento del fatturato Settore Retail AREA COMMERCIALE: 18000 m² APERTURA: GIUGNO 2006 LOCATION: CHONGQING CITY

http://www.xindaxing.com.cn/

http://www.xindaxing.com.cn/

… E PER LA SICILIA

SCENARIO DI RIFERIMENTO

Sottoscritto MoU (Memorandum of Understanding) tra Assessorato Attività Produttive della Regione Siciliana e First Italy, finalizzato a facilitare lo sviluppo delle realtà produttive siciliane verso il mercato cinese.

Con la sottoscrizione del

MoU

, le Parti sono impegnate a:

REGIONE SICILIANA



promuovere sul territorio regionale il progetto

“Vivere all’Italiana”

 

effettuare azioni promozionali per aumentare la notorietà del territorio e dei prodotti siciliani in Cina supportare le imprese siciliane nei processi di internazionalizzazione verso la Cina

FIRST ITALY LTD



coordinare il progetto

“Vivere all’Italiana”



favorire l’integrazione ed il dialogo tra le imprese siciliane e gli attori cinesi



gestire le relazioni con i partner siciliani e cinesi



assistere le imprese siciliane in tutte le fasi previste dal progetto “

Vivere all’Italiana”

LA PIATTAFORMA

Il

primo punto

di

“

Vivere all’ Italiana”

, nascerà all’interno dell’ area commerciale messa a disposizione da

JLY Group

presso il

Gran Ocean Department Store

di

Xintai

.

First Italy

gestirà un’ area di 10.000 mq, all’ interno della quale verrà inserito uno spazio personalizzato di circa 500 mq. dedicato alla realtà ed eccellenze produttive.

Regione Siciliana

ed alle sue Una piattaforma che integrerà i quattro elementi fondamentali per il successo sul mercato cinese:

1. Prodotti

– ricchezza di assortimento e qualità;

2. Prezzo

– grazie al sistema di vendita diretta si abbattono i costi della distribuzione tradizionale con evidente vantaggio competitivo;

3. Posto

– un distretto commerciale in continua crescita, con un flusso medio giornaliero di 40.000 clienti;

4. Promozione

– marketing integrato, comunicazione ed eventi volti a promuovere i prodotti del territorio siciliano.

GLI OBIETTIVI

 Creare un’ESPOSIZIONE PERMANENTE  Realizzare una FILIERA CORTA che porti alla VENDITA DIRETTA

I SETTORI

Verranno selezionate un numero

minimo

di

50 imprese siciliane

, così suddivise: • 25 imprese del SETTORE AGROALIMENTARE • 15 imprese del SETTORE FASHION & GIOIELLI • 10 imprese del SETTORE HOME & DESIGN – ARTIGIANATO

I PRODOTTI AGROALIMENTARI

In riferimento a questa tipologia di prodotti sarà necessario circoscrivere il campo degli articoli da trattare. Vanno esclusi i prodotti freschi o meglio i prodotti definiti dal mercato come prodotti di

“Prima Gamma”

. Sono invece fortemente attenzionati prodotti quali:

olio, vino, aceto, conserve (marmellate, sott’oli, sott’aceto, passate di pomodoro), caffè, cioccolata, derivati della farina (pasta, biscotti etc.)

. Al fine di rendere competitiva, a fronte di imposte doganali molto elevate, la presenza dei prodotti campani sul mercato cinese, verrà condotta un’attenta analisi, in funzione di un giusto rapporto qualità-prezzo, avendo come parametri di riferimento, gli indicatori delle variabili trattate dalla GdO in Italia.

(esempio di dazi in Cina su alcune categorie di prodotto) Prodotto Dazio MNF % VAT % TOTALE %

Pasta Formaggi Olio Biscotti 15 12 10 15

Imposta sul consumo %

// // // // 17 17 13 17 34,70% 31,00% 24,30% 34,60% Cioccolata Caffè Vino Aceto 10 15 14 20 // // 10 // 17 17 17 17 28,70% 34,60% 48,20% 40,40%

Fonte: ICE/Dogane cinesi

I PRODOTTI FASHION & GIOIELLI

L’export del settore fashion

Made in Italy

verso la Cina è aumentato del 31%, favorito soprattutto dal taglio dei dazi doganali da parte cinese: da giugno 2015, infatti, i dazi su sono scesi dal 14-23% al 7-10% (dati Istat). Va sottolineato che la domanda di fashion

Made in Italy

si è estesa a tutti quei prodotti (in particolar modo gli accessori) che non sono necessariamente di griffe con alta notorietà.

I PRODOTTI HOME & DESIGN - ARTIGIANATO

Oggi esiste una fascia ampia di clienti cinesi, sempre alla ricerca di prodotti d’arredo di qualità, che prediligono, soprattutto, quelli destinati allo spazio living ed alla camera da letto: letti, armadi e divani, sono i prodotti più richiesti. In particolare i prodotti

eco friendly

sono attenzionati da tutti quei consumatori giovani, di cultura elevata e con un background internazionale. In generale, i prodotti italiani godono di ottima fama. Su questa tipologia di prodotti il

Made in Italy

si conferma come la prima scelta d’acquisto, con una quota di mercato del 29% (dati ICE). Risultano, inoltre, di particolare interesse la categoria dei prodotti in ceramica tipica, nelle varie declinazioni: piatti (per uso alimentare e decorativo), tavoli, utensili per la cucina, etc.

VANTAGGI E COMPITI

PER LA REGIONE E GLI ENTI

 Avere un partner cinese con competenze specifiche e con importanti relazioni nel Paese di riferimento, indispensabile per sviluppare rapporti commerciali trasparenti, costanti e duraturi;  Coinvolgere le eccellenze del territorio attraverso un processo di selezione, concordato con First Italy, per poi presentarle in modo adeguato agli interlocutori cinesi;  Programmare, con il supporto di First Italy, tutte le attività che possano favorire, da un lato, la conoscenza dei prodotti e del territorio (Azioni promozionali ed eventi specifici), e, dall’altro, favorire le politiche di penetrazione commerciale (certificazioni, registrazione dei marchi, logistica, invio campionature, etc.), attraverso l’attivazione di strumenti ad hoc.

VANTAGGI E COMPITI

PER LE IMPRESE, SINGOLE E ASSOCIATE

 Maggiore conoscenza del mercato e delle dinamiche commerciali, grazie al rapporto diretto che First Italy garantisce con i punti vendita  Favorire l’ingresso di prodotti poco noti, ma di grande qualità, anche nel caso di capacità produttiva limitata, rivolti a target specifici  Possibilità di programmare la produzione in relazione ad accordi ben definiti con i punti vendita cinesi   Ottenere le certificazioni dei prodotti e la registrazione dei marchi in tempi e costi sostenibili Abbattimento dei costi di trasporto e logistica

AREA HOME & DESIGN AREA FOOD & BEVERAGE

L’area di circa 500 mq. verrà interamente personalizzata e sarà caratterizzata da un impianto narrativo, in grado di trasmettere, in modo scenografico ed emozionale le caratteristiche, le tradizioni, le storie, le peculiarità, i valori e le lavorazioni tipiche dei prodotti siciliani. Lo spazio espositivo verrà suddiviso in tre aree (tematiche), e riprenderà la forma geografica della Regione.

AREA FASHION & GIOIELLI

CONTATTI

Cuiming Yuan

Amministratore Delegato

First Italy Ltd

Cell. +39 335 6068206 [email protected]

Chiara Ciaravola

Project Management Department

First Italy Ltd

Cell. +39 338 5414976 [email protected]

First Italy Ltd

Room 1502, 15/F., 101 King's Road, North Point - Hong Kong