Transcript Bekijk het artikel

30
economie
ZATERDAG 8 SEPTEMBER 2012
Zakenvrouw krijgt eindelijk
haar strakgesneden maatpak
Vrouwen die zich zakelijk en stijlvol willen kleden,
kunnen op maar weinig plaatsen terecht. Daar komt
echter verandering in nu een aantal bedrijven deze
aantrekkelijke, maar ingewikkelde markt heeft
ontdekt. ‘Een maatpak is handig, omdat je weet dat
het altijd goed zit’
PAUL VAN LIEMPT
Z
e ontvangt klanten uit
Maastricht, Antwerpen en
Brussel, die er de hele rit
naar Amsterdam voor over
hebben om zich een pak aan
te laten meten. Het verbaast Angélique Koopmans niet, omdat ze zich
geregeld oriënteert op haar vakgebied en telkens merkt dat het voor
vrouwen lastig is een maatkostuum
aan te schaffen.
In Londen wandelde ze door winkelstraat Savile Row, het middelpunt
van de kleermakerswereld, met beroemde zaken als Beale & Inman en
Gieves & Hawkes. “Voor heren is er
keus te over, maar voor dames blijft
het behelpen. Ik vond op Savile Rowe
één bespoke tailor die bereid was
eventueel iets voor dames te maken.
Ik droeg een jasje met een opstaande
kraag en toen ik hem vroeg of hij dat
ook deed, zei hij aarzelend dat dat
wel heel lastig zou worden.”
Koopmans maakte carrière in het bedrijfsleven; begon als afdelingschef
en klom op tot internationaal divisiedirecteur. Op het moment dat ze zich
bij Kluwer, haar laatste werkgever,
opmaakte voor de logische stap naar
een positie in de raad van bestuur,
besloot ze haar loopbaan een radicaal andere wending te geven.
In 2007 begon ze SheSuit in Amsterdam, het bedrijf dat zich volledig
richt op maatkleding voor vrouwen.
Koopmans liep al jaren rond met het
idee voor dit bedrijf, dat voortkwam
uit een persoonlijke behoefte. Het
was haar opgevallen dat je als vrouw
nergens een exclusief en elegant pak
kunt kopen, terwijl dat voor mannen
geen enkel probleem is. In combinatie met haar ook al tijden sluimerende ondernemingsdrift werd SheSuit
geboren.
Roel Wolbrink, oprichter van New
Tailor, ‘maatkleding sinds 1977’, en
schrijver van het boek Business etiquette 3.0, liet een paar Nyenrodestudenten onderzoek doen naar ‘de
damesmarkt.’ Daar kwam uit dat het
een ‘moeilijke markt’ voor maatkleding is, omdat de definitie die vrouwen er op nahouden veel breder is
dan die van mannen. In zijn klassieke
atelier in de Honthorststraat, vlak bij
het Van Gogh Museum, vertelt hij dat
voor mannen een pak een pak is.
“Een pak is business, casual of iets
De regels: geen
korte rokjes en
een beschaafd
decolleté
daartussen in en wat kleur betreft
denkt hij er hooguit over na of hij dit
keer een blauw dan wel een grijs pak
uit de kast trekt. Een vrouw kan eindeloos combineren, maar weet dat
een pak vooral de associatie oproept
met een uniform, gedragen door receptionistes en secretaresses. Het zakelijk pak lijkt doorgaans wat stijver,
waardoor dames er minder vaak in
gekleed gaan.”
Wolbrink richt zich sinds de oprichting van New Tailor voornamelijk op
de mannenmarkt, maar verkoopt af
en toe ook aan vrouwen, meestal in
opdracht van bedrijven. Uit de losse
pols taxeert hij het op zestig pakken
per jaar tegen achthonderd voor
mannen.
Laura Dufour – eigenaar van Het
Stijlbureau, een kledingadviesbureau waar ze in 2004 mee begon – kan
zich voorstellen dat de markt voor
vrouwen een groeimarkt is. Dufour
Zakelijke dameskleding van SheSuit. ‘Over het algemeen kun je zeggen dat we ons richten op vrouwen vanaf 35 die er goed willen uitzien, met ambities en de middelen om dit te doen,’ zegt SheSuitdirecteur Angélique
Angélique Koopmans: ‘Ik geef een kledingstuk vaak de naam van de vrouw die het gaat dragen.’
schrijft boeken (De stijlgids) en geeft
lezingen over het belang van mode.
“Kleding zit bij vrouwen niet snel als
gegoten, het kan zeven van de tien
keer beter. Omdat jonge vrouwen niet
meer opgroeien met naaimachines
en geen idee hebben hoe kleding ver-
Koopmans.
maakt moet worden, bieden maatpakken uitkomst. De meeste vrouwen
weten inmiddels wat kleding met je
doet, welke indruk je ermee maakt.
Zeker in de zakenwereld is het gewenst dat je decolleté niet te laag en
je rok niet te kort is. Dan is een maatpak handig, omdat je weet dat het altijd goed zit.”
SheSuit van Koopmans is gevestigd
in een groot kantoorpand met meerdere bedrijven, vlak bij het metrostation Van der Madeweg in Duivendrecht. Na het nodige sloopwerk is de
verdieping van SheSuit omgevormd
tot een smaakvolle salon in rustige
kleuren met twee ruime paskamers,
een werkkamer en een aangrenzend
atelier. Gevraagd naar de doelgroep
zegt Koopmans dat ze meer advocaten en bankiers in haar klantenbestand heeft dan reclamemakers.
“Vrouwen als Marilou van Golstein
Brouwers, directeur bij de Triodosbank en Nieuwsuur-presentator Mariëlle Tweebeeke zijn klant bij mij, ik
mag hun namen noemen en ben er
trots op. Over het algemeen kun je
zeggen dat we ons richten op vrouwen vanaf 35 die er goed willen uitzien, met ambities en de middelen
om dit te doen. Je vindt ze op de Zuidas, maar ik kleed ook vrouwen die het
conservatorium hebben gedaan.”
Ook Wolbrink merkt dat de meeste
vrouwen die bij hem aankloppen
werkzaam zijn in de zakenwereld en
zakelijke dienstverlening. “Bij belangrijke presentaties of onderhandelingen kan het pak power uitstralen, of er juist voor zorgen dat je verschijning opgaat in de omgeving, reden waarom mannen vaak voor blauwe pakken kiezen.”
Maar een pak mag ook mooi zijn.
Volgens Dufour van Het Stijlbureau
neemt de angst om overdressed te
zijnlangzaam af. Volgens haar heeft
psychologisch onderzoek afdoende
bewezen dat een aantal typisch Hol-
31
economie
ZATERDAG 8 SEPTEMBER 2012
landse zegswijzen begraven kunnen
worden. Ze doelt op ‘doe maar gewoon dan doe je gek genoeg’, ‘mensen moeten me maar nemen zoals ik
ben’ en ‘ik moet het van de inhoud
hebben, niet van de vorm’. Dufour:
“Iemand als Angela Merkel, die voor
zo ver ik weet maatwerk draagt, ziet
eruit of ze opgesloten zit in haar kleding; een vrouw in een mannenpak
die zich te veel conformeert aan de
mannenwereld.”
“Christine Lagarde, directeur van
het Internationaal Monetair Fonds,
oogt daarentegen juist fantastisch,
zonder decolleté of korte rok, maar
wel met flair. En eurocommissaris
Neelie Kroes is natuurlijk het geijkte
voorbeeld. Ze houdt er een eigen stijl
op na, ze durft en is zich bewust van
zichzelf én haar capaciteiten. En misschien nog belangrijker: ze geniet er
zichtbaar van dat ze zich mooi
kleedt.”
D
ufour vindt dat vrouwen die
twijfelen of ze overdressed zijn
aan één stelregel genoeg hebben: als je niet in gala gaat, je niet
heel bloot gekleed bent en niet behangen bent met stenen in een walm
van parfum, kun je nooit overdressed
zijn.
Zakenvrouwen die twijfelen of een
maatpak overdone is, zijn meteen genezen na een paar internationale bijeenkomsten, zegt Koopmans. “Mij is
het altijd opgevallen dat vrouwen in
‘Overdressed
ben je niet snel.
Kijk naar de
dames in Parijs’
FOTO JEAN-PIERRE JANS
directiefuncties in Nederland nogal
eens tamelijk nonchalant gekleed
gaan. Ze hebben het zelf niet eens
door, kennelijk is het in Nederland
nog gemeengoed, tot ze uit het vliegtuig naar New York, Frankfurt of Parijs zijn gestapt en aan vergadertafels
daar opeens merken dat al die buitenlandse vrouwen van top tot teen piekfijn gekleed zijn.”
Uiteraard hangt er een prijskaartje
aan maatkleding. Couture is het
duurst. Bij een couturier ben je afhankelijk van de hand van de couturier en de stoffen die hij kiest.
Bij SheSuit heeft de klant volledige
vrijheid in stof- en stylingkeuze en
kan de dame zelf de kleding ontwerpen, zegt Koopmans.
“Ik heb een eigen patroontekensysteem en geef een kledingstuk vaak de
naam van de vrouw die het gaat dragen. Het jasje heeft een voor- en achterkant, verder mag je het zelf uitzoeken: kraag, mouwen, knopen, zakjes,
kort, los, schuin of hoekig. Vrouwen
bedenken met ons vaak een geheel
nieuwe stijl. Een keurige mevrouw
moest iets hebben voor het trouwfeest van haar gothic dochter. We
maakten een mantelpak met rijgsluiting, die we ook in de broek en de
laarsjes lieten terugkomen.”
Wolbrink lacht als hij zegt dat hij
‘geruststellend duur is en het geruststellend lang duurt voor een pak
klaar is’. “Dan weet je dat we er serieus aandacht aan besteden.” Zowel
hij als Koopmans zegt dat je op een levertijd van vier à vijf weken moet rekenen en dat de prijzen variëren van
elfhonderd tot zeventienhonderd
euro.
Koopmans schat couture op drieduizend euro als vanaf prijs. Dan ben
je goedkoper uit bij winkels als Zara
en H&M, waar je de eventueel niet
passende kleding daarna altijd nog
door een goede kleermaker kunt laten aanpassen.
Klein budget
Voor trainees met weinig geld
die er toch corporate willen
uitzien een paar gouden tips
en waarschuwingen:
n Pas op voor goedkope stoffen
(voor je het weet gaat je bloesje
pieken en zie je je bh-bandjes).
n Investeer in goede schoenen en
een goede tas.
n Besteed extra veel aandacht aan
je haar en je make-up, dan kun je
ook prima uit de voeten in een
Zara- of H&M-outfit.