Transcript Crossmedia Branded Scopri la nostra offerta

Always Crossmedia Creativity & Innovation First Results Guaranteed
30
10
RETI
RETI
BRAND
TESTATE
EMITTENTI
3 SERVIZI TV
ON DEMAND
RADIO
45
STAMPA
19
DIGITAL
13
TV PAY
TV FREE
PLAYFIELD
CREATIVE MEDIA PLAN
CREATIVE
MEDIA PLAN
1. CONOSCENZA DEI BRAND
EDITORIALI
2. CREATIVITÀ E PRODUZIONE
INTERNA
3. RELAZIONE CON LE AUDIENCE
4. APERTURA A COLLABORAZIONI
ESTERNE
CREATIVE MEDIA PLAN
SVILUPPO DI MEDIA PLAN CARATTERIZZATI DA FORTE CREATIVITÀ E INNOVAZIONE, CON UN
UNICO INTENTO: STIMOLARE L’INTENTION TO BUY E LA RELAZIONE TRA LA MARCA E IL TARGET.
PROGETTO
PROGETTO AD HOC
SISTEMA 2.0 – TOP NEWS
COVERAGE 10 MIO
PEN% 40,0
FREQ.MEDIA 4,9
COVERAGE 18 MIO
PEN% 72,0
FREQ.MEDIA 11,2
ARTICOLI DEDICATI
COVERAGE 7,6 MIO
REACH 36,1%
CONTATTI LORDI
17,2 MIO
TOTALE
80 MIO CONTATTI LORDI
1.700 GPR’S
SALE & PEPE
DUE ARTICOLI
14 EVENTI LIVE RADIO
CONTATTI LORDI
30 MIO
REACH 19,2%
OTS 2,9
ARTICOLO 1
1.216 VISUALIZZAZIONI
DI PAGINA
ARTICOLO 2
1.487 VISUALIZZAZIONI
DI PAGINA
CASE FERRARINI
OBIETTIVO: IN OCCASIONE DI EXPO 2016 INCREMENTARE LA BRAND AWARENESS E
RAFFORZARE LA BRAND IMAGE DEL GRUPPO FERRARINI
TARGET: DONNE R.A.
BRANDED ENTERTAINMENT & NATIVE ADV
BRANDED ENTERTAINMENT
& NATIVE ADV
SVILUPPO
DI
PROGETTI
EDITORIALI
COSTRUITI INSIEME ALLA MARCA SULLA BASE
DEI KPI E DEI TARGET DI RIFERIMENTO,
PUNTANDO
SEMPRE
AL
MASSIMO
COINVOLGIMENTO DELL’UTENTE FINALE.
VOGLIAMO DIMOSTRARE LA REALE EFFICACIA
DEL BRANDED ENTERTAINMENT E DEL NATIVE
ADVERTISING, RAGGIUNGENDO LE AUDIENCE
PIÙ AMPIE POSSIBILI E MISURANDO GLI
EFFETTI GENERATI.
EVENTS
BRAND INTEGRATION
EVENTS
I BRAND DIVENTANO PROTAGONISTI DEI NOSTRI PROGRAMMI DI MAGGIORE SUCCESSO, ENTRANDO IN
CONTATTO CON LE COMMUNITY DI RIFERIMENTO E REALIZZANDO PROGETTI CHE VALORIZZINO A
PIENO I LORO CANALI.
BRAND
INTEGRATION
5,1 mio
ASCOLTO MEDIO
LICENSING &
CO BRANDED
ACTIVITIES
8 eventi
+4 mila
PARTECIPANTI
DIGITAL
ACTIVITIES
CANALI VODAFONE
+350%
100%
LONG VIDEO
VODAFONE
UNLIMITED
5,5 mio
FANS ENGAGEMENT
ASCOLTO MEDIO
FANS ACQUISITI
VODAFONE
CASE VODAFONE - AMICI
Viewers
Occasionali
CONTENUTO, AUDIENCE, ENGAGEMENT
44,9%
Viewers
Abituali
45,6%
ASSOCIAZIONE BRAND-CONTENUTO
THE Match
Sonia Peronaci
BRANDED CONTENT BY MEDIASET
EVENTS
FORMAT SVILUPPATI A QUATTRO MANI CON L’EDITORE E PRESENTATI AL MERCATO CON TUTTI I
DETTAGLI DI PROMOZIONE E PALINSESTO. AL CENTRO DELLA PROPOSTA LINGUAGGI INNOVATIVI E
ARGOMENTI D’INTERESSE PER LE NOSTRE ACTIVE COMMUNITY.
VENICE TO DAY
BRANDED CONTENT TAILOR MADE
EVENTS
PROGETTI EDITORIALI STUDIATI SU MISURA PARTENDO DAI DESIDERATA DEI BRAND PARTNER PONENDO
SEMPRE AL CENTRO UN OBIETTIVO PRINCIPALE: ATTIVARE E COINVOLGERE LE NOSTRE ACTIVE
AUDIENCE GRAZIE A CONTENUTI INNOVATIVI.
MASTERCARD
SOCIAL ACT.
1,2 mio
458 mila
A.M.R
CONTACTS
8,8%
1,4 mio
SHARE MEDIA
COVERAGE
INDIVIDUI
2,41’
2.940
POST CLICK
719
ENGAGEMENT
PERMANENZA
MEDIA
UN VIAGGIO DA CAMPIONI
OGNI BAMBINO HA UN SOGNO, SCENDERE IN CAMPO CON IL SUO CAMPIONE DEL
CUORE…MASTERCARD HA VOLUTO REALIZZARE QUESTO SOGNO.
I bambini
stanno
bene
Per amore
di mia figlia
TUTTI
INSIEME
ALL’IMPROVVISO
SCRIPTED SERIES
EVENTS
LA FICTION RAPPRESENTA LA GOLDEN AGE DELLA TV A LIVELLO INTERNAZIONALE E NOI
VOGLIAMO CHE I BRAND E I LORO PRODOTTI CAVALCHINO QUESTO TREND DIVENTANDO
PROTAGONISTI DELLE NOSTRE PRINCIPALI SERIE TV DI SUCCESSO.
BRANDED ENTERTAINMENT & NATIVE ADV
TUTTE LE OPERAZIONI VENGONO SEMPRE DECLINATE E PRESENTATE CON ESTENSIONI TV,
DIGITAL, MAGAZINE & EVENTS E RADIO IN GRADO DI AMPLIFICARNE I RISULTATI.
EVENTS
CONTENT STRATEGY
EVENTS
PERSONAGGI
NATIVI DIGITALI
SOCIAL MEDIA
CANALI
OWNED & THIRD
PARTIES
STRATEGIE DI CONTENUTI PENSATE PER PIATTAFORME DIGITAL (Owned & Third
parties), DISTRIBUITE E AMPLIFICATE DAI MEZZI DEL GRUPPO, SPERIMENTANDO
NUOVI LINGUAGGI (WEB SERIES - SHORT VIDEO) E COINVOLGENDO TALENT NATIVI
DIGITALI
NATIVE ADV
NATIVE ADV
CONTENUTI EDITORIALI ORIGINALI REALIZZATI DALLE NOSTRE REDAZIONI E PUBBLICATI SULLE
PRINCIPALI TESTATE DIGITAL E STAMPA, POSIZIONATI ALL’INTERNO DEL FLUSSO EDITORIALE IN MODO
RILEVANTE. CREDIBILITÀ E AUTOREVOLEZZA GENERANO DISCUSSIONE E CONVERSAZIONE ATTORNO AI
TEMI D’INTERESSE PER I BRAND PARTNER.
NATIVE ADV
È UN PROGETTO DI COMUNICAZIONE DECLINABILE IN:
CONTENUTI EDITORIALI ORIGINALI SPONSORIZZATI
CONTENUTI DEL BRAND INTEGRATI NEL FLUSSO EDITORIALE
NATIVE ADV
ADV IN
MONOGRAFICA
TESTINA
EDITORIALE
BRAND
DEL
PARTNER
EDITORIAL &
ADVERTORIAL
NATIVE ADV
SPECIALI REDAZIONALI
REALIZZAZIONE DI SERVIZI RELATIVI AI TEMI RILEVANTI PER IL TARGET (BENESSERE,
MODA,TECNOLOGIA) PERSONALIZZATI DAI BRAND PARTNER CON MEDIA ADV E
CONTENUTI PUBLIREDAZIONALI.
CITAZIONI E PILLOLE EDITORIALI
TRASMESSE ALL’INTERNO DEI NOSTRI PRINCIPALI PROGRAMMI RADIO IN GRADO DI
AMPLIFICARE LE ATTIVITÀ DEI BRAND PARTNER, COINVOLGENDO I VOLTI PIÙ AFFINI CON IL
BRAND E IL RISPETTIVO TARGET DI RIFERIMENTO.
NEWS AMPLIFICATION
NEWS AMPLIFICATION
CREARE NOTIZIA INTORNO ALLE NOVITÀ DEI NOSTRI PARTNER È PARTE INTEGRANTE DEL
NOSTRO LAVORO, PROPRIO PER QUESTO CREIAMO CONTENITORI IN GRADO DI DIALOGARE
CON IL PUBBLICO IN MODO CREDIBILE, AUTOREVOLE E RILEVANTE.
NEWS AMPLIFICATION
Magazine settimanale dedicato ai
temi della Tecnologia.
Protagonisti di ogni puntata sono
aziende, invenzioni, persone che
contribuiscono a rendere più
piacevole e semplice la nostra
vita.
Rubrica settimanale
dedicata ai temi della
sostenibilità e
dell’ambiente.
In onda all’interno di
Studio Aperto 2ª
parte.
ITALIAN FACTOR !
Un settimanale rivolto al pubblico
familiare e adulto. Al centro di
ogni storia l’orgoglio di essere
italiani oggi, attraverso il racconto
di storie legate alla crescita
economica in ripresa.
M Arte
In movimento
Un magazine settimanale dedicato al
mondo dell’arte: musica, arti visive,
teatro, letteratura. Il programma si
svolgerà in location particolarmente
suggestive, “artistiche”, insolite:
installazioni, musei, gallerie, piazze e
vie di interesse artistico.
NEWS AMPLIFICATION
RACCONTI IDEATI AD HOC PER CONTEMPLARE MONDI AFFINI AI VALORI E ALLE STORIE DEI
BRAND PARTNER (IMPRESA, TECNOLOGIA, SMART CITY/LIFE, ARTE E SOSTENIBILITA’).
3 puntate
6 uscite
16 MIO CONTATTI LORDI
10 MIO CONTATTI NETTI
7 MIO CONTATTI LORDI
2 MIO COPIE NETTE
16 puntate
2,8 MIO PAGINE VISTE
MONITORING KPI
TOTALE TV
3 puntate
Contatti Lordi
TOTALE DIGITAL
16 settimane
Pagine Viste
TOTALE TV
3 puntate+Matrix
Contatti Lordi
TOTALE DIGITAL
13 settimane
Pagine Viste
17.320 MIO
2.883 MIO
29.833 MIO
2.216 MIO
TOTALE
24.674 MIO
TOTALE
35.349 MIO
PRIMA WAVE
28 Ottobre – 23 Dicembre
2014
SECONDA WAVE
26 Marzo – 24 Giugno
2015
TOTALE STAMPA
6 uscite Lettorato
TOTALE STAMPA
3 uscite Lettorato
4.471 MIO
3.300 MIO
ATTIVITÀ CONCORSUALI
ATTIVITA’ CONCORSUALI
ATTIVITÀ CONCORSUALI SEMPRE VOLTE AD AUMENTARE LA RELAZIONE CON IL
CONSUMATORE GUIDANDO TRAFFICO E ATTENZIONE VERSO I CANALI E I PRODOTTI DEI
BRAND PARTNER.
EVENTS
EVENTS
QUATTRO
TIPOLOGIE
1)AMPLIFICATION
2)CUSTOM
3)LINK
4)WHAT’S NEW
EVENTS
AMPLIFICATION
IL BRAND PARTNER HA GIÀ UN EVENTO, NOI LO AMPLIFICHIAMO
GRAZIE AI NOSTRI MEDIA
EVENTS
CUSTOM
IL CLIENTE NON HA UN EVENTO, NOI LO REALIZZIAMO AD HOC
•
•
•
IDEAZIONE CONTENUTI, SCELTA LOCATION, ALLESTIMENTO, LOGISTICA
INTEGRAZIONE CON LE PROPERTY E I TALENT DEL GRUPPO, CREANDO ENDORSEMENT EDITORIALE
VEICOLAZIONE DELL’IDEA SUI NOSTRI MEZZI, DALLA STAMPA AL WEB, DALLA RADIO ALLA TV
EVENTS
LINK
EVENTI
IL CLIENTE È INTERESSATO AD UN EVENTO, NOI METTIAMO IN CONTATTO
• MEDIA PARTNERSHIP CON I PRINCIPALI EVENTI SUL TERRITORIO
• ARMONIZZIAMO IL MESSAGGIO E I KPI DEI BRAND PARTNER ALL’INTERNO DEI CONTESTI
ESISTENTI
EVENTS
WHAT’s NEW?
CREARE NUOVI CONTENITORI DI EVENTI SULLA BASE DI UN
POTENZIALE INTERESSE DEL MERCATO LEGANDOCI AI PRINCIPALI
TREND.
EVENTS
250 EVENTI NEL 2015
AMPLIFICATION
PIU’ DI 52 MILA PARTECIPANTI
EVENTS
EVENTS 2016
EVENTS RADIO 2016
40 ANNI
PAPEETE BEACH
MISS ITALIA
CASA SANREMO
TOUR ESTIVO 105
40 ANNI RADIO 105
UEFA
CHAMPIONS LEAGUE
ROCK IN ROMA
SUPERBIKE
40 ANNI
RADIO SUBASIO
CASA SANREMO
FESTIVAL DEL CINEMA
DI VENEZIA
FUORI SANREMO
RADIO ITALIA LIVE
EURO 2016
BATTITI LIVE TOUR
Per amore
di mia figlia
Sonia Peronaci
THE Match
NIGHT
Marte
GRAZIE DELL’ATTENZIONE