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INVITO
PREMIAZIONE
promosso da:
QUALITY DESIGN
ISTITUTO ITALIANO IMBALLAGGIO
The ITALIAN INSTITUTE of PACKAGING
The packaging community
in collaborazione con:
con il patrocinio di:
in mostra presso
Mediateca Santa Teresa
Via Moscova 28, Milano
Vernissage e Premiazione Mercoledi 9 Aprile 2014 ore 16.00
Con l’intervento di Valeria Bucchetti Professore associato del dipartimento di design del Politecnico
QUANDO IL PACKAGING È COSA Una riflessione tra design e tracce quotidiane
L’OSCAR DELL’IMBALLAGGIO 2014 È DEDICATO AL QUALITY DESIGN
La premiazione avverrà in Mediateca Santa Teresa dove è anche presente la mostra con i 15 concorrenti al contest, curata da Studiolabo
L’edizione 2014 è dedicata al Quality Design. Con questa espressione la Giuria
intenderà riconoscere la qualità progettuale del packaging, riferita all’equilibrio
e all’armonizzazione delle dimensioni comunicative, strutturali e funzionali.
Rivolgendo una particolare attenzione nei confronti del destinatario/utente,
saranno valutate le innovazioni nel linguaggio grafico e nell’uso degli elementi
comunicativi progettati per esprimere e rafforzare l’identità di marca e di
prodotto, così come i valori a essi associati (es. comunicazione al servizio della
sostenibilità ambientale).
Saranno altresì considerati gli aspetti riferiti all’accessibilità e all’inclusività del
packaging: le innovazioni che facilitano l’accesso al prodotto e al suo utilizzo,
attraverso una chiara ed efficace articolazione comunicativo-strutturale e
un’attenta qualità delle informazioni espresse, secondo anche una prospettiva
di utenza allargata (es. design for all).
L’edizione è organizzata in collaborazione con la Scuola del Design del
Politecnico di Milano, la più grande università internazionale, sia per numero di
studenti sia per numero di docenti, per la formazione dei progettisti di prodotto,
comunicazione, interni e moda. In queste quattro aree si articolano infatti i
percorsi formativi di primo livello (tre anni) ai quali si accostano i sette corsi di
Laurea Magistrale con specifici indirizzi (due anni). Inoltre, è attivo un terzo
livello di formazione - Dottorato di ricerca in Design - erogato dal Dipartimento
di Design del medesimo ateneo.
I FINALISTI DELL’EDIZIONE 2014
CAPSULE DI CAFFÈ TOSTATO E MACINATO FIOR FIORE COOP
T-SURF THÈ SAN BENEDETTO
BRIEF: Dare risposta a un consumo di caffè orientato sempre di più verso sistemi monodose, che
fosse coerente ai valori d’insegna Coop. I dati di sintesi sulle capsule sono stimati in 2 miliardi di
pezzi, di cui il 35% destinati al canale HOME.
BRIEF: Obiettivo dell’azienda è captare nuovi profili di consumatori e
rafforzare la propria leadership di mercato nel settore thè freddo.
SOLUZIONE: “T-Surf” è un pouch unico ed esclusivo, in unico formato da
20 cl. E’ pensato per orientare i più giovani al giusto consumo di
un prodotto sano e di qualità,
come il thè.
Acqua minerale San Benedetto S.p.A www.sanbenedetto.it
FRES-COOL
SOLUZIONE: E’ stata messa a punto una
capsula con un sigillo pelabile con apposita
linguetta, che consente al consumatore,
dopo la fruizione del caffè, di aprire
manualmente, con un gesto semplice, la
capsula, separarne i suoi componenti e svuotare
il fondo di caffè. In questo modo il caffè può
essere destinato alla raccolta differenziata dei
rifiuti organici domestici.
SOLUZIONE: I flaconi di Green Emotion sono in PET 100%
riciclato post-consumo, proveniente dalle campane della raccolta
differenziata.
L’imballo secondario è in anziché in cartone, con ottimizzazione dei
trasporti e maggiore visibilità sul punto vendita.
La grafica è stata impostata secondo concetti e colori che evocano la
filosofia green.
Coop Italia Soc. Coop
in collaborazione con Co. Ind Sc
www.coind.it
WRAPPER OLOGRAFICO MAGUM
BRIEF: Proporre al mercato del beverage, per il consumo on the go, un’alternativa al tradizionale
bocchello erogatore in plastica rigida, superandone i limiti di ingombro, volume e costo.
BRIEF: Per i 25 anni di Magnum, Unilever ha voluto celebrare l’evento con un gelato dedicato e
un incarto speciale argento.
SOLUZIONE: “Stand-up monodose
dal beccuccio 100% flessibile,
arricchito da una speciale pellicola
protettiva pelabile keep clean,
trasparente o stampata a scelta.
Il pack è leggero, dalla silhouette
elegante e dalle proporzioni
equilibrate. Presenta un’eccezionale
superficie personalizzabile con effetti
di stampa ad alta risoluzione.
SOLUZIONE: E’ stato realizzato il wrapper Magnum 25° Anniversary Marc du Champagne,
utilizzando un film ologrammato metallizzato.
Un accoppiato in PP con film
ologrammato a effetto tridimensionale.
L’ologramma è costituito da bollicine che
ricordano lo champagne.
L’incarto è monomateriale, con proprietà
barriera e resistenza all’umidità.
www.goglio.it
Goglio S.p.A
TWIST CAN
BRIEF: Creare un packaging monocomponente, alternativo alla lattina
75cl, per il mercato del beverage, in grado di ottimizzare gli spazi di
trasporto ed esposizione a scaffale.
SOLUZIONE: Una lattina tre pezzi twist can, idonea per ogni tipo di
bevanda, piatte o in pressione.
Il barattolo è 100% acciaio, di cui il 56% da riciclato. E’
monocomponente, sicuro, igienico e con il plus della richiudibilità.
Inoltre la sua forma quadrata, appositamente studiata, lo rende
space-saver.
www.new-box.com
Newbox S.p.A
BOTTIGLIA ACQUA VITASNELLA
BRIEF: Realizzare un restyling del packaging di Acqua Vitasnella, allineandolo con
l’advertising dinamico, moderno e dal tocco glamour, acquisito negli ultimi anni.
SOLUZIONE: Il restyling fa leva sul benefit della promessa di marca di
leggerezza, tradotto in un contenitore dalla shape affusolata ed armonica,
ottenuta grazie ad un riproporzionamento della bottiglia.
La leggerezza è stata resa visivamente con un motivo grafico che
simboleggia l’ingresso dell’acqua nell’organismo e l’eliminazione dei
liquidi e delle tossine in eccesso. Lo stesso motivo è anche
elemento strutturale che rafforza la zona di presa.
Pet Engineering Srl
www.petengineering.com
www.icimen.co
GARDENIA
BRIEF: Realizzare un contenitore di cottura per prodotti da forno lievitati, in grado di garantire la
tenuta alla lievitazione degli impasti di panificazione e pasticceria.
SOLUZIONE: In carta microonda alimentare, il
contenitore di forma poligonale, è personalizzabile
nelle dimensioni e nella grafica. Il bordo
ripiegato, lungo il perimetro superiore,
garantisce la tenuta alla lievitazione degli
impasti. Inoltre permette la chiusura della
forma senza colla e agevola l’apertura e la
porzionatura, in fase di taglio.
www.new-box.com
TRAVEL PACK CAMPARI APEROL SPRITZ
REFILLY 200g
BRIEF: Il barattolo in latta Illy da 250g è ritenuto troppo prezioso
dal consumatore, che tende a non buttare il pack, creando una
barriera al riacquisto. Inoltre il consumatore è sempre più sensibile
agli aspetti di sostenibilità ambientale.
SOLUZIONE: Refilly è la nuova ricarica di caffè del barattolo in latta
Illy da 250g. E’ una vera innovazione, brevettata, nel mercato del
caffè macinato, poiché è la prima ed unica confezione in
poliaccoppiato PP-AL a 5 strati in grado di garantire la
pressurizzazione.
IllyCaffè S.p.A
www.illy.com
HELIX
BRIEF: Offrire un tappo in sughero per il segmento dei vini di fascia medio-alta,
che risponda alla crescente domanda di prodotti sostenibili, che sappiano
anche offrire qualità e comodità.
www.o-i.com
www.amorim.com
O-I sales and Distribution Italy Srl
in collaborazione con Amorim
CRYOVAC® DARFRESH® FLEX FLEX+
BRIEF: Rispondere alla domanda emergente, da parte dei
consumatori, di confezioni porzionate, di facile utilizzo e
all’esigenza di praticità e riduzione degli scarti alimentari.
Destinato al settore carni.
SOLUZIONE: Un travel pack progettato in modo da contenere bottiglie
di diversa capacità, che ottimizza i volumi e i costi di trasporto dalla
sede di produzione allo stabilimento di confezionamento, in quanto
fornito steso. Ha forma ovale, con i colori del brand per differenziarsi
in una situazione di forte competitività.
SOLUZIONE: Il sistema permette l’utilizzo della porzione singola
senza dover aprire le restanti che possono essere riposte nel frigo
o nel congelatore. L’effetto “seconda pelle” dei film barriera
rispetta i contorni del prodotto e si presta all’esposizione verticale.
Le confezioni mono porzione e multipack, con apertura facilitata,
sono ermetiche e mantengono inalterate le caratteristiche del prodotto.
Nel caso delle carni, il processo di frollatura continua nella confezione, migliorandone la tenerezza.
Scatolificio Cristina Srl
per Campari
www.cristina.it
SOLUZIONE: La confezione presenta una fustellatura
nella parte alta del corpo in cartone che consente, con
una semplice pressione, di introdurre il pollice e
staccare la calotta dal corpo in modo separato le due
parti. Risulta più facile piegare il corpo di cartone e
risparmiare spazio nel bidoncino domestico.
www.smurfitkappa.it
www.decoindustrie.it
BRIEF: Creare un pack innovativo che desse risalto al brand per la
referenza Aperol Spritz, destinata alla vendita nel canale Duty Free.
Il packaging deve, inoltre, proteggere il prodotto durante il viaggio
aereo ed essere comodamente trasportabile.
BRIEF: La linea di confezioni Tetra Top® si arricchisce con l’innovativo e funzionale Separable
Top, lanciato sul mercato nel 2014. Risponde all’esigenza di migliorare le caratteristiche
ambientali della confezione Tetra Top®: in quanto consente
una facile separazione del top in plastica dal corpo in
cartone per corretta differenziazione del rifiuto.
SOLUZIONE: Un retailer ready packaging che
ottimizza la logistica, con un risparmio di materie
prime e tempo e il valore aggiunto del miglioramento
di funzionalità e impatto visivo. Un unico imballo, dal
design curato, interamente stampato in flexo HQ,
funge da trasporto ed espositore da punto vendita,
studiato per esaltare il brand.
Deco Industrie Scrl
SOLUZIONE: HELIX consente semplici e ripetibili operazioni di
apertura e richiusura. Il nuovo concept twist to open combina
un tappo in sughero dal design ergonomico e una bottiglia in
vetro con una filettatura interna posizionata
nel collo, creando così una soluzione di
packaging sofisticata e dalle elevate
performance. Unisce qualità, facilità d’uso,
sostenibilità e immagine premium.
TETRA TOP® CON SEPARABLE TOP
GOLFING BOX
BRIEF: Progettare un packaging da trasporto per
la referenza Svelto, in grado di ottimizzare il tempo
e incidere sui costi.
Smurfit Kappa Italia S.p.A
per Unilever Svelto
Icimendue Srl
per Unilever
Novacart S.p.A.
LINEA FLACONI GREEN EMOTION
BRIEF: Creare un pack coerente per una linea di detergenti, lanciata
nel 2013 e basata su ingredienti naturali, in risposta al crescente
numero di consumatori che ricercano uno stile di vita più salutistico e
una chimica più sicura per l’ambiente.
Tetra Pak Italiana S.p.A
www.tetrapak.com
Sealed Air S.r.l.
Cryovac Food Packaging Solutions
www.sealedair-emea.com
CAMPARI MONDORO
BRIEF: Il cliente Campari ha deciso di consolidare la propria posizione
nel mercato dei vermouth bianchi, caratterizzato da packaging con
elementi standardizzati.
SOLUZIONE: È stato realizzato un packaging unico e distintivo che,
grazie alla sua shape iconica, fonde la spalla della bottiglia, come
da tradizione del vermouth, alla forma sinuosa e dinamica della
base. Il motivo a onda e la sua colorazione verde, conferiscono
unicità, riconoscibilità e impatto a scaffale, rispetto al resto dei
competitor della categoria, grazie a un’immagine
premium.
VERALLIA Saint-Gobain Vetri S.p.A.
per Campari Mondoro
www.verallia.it
ISTITUTO ITALIANO IMBALLAGGIO Via Cosimo del Fante, 10 - 20122 Milano - Tel.: 02 58319624 - Fax: 02 58319677 - [email protected] - www.istitutoimballaggio.it