Transcript LEZIONE 5. RADIO, OOH, CINEMA - Stella Romagnoli: le lezioni

Stella Romagnoli
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LEZIONE 5. RADIO, OOH,
CINEMA
Conoscere i media: radio, out of home, cinema
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Conoscere i media
Cosa dobbiamo conoscere di ogni media?
•  Potenzialità di raggiungere il target e in quanto tempo e
la modalità/affidabilità con cui vengono misurati i dati
di audience
•  Capacità espressiva
•  Caratteristiche tecniche (materiali per l’on air, timing,
ecc.)
•  Costo (assoluto e relativo ai contatti utili)
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LA RADIO
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La radio
•  Ha solo il suono, è evocativa, ma è molto difficile da
ricordare
•  L’affollamento pubblicitario rende difficoltosa la
memorizzazione
•  Non si può spiegare l’offerta in dettaglio
•  Raggiunge buone coperture con una discreta frequenza
(ci sono molte emittenti a spartirsi gli ascolti)
•  E’ un ottimo mezzo sul target giovani-adulti, anche se
non è più il mezzo dei giovanissimi
Come vengono misurati gli ascolti?
•  Il consorzio Audiradio che gestiva le rilevazione
dei dati sugli ascolti si è spaccato dopo una serie
di fallimenti tecnici sulla credibilità di tali dati,
e quindi dal 2010 non ci sono informazioni utili
sul successo o meno di questa o quella radio.
•  Faticosamente e lentamente è stato
riorganizzato il sistema con la società Eurisko e
IPSOS, che hanno pubblicato i dati “Radio
Monitor” e “RadioPlanner” dal 2012
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Radio Monitor Eurisko
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2012….2013: Eurisko introduce dei cambiamen8 alla ricerca RadioMonitor Una sintesi delle differenze metodologiche tra i due anni RADIOMONITOR 2012 RADIOMONITOR 2013 INDAGINE C.A.T.I. Ascol5 nel giorno medio e nel quarto d’ora medio Ascol5 nel giorno medio e nel quarto d’ora medio. Ascolto nei 7 giorni: 1)  per quelle emi>en5 che anche nel 2012 derivavano i loro ascol5 solo dall’indagine CATI 2)  per alcune emi>en5 locali che, nonostante avessero aderito all’indagine Panel nel 2012, hanno chiesto che in questa nuova release venissero pubblica5 i loro da5 di ascolto nei 7 giorni provenien5 dall’indagine CATI. Queste emi>en5 sono: Radio Babboleo; Radio Studio Delta; Radio Spor5va; Radio Margherita; Radio Number One IL METER Ascolto nei 7, 14, 21 e 28 giorni. Strumento ele>ronico che rileva passivamente gli ascol5 dei panelis5 Non aSvato per il RadioMonitor C.A.T.I.: 120.000 METER: 10.000 casi annui distribui5 in 7 wave (circa 1.430 panelis5/wave) C.A.T.I.: 120.000 3 wave all’anno : ü  gennaio/aprile ü  gennaio/luglio ü  totale anno 2012 4 wave all’anno che forniscono solo da5 sta5ci. Ogni wave fa riferimento a 12 mesi mobili (media mobile) ü  marzo 2012/marzo 2013 ü  maggio 2012/giugno 2013 ü  se>embre 2012/se>embre 2013 ü  totale anno 2013 I CASI LA PERIODICITA’ 2012….2013: Eurisko introduce dei cambiamen8 alla ricerca RadioMonitor Una sintesi delle differenze metodologiche tra i due anni RADIOMONITOR 2012 Ascol5 nel giorno medio e nel quarto d’ora medio Ascol5 nel giorno medio e nel quarto d’ora medio. Ascolto nei 7 giorni: 1)  per quelle emi>en5 che anche nel 2012 derivavano i loro ascol5 solo dall’indagine CATI 2)  per alcune emi>en5 locali che, nonostante avessero aderito all’indagine Panel nel 2012, hanno chiesto che in questa nuova release venissero pubblica5 i loro da5 di ascolto nei 7 giorni provenien5 dall’indagine CATI. Queste emi>en5 sono: Radio Babboleo; Radio Studio Delta; Radio Spor5va; Radio Margherita; Radio Number One Ascolto nei 7, 14, 21 e 28 giorni. Strumento ele>ronico che rileva passivamente gli ascol5 dei panelis5 Non aSvato per il RadioMonitor C.A.T.I.: 120.000 METER: 10.000 casi annui distribui5 in 7 wave (circa 1.430 panelis5/wave) C.A.T.I.: 120.000 3 wave all’anno : ü  gennaio/aprile ü  gennaio/luglio ü  totale anno 2012 4 wave all’anno che forniscono solo da5 sta5ci. Ogni wave fa riferimento a 12 mesi mobili (media mobile) ü  marzo 2012/marzo 2013 ü  maggio 2012/giugno 2013 ü  se>embre 2012/se>embre 2013 ü  totale anno 2013 Perchè della
rilevazione
via
INDAGINE C.A.T.I. meter
si occupa
IPSOS con RADIO
PLANNER
IL METER I CASI LA PERIODICITA’ RADIOMONITOR 2013 La novità 2013: Ipsos MediaCell Radiometrics La rilevazione passiva degli ascol5 IPSOS MEDIACELL RADIOMETRICS 2013 MediaCell è un sistema per la misurazione passiva degli ascol5 radiofonici. E’ un meter…senza meter: non pone i panelis5 nella condizione di portare con sè un ‘extra-­‐device’, perché si avvale di una applicazione sul cellulare. Si basa sul sistema dell’ encoding: un codice inserito nel segnale di ogni radio, ma inudibile all’orecchio umano. Questo segnale viene recepito dal telefono cellulare degli individui «campione», a>raverso una «app». L’applicazione è compa8bile con i principali sistemi opera8vi in uso sui cellulari, quali Android, iOs, Blackberry e Symbian. PermeNe di individuare non solo l’emi>ente, ma anche la piaNaforma di emissione (radio, satellite, pc) e il momento preciso di messa in onda, quindi podcast e altre forme di ascolto differito (8me shiQed listening ) DATI RILEVATI I CASI RADIO ADERENTI Ascolto nei 7, 14, 21 e 28 giorni. Ipsos rileva anche gli ascol5 puntuali quo5diani che vengono però trasmessi solo alle emi>en5 radiofoniche 4.000 casi con5nua5vi, rappresenta5vi della popolazione italiana con più di 14 anni Periodo di rilevazione aprile/giugno 2013 21 emi>en5 (15 nazionali + 6 locali): Rai Radio 1, Rai Radio 2, Rai Radio 3 Radio Deejay, Radio Capital, m2o Radio Montecarlo, Radio 105, Virgin Radio Radio 24 Rtl 102,5 Radio Dimensione Suono Radio Italia SMI, Radio 101, Radio Kiss Kiss Network Radio Kiss Kiss Italia Radio Kiss Kiss Napoli Radio Ibiza Radio Subasio Radio Bruno Radionorba Stella Romagnoli
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Lo smartphone diventa meter
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La radio: come nuova community 22
La radio: facts & figures ASCOLTI GIOVANI COPERTURA q  La radio resta un mezzo in salute 35 mio di ascoltatori nel giorno medio e 67% di penetrazione q  Un mezzo in fase di ringiovanimento 15% degli ascoltatori nel 2013 hanno tra i 14 e i 24 anni (vs 14,3% del 2010) q  La TV va in radio La radio «corteggia» i giovani con personaggi televisivi già no5 che approdano in radio trasferendo ai microfoni le loro esperienze televisive e portando con sé il proprio pubblico q  Il coinvolgimento Social, Even8 e Nuovi Device sono i pun5 for5 della radio per avvicinarsi sempre di più ai giovani q  L’ampliamento della copertura territoriale L’acquisizione da parte delle concessionarie di un maggior numero di radio locali, porta ad una copertura territoriale sempre più estesa e ad una offerta migliore per aree geografiche con esigenze e gus5 differen5. 23
La radio si conferma un mezzo in oSmo stato di salute ASCOLTATORI radio (Val.000)
50.000
45.000
68,2
40.000
35.000
34.344
70,9
71,5
pen %
72,2
35.459
36.057
36.834
2004
2005
2006
73,1
37.468
2007
72,2
73,0
73,9
65,7
37.188
37.898
66,2
38.661
34.416
34.851
2012
2013
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
2003
2008
2009
2010
2011
RoNura di trend – Nuova metodologia Fon5: elaborazioni Groupm su da5 Audiradio (tot anni), Eurisko RadioMonitor (tot 2012 ) e Radio Planner h1 2013 ascolto nel giorno medio ieri – Val.000 La radio viene ascoltata principalmente fuori casa I luoghi d'ascolto della radio %pen sugli ascoltatori radio 72,0% 48,2% 21,3% Fuori casa In casa Sia in casa, sia fuori casa Fon5: Elaborazioni Groupm su da5 Eurisko RadioMonitor (Gen-­‐Apr 2012) -­‐ Target: adul5 +14 Stella Romagnoli
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Approccio multipiattaforma
51,1% Car Radio 26,0% Tradi8onal Radio PC Ipod / Mp3 19,1% 10,5% Smartphone / Tablet 8,1% TV 7,4% 26
Infac, i due momen8 chiave d’ascolto sono lega8 al drive 8me 12.000 h1 2013 2012 2009 10.000 8.000 6.000 4.000 0 06:00 06:30 07:00 07:30 08:00 08:30 09:00 09:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 00:00 00:30 01:00 01:30 02:00 02:30 03:00 03:30 04:00 04:30 05:00 05:30 2.000 Fon5: elaborazioni Groupm su da5 Audiradio (tot 2009), Eurisko RadioMonitor (tot 2012), Radio Planner h1 2013 Adul8 >14 anni -­‐ ascolto nel giorno medio ieri – Val.000 28
L’ascolto della radio per target Accanto agli uomini giovani, le RA fanno registrare consumi eleva5 ed in crescita 2012 h1 2013 L’ascolto della radio per TARGET (Minu5 d’ascolto) adul5 + 14 anni 14/24 anni 3h18m 3h14m 3h33m 3h31m 3h07m 3h01m 3h14m 3h10m 3h16m 3h15m 4h00m 4h00m 3h40m 3h39m 2h38m 2h44m 3h12m 3h11m 25/44 anni uomini 25/44 donne 25/44 r.a. + 14 anni r.a. donne +14 r.a. 25/44 anni r.a. donne anni anni anni 25/44 anni Fon5: elaborazioni Groupm su da5 Eurisko RadioMonitor totale 2012 e Radio Planner h1 2013 Un pubblico prevalentemente maschile, giovane e di istruzione tendente all’alto H1 2013(Ascolto g.m.i.) 35.287.000 Indice di affinità vs popolazione % di composizione Maschio Femmina r.a. 14-­‐17 18-­‐24 25-­‐34 35-­‐44 45-­‐54 55-­‐64 Oltre 64 Laurea Media superiore Media inferiore Elementare e Nessuna Nord ovest Nord est Centro Sud e Isole 53,1% 46,9% 55,3% 5,3% 9,7% 16,8% 21,2% 18,0% 12,8% 16,2% 11,9% 34,3% 40,2% 13,7% 27,8% 19,9% 19,9% 32,4% 110 90 95 124 117 117 115 106 89 69 114 115 105 64 104 103 100 95 Fon5: elaborazioni Groupm su da5 Radio Planner h1 2013 -­‐ base: ascolto nel giorno medio ieri RTL 102.5, Radio Deejay e Radio 105 sono le radio più ascoltate nel giorno medio Tot 2012 Adu >14 1 RTL 102.5 2 RADIO DEEJAY 3 RADIO 105 4 RDS 5 RADIO ITALIA 6 RAI RADIO UNO 7 RAI RADIO DUE 8 VIRGIN RADIO 9 VAR% 2012 Vs 2009 Tot 2009 Adu >14 2 RTL 102.5 4.980 +34,5 3 RADIO DEEJAY 4.819 +8,5 4.911 5 RADIO 105 4.727 4 RDS 4.420 7 RADIO ITALIA SMI 4.399 1 RAI RADIO UNO 6 RAI RADIO DUE 2.322 12 VIRGIN RADIO 1.744 +33,1 RADIO R101 2.102 9 RADIO R101 1.901 10 RADIO 24 1.867 10 RADIO 24 1.870 +10,6 -­‐0,2 11 RADIO KISS KISS 1.831 8 RADIO KISS KISS 2.113 -­‐13,3 12 M2O 1.659 16 M2O 13 RADIO CAPITAL 1.578 15 RADIO CAPITAL 1.475 +7,0 14 RADIO MARIA 1.453 13 RADIO MARIA 1.588 -­‐8,5 15 RAI RADIO TRE 1.386 11 RAI RADIO TRE 1.850 -­‐25,1 16 RMC 1.235 14 RMC 17 RADIO RADICALE 17 RADIO RADICALE 6.698 5.231 3.076 294 4.383 4.796 6.208 1.160 1.524 445 -­‐1,4 +25,6 3.520 3.735 +12,0 -­‐29,1 -­‐17,6 +43,0 -­‐19,0 -­‐33,9 Fon5: elaborazioni Groupm su da5 Eurisko RadioMonitor totale 2012 e da5 Audiradio totale 2009 Perchè c’è questo
divario di audience
secondo voi?
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E il primato si mantiene anche nel 2013
Fon5: elaborazioni Groupm su da5 Eurisko RadioMonitor totale 2013 – adul5 >14 anni 33
Le duplicazioni nel giorno medio Si registra un aumento generalizzato delle duplicazioni spalmato sulle medesime emiNen8 del 2012. Le radio più deboli in ascolto tendono a duplicarsi maggiormente, mentre le leader con8nuano un testa a testa
duplicazioni sopra il 30% duplicazioni tra il 20% e il 30% RADIO RAI RADIO RAI RADIO VIRGIN RADIO RADIO RADIO RAI RADIO RTL 102.5 D
EEJAY RDS RADIO 24 KISS KISS M2O RMC 105 RADIO 1 ITALIA 2 RADIO R101 CAPITAL MARIA RADIO 3 RADICALE RTL 102.5 100,0% 28,5% 24,4% 31,3% 11,0% 23,6% 10,1% 22,5% 30,4% 12,7% 36,0% 30,6% 19,3% 8,6% 5,1% 24,9% 7,8% DEEJAY 20,6% RADIO 105 16,8% 100,0% 20,4% 20,3% 9,1% 13,7% 10,9% 23,8% 21,7% 13,8% 24,1% 28,8% 19,9% 3,8% 6,0% 18,0% 7,7% 19,5% 100,0% 16,8% 7,3% 13,9% 7,0% 21,8% 19,2% 9,4% 16,9% 24,1% 12,0% 4,3% 4,1% 14,2% 5,8% 21,0% 18,8% 16,3% 100,0% 7,1% 13,8% 7,7% 15,6% 19,4% 7,1% 26,4% 21,6% 14,2% 4,7% 3,9% 16,2% 6,6% RAI RADIO 1 6,9% 7,9% 6,6% 6,5% 100,0% 7,8% 34,0% 7,8% 8,7% 26,2% 5,4% 4,3% 12,2% 12,1% 34,5% 12,6% 28,6% 15,5% 12,4% 13,2% 13,6% 8,2% 100,0% 8,1% 7,4% 16,2% 6,5% 17,7% 15,0% 9,9% 9,3% 5,1% 10,6% 6,7% RDS RADIO ITALIA RAI RADIO 2 4,5% 6,6% 4,5% 5,0% 24,1% 5,4% 100,0% 9,3% 4,9% 18,4% 4,0% 3,2% 13,1% 6,7% 27,8% 11,0% 20,7% VIRGIN RADIO 7,6% 11,1% 10,6% 7,8% 4,2% 3,8% 7,1% 100,0% 8,1% 7,1% 7,0% 7,1% 15,5% 1,3% 4,6% 9,0% 4,7% RADIO R101 8,3% 8,2% 7,6% 7,9% 3,9% 6,8% 3,1% 6,6% 100,0% 4,5% 11,1% 7,6% 7,3% 2,8% 2,7% 13,6% 5,0% 3,9% 5,8% 4,1% 3,2% 12,9% 3,0% 12,8% 6,4% 5,0% 100,0% 2,9% 2,0% 7,6% 4,8% 15,1% 8,5% 28,1% KISS KISS 10,2% 9,4% 6,9% 11,1% 2,5% 7,6% 2,6% 5,9% 11,4% 2,7% 100,0% 13,3% 6,6% 3,3% 1,7% 7,8% 4,6% M2O 7,4% 9,6% 8,4% 7,8% 1,7% 5,5% 1,7% 5,1% 6,7% 1,6% 11,4% 100,0% 4,8% 1,3% 0,7% 4,2% 1,2% RADIO CAPITAL 4,8% 6,9% 4,4% 5,3% 4,9% 3,8% 7,5% 11,6% 6,7% 6,2% 5,9% 5,0% 100,0% 2,2% 7,3% 9,9% 6,9% RADIO MARIA 1,8% 1,1% 1,3% 1,5% 4,1% 3,0% 3,2% 0,8% 2,1% 3,3% 2,5% 1,1% 1,9% 100,0% 4,4% 2,0% 7,2% RAI RADIO 3 1,0% 1,6% 1,2% 1,1% 11,0% 1,5% 12,5% 2,7% 2,0% 9,8% 1,2% 0,6% 5,8% 4,1% 100,0% 3,3% 16,6% 4,5% 4,5% 3,7% 4,4% 3,7% 2,9% 4,5% 4,8% 9,0% 5,0% 5,0% 3,2% 7,1% 1,7% 3,0% 100,0% 5,9% 0,4% 0,3% 0,4% 1,9% 0,4% 1,9% 0,6% 0,8% 3,8% 0,7% 0,2% 1,1% 1,4% 3,5% 1,4% 100,0% RADIO 24 RMC RADIO RADICALE 0,3% Le percentuali sono calcolate in colonna sull’ascolto nel g.m.i. di ogni singola emi>ente (valore nella cella grigia). Ranking su gm Fonte: elaborazioni Groupm su da5 Radio Planner h1 2013 – Adul8 >14 anni Il posizionamento delle re8 per sesso & età a confronto Pochi spostamen5, concentra5 sopra>u>o nel quadrante Rai per effe>o riponderazione 2012 2009 >35 years RAI RADIOTRE RAI RADIO UNO RADIO RADICALE RAI RADIO TRE RADIO 24 RADIO RADICALE RAI RADIO DUE RADIO 24 UOMINI RADIO MARIA RAI RADIOUNO RMC RADIO ITALIA RADIO CAPITAL DONNE R101 RADIO 105 RTL 102.5 RADIO DEEJAY RDS VIRGIN RADIO RADIO KISS KISS M2O <35 years The bubble dimension is made by average day audience. Fonte: elaborazioni Groupm su da5 Eurisko RadioMonitor totale 2012 e Audiradio totale 2009 – Adul8 >14 anni L’emiNente nazionale più ascoltata in ogni regione Radio Rai 1 perde la sua leadership in alcune regioni del nord e del centro a favore di Radio 105 e Radio Deejay, mentre al sud viene scalzata da Rtl. Anche Radio Kiss Kiss, storicamente forte nel sud Italia, viene superata da Rtl 2009 2012 Fon5: elaborazioni Groupm su da5 Eurisko RadioMonitor totale 2012 e Audiradio totale 2009 – Adul8 >14 anni L’emiNente nazionale più ascoltata in ogni regione Rtl, già stabile al sud, guadagna il primato anche del nord Italia, mentre il centro si conferma fedele a Rds 2013 Fon5: elaborazioni Groupm su da5 Radio Planner h1 2013 – Adul8 >14 anni Radio goes digital 38 La radio e il web: due mondi che si incontrano a
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•  Il 72% 17,3 mio): sul web (
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Fonte: Elaborazioni Groupm su Eurisko SinoSca 2013A Base: ascoltatori radio ul5mi 7 giorni che navigano sul web nei 30 giorni – target allargato (17,3 mio) 39 Per gli ascoltatori radio che navigano sul web la radio è spesso fuori casa % su tot ascoltatori radio che navigano Dove ascoltano la radio? 109 75,9% In automobile In casa nei momen8 di relax 21,6% In casa mentre faccio dei lavori 20,8% In casa mentre mi preparo 17,9% Sul lavoro 15,7% Mentre uso Internet 7,9% In locali pubblici 6,8% In casa mentre studio 4,7% Con gli amici 3,9% Fuori casa/sui mezzi pubblici 3,7% A scuola Index vs tot ascolto radio 0,2% 99 82 107 110 139 120 136 125 118 129 Fonte: Elaborazioni Groupm su Eurisko SinoSca 2013A Base: ascoltatori radio ul5mi 7 giorni che navigano sul web nei 30 giorni – target allargato (17,3 mio) 40 Grazie ai suppor8 digitali le occasioni di ascolto si mol8plicano (spesso + qualche volta) Come ascoltano la radio? % su tot ascoltatori radio che navigano •  20% su Internet •  11% su le>ore mp3 •  14% dal cellulare Fonte: Elaborazioni Groupm su Eurisko SinoSca 2013A Base: ascoltatori radio ul5mi 7 giorni che navigano sul web nei 30 giorni – target allargato (17,2 mio) La fruizione online di contenu8 audio è in crescita: quasi 3 milioni ascoltano la radio sul web Da3 in mio Variazione % 2012 vs 2006 7,2 Ascolta musica online + 195% 5,6 Scarica musica online + 75% 3,0 Ascolta radio online + 175% 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Fonte: Elaborazioni Groupm su Eurisko New Media 2012 Top ranking si8: Deejay e 105 sono i più visita8, tra le crescite più interessan8 Radio Italia e R101 Top10 Audience .000 – Luglio 2013 Delta vs. Lug ‘12 42 568 -­‐7% 500 298 291 219 165 150 134 -­‐16% -­‐11% -­‐9% 18% 16% -­‐12% -­‐25% 118 -­‐53% 113 -­‐21% Fonte: Elaborazioni GroupM su da5 Audiweb -­‐ Luglio 2013 – Dato Radio Rai non disponibile 43 Sul web ogni radio ha un posizionamento differente 0.15.50 0.14.24 0.12.58 Bubble size = Page Views Le dimensioni della bolla indicano le pag viste Time per pPer erson Tempo UU 0.11.31 0.10.05 0.08.38 0.07.12 0.05.46 Uten5 Unici.000 Audience .000 0.04.19 50 150 250 350 450 550 650 750 Fonte: Elaborazioni GroupM su da5 Audiweb -­‐ Media Agosto 2012 -­‐ Luglio 2013 – Dato Radio Rai non disponibile Le principali radio sono oggi presen8 in modalità mul8piaNaforma Web site Tv channel Mobile site Mobile App Tablet 45 Se la musica online è entertainment, la presenza su Youtube non è un faNore secondario Ranking by unique users on website presenza channel Video carica5 n° iscriS Video visualizza5 499 21.267 8.483.121 893 21.243 13.820.338 495 4.558 6.450.055 1.836 6.546 3.748.909 15 1.004 98 3.743 7.634 3.170.773 Fonte: Elaborazioni Groupm su da5 Youtube aggiorna5 a Marzo 2013 46
Come si compra la radio
47 La struNura dell’offerta radiofonica: key players Radio nazionali RAI
Concessionaria pubblicità
Editore EmiNen8 No ADV Editore “Radio Italia” Radio locali private public 47 Syndica/on Stella Romagnoli
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