BESLISSING CAFE ‘T PUTJE 11.02.2015: BESLISSING TOT WIJZIGING/STOPZETTING DÉCISION CAFE ‘T PUTJE 11.02.2015: DÉCISION DE MODIFICATION/ARRÊT

Adverteerder/Annonceur:

CAFE 'T PUTJE

Product-Dienst / Produit-Service:

Eristoff Afterschoolparty

Media/Média: Internet (Facebook) Klacht(en) / Plainte(s)

Beslissing Jury in eerste aanleg / Décision Jury de première instance: Beslissing tot wijziging/stopzetting / Décision de modification/arrêt

Op de Facebookpagina van de betrokken horecagelegenheid staat een advertentie met bovenaan de volgende tekst: “ERISTOFF AFTERSCHOOLPARTY @ ’t Putje … Buy a shot of Eristoff … Get a scratch and win a couple ski’s!!!”. Daaronder een afbeelding van de kop van een wolf met daarnaast een paar ski’s en onderaan ijs met daarin 4 verschillende flessen van het product met daarvoor telkens een gevuld shotglas. In deze afbeelding is de volgende tekst aangebracht: “Scratch, win a drink for free & win Eristoff ski’s Van 16:00 tot 22:00 1 shot Eristoff flavoured = 1 scratch & win Vodka from the land of the wolf”. Onderaan deze afbeelding wordt tevens de educatieve slogan “Ons vakmanschap drink je met verstand / Notre savoir-faire se déguste avec sagesse” vermeld. De klager is van mening dat deze Facebookreclame reclame maakt voor de alcoholische drank Eristoff en zich richt naar het publiek dat om 16u gedaan heeft met school. Dit zijn voornamelijk de middelbare schoolstudenten die geen achttien jaar oud zijn en die bijgevolg geen sterke drank zoals Eristoff mogen drinken. Volgens hem is dit een schending van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken. De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier. De Jury heeft deze reclame voor Café ’t Putje met name onderzocht in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant). De Jury heeft kennis genomen van de advertentie op de Facebookpagina van de betrokken horecagelegenheid met bovenaan de volgende tekst: “ERISTOFF AFTERSCHOOLPARTY @ ’t Putje … Buy a shot of Eristoff … Get a scratch and win a couple ski’s!!!” en in de bijhorende afbeelding de volgende duurtijd voor de actie: “Van 16:00 tot 22:00”. De Jury is van mening dat de benaming van het evenement – “Afterschoolparty” – in combinatie met het vermelde aanvangsuur – 16u – in casu naar het secundair onderwijs verwijst en zich derhalve richt tot minderjarigen. De Jury heeft er ingevolge een reactie van Bacardi-Martini, de producent van Eristoff vodka, tevens nota van genomen dat het de horecagelegenheid zelf is die in casu heeft gekozen voor de benaming “Afterschoolparty” en voor het aanvangsuur en deze aan de afbeelding heeft toegevoegd. De Jury is derhalve van oordeel dat deze reclame in hoofde van de betrokken horecagelegenheid een inbreuk uitmaakt op de artikels 2.1

en 4.1 van het Convenant, die bepalen dat de reclame niet gericht mag zijn op minderjarigen. Zij is tevens van oordeel dat het loutere vermelden op een andere pagina van de betrokken website van de tekst “!!! Btw … Eristoff = Wodka = +18j !!!” hier geen afbreuk aan doet. Gelet op het voorgaande en op basis van de artikels 2.1 en 4.1 van het Convenant, heeft de Jury de adverteerder derhalve verzocht om de reclame te wijzigen, en bij gebreke daaraan de reclame niet meer te verspreiden. Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.