Transcript "Achtergrondartikel: Merk voor één dag" PDF document

Merk voor één dag
Op 30 april 2013 werd de nieuwe koning van Nederland ingehuldigd. Twee miljoen
bezoekers en 1100 journalisten vanuit de hele wereld kwamen naar Amsterdam. Om de
vele activiteiten in de stad met elkaar te verbinden en de stad optimaal aan de wereld te
presenteren, werd aan drie bureaus gevraagd een ontwerp te maken voor de
citydressing.
De opdracht was om een koninklijk en feestelijk ontwerp te maken. Een ontwerp dat zou
passen bij de plechtige momenten in en rondom het paleis, maar ook bij de concerten en
de feestende menigten langs de grachten van Amsterdam. Er mochten geen teksten of
afbeeldingen worden gebruikt. Het ontwerp moest in de nationale kleuren (rood-witblauw) en in de kleur van de koninklijke familie (oranje) kunnen worden uitgevoerd.
Het ontwerp van Koeweiden Postma werd gekozen. Omdat het simpel en duidelijk was en
goed toepasbaar op alle verschillende uitingen en formaten. Het ontwerp werd een groot
succes. Iedereen vond het mooi. Een journalist: “Ik kan me niet voorstellen dat het iets
anders had kunnen zijn.” Het ontwerp was overal aanwezig en werd een icoon voor de
dag dat Nederland een nieuwe koning kreeg en Amsterdam even in de hele wereld was te
zien.
De grote aandacht en waardering van de pers voor de citydressing, ook in het
buitenland, zegt iets over de kansen die hier liggen voor citymarketeers.
Het monogram
Om de dag te kunnen ‘branden’is Koeweiden Postma op zoek gegaan naar een icoon. Het
monogram van (toen nog) kroonprins Willem-Alexander was een voor de hand liggend
uitgangspunt. Dit hebben we gemoderniseerd en zo vorm gegeven dat het icoon en de
vormentaal elkaar maximaal versterkten. De doelstelling was een merk voor een dag te
creëren dat iedereen, ook internationaal, in een oogopslag zou herkennen en dat bij zou
dragen aan de beleving.
Uitgangspunt:


Het bestaande monogram van Z.K.H. Willem-Alexander
Gemoderniseerde monogram
Modulair grid
Aangezien het ontwerp op tientallen verschillende formaten zou worden toegepast is een
modulair grid ontwikkeld waarmee het mogelijk werd om met behoud van kwaliteit
binnen drie weken de enorme productie voor elkaar te krijgen.
Handschrift
Binnen het grafisch ontwerp bestond de behoefte aan een ‘personal touch’. Vele schetsen
zijn gemaakt om uiteindelijk het juiste gevoel te pakken te krijgen.


Ontwerp gebaseerd op de kleuren van de nationale vlag. Vooral te zien rondom
officiële programmaonderdelen (Paleis op de Dam, koninklijke vaart over het IJ).
Designvoorstel gebaseerd op de kleuren van de koninklijke familie (House of
Orange). Vooral te zien in de rest van de stad, waar het ook ‘gewoon’
Koninginnedag was.
Feiten
In totaal is bijna 16.000 vierkante meter doek bedrukt voor 1100 vlaggen en banieren en
de aankleding van meer dan 30 gebouwen. Het grootste doek dat ooit in Nederland is
bedrukt (3.600m2) werd gebruikt voor de overspanning van het Centraal Station. Er
hingen meer dan 500 abri’s en mupi’s in de stad en op het Centraal Station werden
140.000 papieren kroontjes uitgedeeld.




Impressies van de aankleding van de gebouwen rondom de Dam met het
Koninklijk Paleis.
Langs de route van de officiële gasten was de afzetting aangekleed.
‘s Avonds was er de koningsvaart over het IJ. De overkapping van het Centraal
Station en het voormalige Shell gebouw ‘Overhoeks’ waren de eye-catchers.
Grote internationale bedrijven langs de toegangswegen van Amsterdam deden
graag mee. Zij mochten gebruik maken van het officiële ontwerp onder de
voorwaarde dat ze er geen eigen (commerciële) boodschappen aan toevoegden.
Verder waren er verschillende websites en apps om het publiek te informeren en was er
een perscentrum ingericht voor de 1.100 journalisten en tientallen camerateams.