Transcript Bekijk hier het volledige artikel.

28 FACTS & Figures
tekst Arwen Kleyngeld
29
marketingtribune
no 14 | 26 augustus 2014
Arbeidsmarkt
marketing en
communicatie
43%
33%
26%
werkt langer dan 7 jaar voor zichzelf
werkt 3 tot 6 jaar voor zichzelf
Ervaring
Uit onderzoek van USG Professionals blijkt
dat het merendeel van de 415 respondenten aangeeft een ervaren zzp’er te zijn.
werkt korter dan 2 jaar voor zichzelf
Bron: De kansen en uitdagingen van marcom zzp’ers
door USG Professionals
Zzp’ers
Marketeers in Nederland
Mensen werkzaam in marketing,
communicatie of reclame:
118.000
Bron: CBS
Het aantal mensen dat werkzaam is in de
marketing is volgens NIMA
60.000
Hier vallen medewerkers die zich
bijvoorbeeld met alleen reclame
bezig houden buiten, het gaat om de
marketeers.
NIMA
Martin Huisman, directeur NIMA: ‘Marketeers volgen de NIMA-opleiding over het algemeen
via hun werkgever, maar dit is conjunctuurgevoelig.
Een tijd lang investeerden mensen minder in opleidingen voor hun personeel. Het NIMA is gebaat bij
ruime budgetten voor opleidingen en we hebben er
last van als het economisch wat minder gaat, maar
de laatste twee, drie jaar zien we het aantal examens
weer toenemen en dat komt deels omdat we veel
hebben vernieuwd. We hebben gewerkt aan nieuwe
opleidingen en aan het up-to-date houden van de
examens. Voor een ander deel komt dat door het
verbeteren van de economie en we verwachten de
komende jaren weer grotere groei.’
Opleiding
Jaarlijks ronden
mensen een op marketinggerichte
opleiding aan de universiteit, hogeschool
of middelbaar beroepsonderwijs af.
Bron: NIMA
Universiteit:
2.000
Bron: CBS
Hoger beroepsonderwijs:
5.500
Bron: hbo-raad
Middelbaar beroepsonderwijs:
4.000
Bron: mbo-raad
Voor een NIMA-examen slagen
jaarlijks tussen de
1.500
2.000
Tevredenheid
In de marketing en communicatie
sector werden
mensen
ondervraagd:
21.737
35 procent van hen was tevreden
met het salaris, 69 procent was
tevreden met het werk en 55 procent van de mensen staat open voor
een nieuwe baan.
74
procent zei een promotie te
verwachten en
procent een
loonsverhoging.
58
Salaris
daalt
en
mensen.
Veranderingen in de marketing
Bron: NIMA
11.500
Huisman: ‘Er komen steeds meer zzp’ers die werkzaam zijn in marketingfuncties. Een
aantal bedrijven geeft de voorkeur aan zelfstandigen die per opdracht kunnen worden ingehuurd en met een frisse blik naar een bedrijf kijken. Dat zijn aan de ene kant marketeers die
liever een vaste baan zouden hebben en zzp’er zijn tegen wil en dank, maar aan de andere
kant zijn er ook steeds meer mensen die er zelf voor kiezen. Marketing- en communicatieprofessionals zijn bij uitstek mensen die zichzelf weten te verkopen en zich goed redden als zelfstandige.’
‘Het vak marketing verandert snel’, vindt
Huisman. ‘Door de crisis zijn bedrijven
gedwongen om creatiever te worden
en bovendien staan oude businessmodellen op zijn kop door de technologische
vernieuwing van het afgelopen decennium.
Door internet is er de laatste tien jaar in alle
branches meer veranderd dan in de dertig
jaar daaraan voorafgaand en dat betekent
voor marketeers dat ze meer dan ooit
scherper en up-to-date moeten zijn.’
Marketeers van de toekomst
Huisman: ‘Door de veranderingen op het
gebied van marketing is er steeds meer
vraag naar marketeers die handig zijn met
data. Er is veel big data bijgekomen en
mensen die dat begrijpen, weten hoe ze
de markt moeten benaderen, de vertaalslag van data naar actie kunnen maken en
bovengemiddeld analytisch zijn, zijn onmisbaar en populair bij werkgevers.’
Vacatures
In 2013 waren er 33.652
openstaande vacatures.
Een vacature werd gemiddeld
keer bekeken.
510
Per vacature waren er gemiddeld
cv’s beschikbaar.
86
4,6%
Een marketeer verdiende in 2013
gemiddeld
euro bruto
per uur. Dat is minder dan in 2012
toen een marketeer nog gemiddeld
euro per uur verdiende.
14,90
15,60
‘We zien de laatste paar kwartalen een
stijging in het aantal vacatures. Ik heb
over een periode van vijf jaar gekeken en
de ergste dip zat eind 2012, begin 2013.
Nu zijn er zestig tot tachtig vacatures per
kwartaal extra.’ Een paar opvallende
trends volgens Faber:
groei
• Er is een
op hands-on experts.
Het aantal vacatures voor managers
groeit nog niet, maar er worden veel
marketing- en communicatiemedewerkers gevraagd. Vermoedelijk komt dat
omdat bedrijven nog niet precies weten
waar ze heen willen sturen maar wel
behoefte hebben aan de uitvoering van
werkzaamheden. Er is minder budget
voor bureaus, dus grote behoefte aan
mensen die zelf het marketingwerk
kunnen uitvoeren en regelen.
veel vraag
• Er is
naar online deskundigen en adviseurs.
• Er is significant meer aandacht voor
. Populaire functies op dit moment zijn de functies van
onderzoekers, marketinganalisten en
databasemarketeers. Er zijn veel vacatures op dat gebied.
data-analyse
• Sommige marketingfuncties verdwijnen en de vraag naar productmanagers
is er bijna niet meer. De vraag naar
gecombineerde sales- en marketingmensen is
, terwijl de
vraag naar marketingmedewerkers
juist is verdubbeld.
gehalveerd
overheid
Bonussen
Bonussen zijn niet gebruikelijk in deze sector. Prestatiebonussen worden het meest toegekend.
14%
Eindejaarsuitkeringen, een dertiende maand of winstdeling
komt weinig voor.
5%
Opvallend is dat veel medewerkers aangeven dat overuren
niet gecompenseerd worden. In alle andere sectoren worden
overuren vaker gecompenseerd.
48%
Bron: Loonwijzer/monsterboard wage index 2013.
Conrad Faber, manager marketing en communicatie bij USG
Professionals:
• Ook bij de
is er een groeiend aantal vacatures op het gebied van
marketing. Wat achterblijft bij het bedrijfsleven is de vraag naar online marketeers. Een mogelijke verklaring hiervoor is dat bij de overheid sowieso communicatie leidend is boven marketing
en misschien wordt van de communicatiemedewerker verwacht het online
stuk erbij te doen of worden functieprofielen binnen de overheid niet snel
aangepast.