Transcript LINEE GUIDA PER UN P I A N O D I M E D I A R E L AT I.

LINEE GUIDA PER UN
P I A N O D I M E D I A R E L AT I O N E D I G I TA L P R
SCENARIO
LAMPEDUSA
Abitanti: 6.304
Immigrati nel 2014: 30.000
Minori non accompagnati
nel 2014: oltre 9.000
A Z I O N I D I P R – L’ I S O L A C H E C ’ E ’
Obiettivo
Perché la meta è prima di tutto un punto
di arrivo, ma anche un punto di
ripartenza.
Far conoscere a tutti (istituzioni, leader,
cittadini e media europei), cosa si cela dietro
ogni sbarco clandestino, soprattutto quando
si tratta di minori.
Concept
Ridiamo vita a Lampedusa con la campagna
“L’isola che c’è”, facendola uscire dal solito
contesto in cui i media e parte dell’opinione
pubblica la riconducono e portandola
all’attenzione
delle
principali
capitali
europee.
M E D I A R E L AT I O N S – L’ I S O L A C H E C ’ E ’
La barca, scelta come simbolo per rappresentare
l’isola, compirà un viaggio itinerante della durata
complessiva di un mese, facendo tappa in 4 capitali
europee: Roma, Parigi, Berlino e Londra.
L’installazione attraverserà le città su due ruote per
poi stabilirsi nelle principali piazze, dove per una
settimana rievocherà con la sua presenza
l’esistenza di un fenomeno drammatico che parte
dall’Italia e si ripercuote in tutta Europa.
Per ogni tappa del tour si svolgerà un evento
inaugurale che avrà come palcoscenico la barca, su
cui si alterneranno testimonianze di giovani
immigrati e famiglie che raccontano le loro storie di
accoglienza durante e dopo il loro arrivo;
personaggi internazionali del mondo dello
spettacolo che sostengono Save the Children (tra
cui Giovanni Allevi, Laura Pausini, ecc.), nuovi
endorser da identificare per ogni nazione coinvolta
e la partecipazione di Edoardo Bennato, autore
della canzone “L’isola che non c’è” che, riadattata e
tradotta nelle diverse lingue per l’occasione,
diventerà con il nuovo titolo la colonna sonora
dell’omonima campagna.
M E D I A R E L AT I O N S – L’ I S O L A C H E C ’ E ’
Teasing
Per attirare l’attenzione dei media on e offline verrà diffuso nella settimana precedente
l’inizio della campagna un falso comunicato stampa europeo che annuncia l’arrivo
imminente di un numero inaspettato e preoccupante di clandestini.
In contemporanea verrà organizzata un’azione di Guerrilla Marketing nelle
metropolitane delle città coinvolte, che prevederà la proiezione di video che
inframezzano immagini reali delle barche clandestine, mixate a immagini della barca che
sta arrivando in città.
Subito dopo ai media verrà inviato un invito per l’inaugurazione con party esclusivo di
una nuova e lussuosa struttura alberghiera sita in centro città. In realtà l’indirizzo indicato
corrisponderà a quello dove situeremo un container, che ripropone le condizioni
ambientali e umane del Centro di permanenza temporanea di Lampedusa (CPT). La
struttura sarà creata e rimossa nelle 24 ore che precedono l’inizio della campagna e
l’arrivo dell’installazione della barca.
M E D I A R E L AT I O N S – L’ I S O L A C H E C ’ E ’
Revelation
Insieme al lancio del comunicato stampa ufficiale di inizio della campagna “L’Isola che c’è”, i
giornalisti vedranno recapitarsi da parte di STC un invito sotto forma di biglietto e una
sacca da viaggio contenente i materiali che rivelano le attività di teasing e gli obiettivi della
ONG, e la richiesta per un intervento concreto e immediato al sostegno della campagna
prendendo parte all’evento in piazza alla presenza della barca. Lo stesso biglietto verrà inviato
anche a leader politici e istituzioni dei diversi Paesi.
Post
Per massimizzare la copertura stampa e web, verranno creati dei press angle con le storie più
significative raccontate durante il tour, che serviranno per costruire lo storytelling della
campagna.
STC si farà inoltre portavoce dell’ “Osservatorio sull’Immigrazione minorile”, allo scopo di
fornire dati e proiezioni trimestrali riguardanti la costante crescita del fenomeno.
D I G I TA L P R & S O C I A L
- L’ I S O L A C H E C ’ E ’
Social Networks
Per incentivare il passaparola e aumentare il potenziale virale del progetto, verranno aperti
dei profili social ad hoc per la campagna (Facebook, Twitter ed Instagram), oltre che un mini
sito web. Per essere efficaci creeremo uno storytelling più diretto e coinvolgente dal punto
di vista emotivo, innescando un meccanismo virale attraverso il racconto live e post del
progetto e dei protagonisti (la barca, il viaggio, i VIP e gli immigrati).
Blogger Relations
L’interazione con i blogger sarà importante non solo per ottenere copertura sugli online earned
media, ma anche per sfruttare il grande seguito che la maggior parte dei blogger ha sui social
media. L’attività di blogger relations si concentrerà sul seeding dei contenuti prodotti
durante il tour, da cui prenderemo spunto per infografiche a tema.
D I G I TA L P R & S O C I A L
- L’ I S O L A C H E C ’ E ’
Call to Action
Il mare per un bambino di solito si riferisce alle vacanze
estive da trascorrere con i genitori, dove la parola
d’ordine è DIVERTIMENTO. Attraverso l’hashtag
#myislandwas, dai personaggi famosi già coinvolti
nella campagna partirà una gara di nomination a colpi
di foto che li ritraggono in spiaggia da piccoli.
Periscope
Uno dei punti di forza della strategia social sarà l’uso
dell’innovativo tool Periscope, che con ogni singolo
stream trasmetterà la campagna “L’isola che c’è” in
diretta a tutti i follower, creando un vero e proprio
evento mediatico. A supporto di Periscope, il live tweet
di ogni evento, con l’obiettivo di intercettare influencer e
key media, oltre che le istituzioni, sempre più presenti
sul social.
TIMELINE
INDICAZIONI DI BUDGET
Attività
Fee
Attività di media relation internazionale
150.000,00 €
Attività di Digital PR e Social Media
Management
50.000,00 €
Azioni di PR
650.000,00 €
I costi indicati si intendono al netto dell’IVA e dei costi vivi
GIULIA AGOSTO
Via S. Primo, 2- 20121 Milano (MI)
[email protected] - +39 347 12 85 606
DATI ANAGRAFICI
Data di nascita: 29 Ottobre 1987
Luogo di nascita: Milano
Nazionalità: Italiana
Residenza: Milano
ESPERIENZE PROFESSIONALI
Data: Novembre 2012 - attualmente occupata ( 2 anni e mezzo)
Azienda: MY PR Behind Reputation – Milano – www.mypr.it
Agenzia di comunicazione e Relazione Pubbliche che offre consulenza e servizi di ufficio stampa, crisis management, public affairs,
digital pr e organizzazione eventi.
Ruolo e competenze:
Executive Account presso l’area Marketing & Digital Innovation dell’agenzia
In questi due anni ho maturato una buona conoscenza del panorama mediatico italiano (agenzie, quotidiani, radio, TV, siti web, blog,
ecc), dei relativi giornalisti e delle tecniche di comunicazione per promuovere le attività delle aziende clienti (supporto nella stesura di
piani di comunicazione, individuazione spunti notiziabili, stesura comunicati stampa, mailing list, organizzazione interviste e
successivo follow up, conferenze stampa, eventi e fiere, rassegna stampa, analisi risultati, press book). Oltre all’attività di ufficio
stampa, mi occupo di supportare i clienti dell’agenzia per le Digital PR, attraverso la stesura di piani e calendari editoriali, la gestione
dei principali canali social, oltre che l’attività quotidiana di community management, la valutazione delle performance attraverso
l’utilizzo di appositi tool, la scrittura di news per siti aziendali e il rapporto costante con blogger e influencer della rete. Inoltre,
nell’ultimo anno mi sono dedicata all’attività di scrittura e pubblicazione di articoli su tematiche relative al marketing, alla
comunicazione e alla reputazione aziendale, sul blog di agenzia Behind Reputation.
Expertise per settori:
Nel corso della mia esperienza lavorativa ho maturato una significativa esperienza e collaborazione con aziende appartenenti a
diversi settori, sia per quanto riguarda la conoscenza dei mercati, sia dei principali giornalisti e influencer di riferimento. Tra i
diversi settori, quello della tecnologia (NGM Italia, Doro, Motorola, Kazam, Fitbit, CTE International, Orange vallè), servizi di
pagamento (SisalPay- Gruppo Sisal, NCR, Kalixa), l’IT (LogicNow, Radware), Charity (UNHCR, Do Solidale), food & beverage
(Kikkoman per Expo 2015) e lavoro (Twago).
ISTRUZIONE
Settembre 2012 – Dicembre 2012
Corso formativo specialistico: “Addetto Ufficio Stampa”, Milano
Maggio 2012 (anno accademico 2010/2011)
Laurea in Lingue e Letterature Straniere
Facoltà di Lettere e Filosofia, Università Statale di Milano
Titolo tesi: “Las mujeres en el mundo novelesco de Galdós”
Relatore: Prof. Mariaorsola Rosso
Votazione: 103/110
Settembre 2001 - Luglio 2006
Istituto Medio Superiore: Liceo Linguistico presso Istituto Europeo Leopardi, Milano.
Votazione: 93/100
ESPERIENZE LAVORATIVE DURANTE GLI STUDI
Ottobre 2009 - Luglio 2012
Multisala Plinius, Milano
Responsabile della gestione e controllo delle casse e del bar interni al cinema
Gestione e monitoraggio dei flussi di cassa e coordinamento del personale, composto da 8 dipendenti, durante i turni sia
pomeridiani che serali.
LINGUE STRANIERE
Inglese: ottima conoscenza della lingua scritta e parlata
Giugno 2005 FCE presso British Council Milano
Giugno 2004 PET presso British Council Milano
14 Febbraio 2004 - 28 Febbraio 2004, Corso avanzato di inglese presso Hawthorn School, Edimburgo, Scozia.
Giugno 2001 KET presso British Council Milano
Spagnolo: ottima conoscenza della lingua scritta e parlata
Maggio 2003 Diploma de Español como Lengua Extranjera presso Instituto Cervantes Milano
CONOSCENZE INFORMATICHE
Ottima padronanza dell’uso degli applicativi Microsoft, del linguaggio HTML e dei sistemi operativi Mac. Gestione quotidiana di
tutti i programmi del pacchetto Office, Internet, posta elettronica.
CAPACITÀ E COMPETENZE GENERALI
Capacità di lavorare in maniera autonoma sui clienti dell’agenzia, ma al tempo stesso di lavorare in team su progetti comuni.
Capacità di lavorare su progetti con tempi brevi di realizzazione, sotto pressione e con ritmi incalzanti. Curiosità verso tutto ciò
che è nuovo, determinazione a raggiungere gli obiettivi prefissati.
INTERESSI
Amo viaggiare, soprattutto verso mete molto distanti, per conoscere usi e costumi lontani dalla mia quotidianità. Mi piace molto
andare al cinema, praticare sport e leggere, soprattutto in lingua originale, libri e giornali.
Luogo e data di nascita: Siracusa, 18 Giugno 1987
Residenza: Viale Teocrito, 87 – Siracusa
Domicilio: Via Orti, 16 – Milano
Email: [email protected]
Telefono: 331/7623732
ISTRUZIONE
Novembre 2013 – Maggio 2014:
15° Master Comunicazione e Media Digitali presso la Business School del Sole 24 ORE, Milano
Luglio 2013
Laurea Triennale in DAMS Cinema (Discipline delle Arti, della Musica e dello Spettacolo) presso la Facoltà di
Lettere e Beni Culturali dell’Università degli studi di Bologna. Titolo della tesi: “La simbologia dell'albero in Terrence Malick e
Darren Aronofsky: l'esemplarità di "The tree of life" e di "The fountain". Votazione: 108/110
Luglio 2006
Maturità scientifica presso il Liceo scientifico Luigi Einaudi, via Pitia, 20 - 96100, Siracusa
ESPERIENZE PROFESSIONALI
Aprile2014 – oggi
Junior Consultant presso l’Agenzia di Pubbliche Relazioni MY PR (Milano, Italia)
Supporto alla definizione delle strategie di comunicazione e creazione di progetti PR online e offline, tra cui la collaborazione
alla campagna #4eversticky Post-it Super Sticky per 3M, vincitrice del 21° Events & Relational Strategies GrandPrix, e delle
categorie Comunicazione integrata on/off; Campagne Social Media; Comunicazione Settori Merceologici/ Turismo e Tempo
Libero al 17° Premio Assorel.
Attività di digital pr, content creator e community manager sui social media, press e web monitoring, con specializzazione nei
settori della tecnologia (CTE International, Modomodo, Kazam) e food & beverage (Jamie Magazine). Attività di editing,
scrittura e pubblicazione di articoli su tematiche relative al marketing, alla comunicazione e alla reputazione aziendale, sul
blog di agenzia Behind Reputation e gestione dei relativi canali social.
Attività di ufficio stampa e media relation, per brand e aziende che operano nel campo del ped (Polti), energia/efficienza
energetica (Domotecnica, SIE), pagamenti (SisalPay), immobiliare (Immobiliare.it), entertainment (Turner), lavoro (Studio
Legale Daverio & Florio), fiere (Senaf).
Giugno – Luglio 2012
Collaboratrice esterna per il festival "Il Cinema Ritrovato 2012" (Bologna, Italia)
Web content editor, cura e promozione del sito ufficiale, organizzazione del calendario eventi, pubblicazione news e
aggiornamenti.
Febbraio – Marzo 2012
Flashgiovani (Bologna, Italia)
Stage presso la redazione web di Flashgiovani, portale d’informazione del comune di Bologna. Attività di Media Relation,
scrittura e pubblicazione di notizie sul web riguardanti iniziative ed eventi locali.
Febbraio 2012 – Novembre 2013
Mediacritica
Collaboratrice della Rivista online di cinema www.Mediacritica.it, diretta da Roy Menarini. Autrice di saggi, recensioni
cinematografiche, approfondimenti e cronache dai festival
Dicembre 2011 – Agosto 2013
Buone Notizie Bologna (Bologna, Italia)
Collaboratrice presso il Periodico Mensile di informazione "Buone Notizie Bologna"
Redazione di articoli ed editoriali su cinema, cronaca, politica e costume.
Gennaio 2010 – Dicembre 2011
Hideout (Milano, Italia)
Collaboratrice presso la testata giornalistica on line www.Hideout.it. Stesura di recensioni e commenti critico-cinematografici in
diretta dalla 67a Mostra Internazionale d'Arte del Cinema di Venezia.
2008 – 2009
Promiseland
Collaboratrice presso la testata giornalistica on line www.Promiseland.it. Redazione di news e articoli a carattere etico nella
sezione Arte in libertà. Responsabile impaginazione, ricerca fotografica e Layout.
ALTRE ATTIVITA’
Aprile 2013 – Aprile 2014
Cecinepas (Milano)
Co-fondatrice dell'Associazione Culturale di Promozione Sociale "Cecinepas". Responsabile programmazione film e organizzazione
eventi.
Luglio 2012
Catalogo del "Premio Internazionale alla Migliore Sceneggiatura Cinematografica Sergio Amidei" (Gorizia, Italia)
Pubblicazione del saggio critico su "Padre padrone" dei fratelli Taviani, all’interno del catalogo della XXXIa edizione del Festival.
Settembre 2005
Seminario di Critica Teatrale "Giusto Monaco"
Fondazione Istituto Nazionale del Dramma Antico (INDA) - Siracusa (Italia). Stesura di articoli e saggi sulle tragedie greche,
nell’ambito dell’XI Festival Internazionale del Teatro classico dei Giovani.
CONOSCENZE LINGUISTICHE
INGLESE: MOLTO BUONO
Corso di Business English presso la Business School del Sole 24 ORE
29 Luglio 2013 – 24 Agosto 2013
IELTS English Course, St. Giles School Londra (Regno Unito)
IELTS English Certificate Londra (Regno Unito)
Level: Upper Intermidiate
CONOSCENZE INFORMATICHE
Buona conoscenza del pacchetto Office (Word, Excel, Power Point) e dei sistemi operativi Windows e Mac. Ottima
conoscenza Internet e posta elettronica. Buona conoscenza di Photoshop. Eccellente padronanza dei principali social media.
INFORMAZIONI AGGIUNTIVE
Fotografia, moda, passione per la scrittura, il cinema e l’interior design. Ho praticato Karate per 5 anni a livello agonistico
(cintura marrone).
Disponibile a lavorare a Milano e a trasferte in tutta Italia e all’Estero.